東風乘用車發布東風風度 子品牌確立

4月19日，東風汽車公司在上海正式推出東風乘用車品牌，口號為“驕傲前進”。該品牌包括三個子品牌：東風風神、東風風行和東風風都。東風豐都是東風鄭州日產同日發布的全新品牌名稱。這表明，在東風汽車公司高度獨立、協調和發展的戰略指導下，東風乘用車品牌正在積累品牌的核心和融合，宣告了東風乘用車的發展方向，一個面向未來的國際品牌已經清晰可見。

面向世界，東風乘用車品牌將堅持“驕傲前進”的品牌精神，以做強做優為中心，創新驅動，自主發展，改革開放，加強合作為優先，開展工作，在卓越的基礎上追求卓越，并利用大型協同戰略平臺，打造體現“時尚科技、關愛家庭、專業信賴”特點的汽車產品，引領各細分市場，努力成為一流乘用車產品和服務標準的制定者和提供者。

東風公司董事長、黨委書記徐平強調，“協同效應是推動自主事業快速發展、完善頂層設計、加強戰略引領的重要保障。”大協同戰略將使東風乘用車品牌成為具有深厚東方文化底蘊的國際品牌。

戰略趨同

在東風的協同戰略下，整合各種現有資源，包括整合和利用品牌資源，帶來更高效的生產力和核心競爭力。

在發布會上，東風乘用車品牌自豪地首次亮相，旗下東風風神、東風風行和東風豐都三大子品牌陣容強大。三個子品牌幾乎覆蓋了中級車的各個子市場，在國內外市場發展的關鍵時期共同打造了東風乘用車品牌。

以“時尚而不盲從的設計、合資品牌的技術和質量、更高的產品價格比、突出的技術裝備”呈現東風風神品牌時尚科技的產品優勢，我們旨在打造強大的科技感、時尚的外觀、國際品質，引領高端品牌形象的技術和駕駛樂趣為我們的客戶。

以“時尚運動的設計、充滿活力的設計、合資品牌的技術血統、更高的性價比、專業的駕駛性能和配置、經濟的燃油效率”，展現東風豐都品牌專業可靠的產品優勢，塑造時尚運動、充滿活力、卓越的技術血統的專業品牌形象，以及為客戶提供卓越的駕駛性能。

憑借東風風行品牌“外觀柔和流暢不失線條感、經濟實用、安全性好、故障率低、車內空間寬敞、乘坐舒適”的關愛家庭的產品優勢，我們旨在為客戶打造一個溫和流暢、適合商務和家居的高性價比品牌形象，寬敞舒適。

東風風神、東風風行和東風豐都將共同支持母品牌創造新的傳奇。在未來的發展空間中，東風乘用車品牌也將向更多的子品牌擴張。

戰略信心

通過實施創新驅動發展戰略，東風已進入自主開放發展的新階段。它在文化、綜合實力和后發優勢方面積累了信心，所有這些都支持東風乘用車驕傲地前進。

2007年，東風公司從建設“三東風”的戰略高度出發，全力投入自主乘用車的開發。東風乘用車公司就是為了應對這種情況而出現的。2011年7月，東風公司提出重大自主戰略，并于12月公布了自主品牌經營計劃，即“干”D300計劃；

2012年7月，東風乘用車品牌及其三個子品牌東風風神、東風風行和東風鄭州日產得到確認。9月，東風乘用車品牌標識發布。

自2011年以來，東風品牌乘用車在國內品牌中的行業地位迅速提升，2012年銷量從第9位躍升至第7位，同比增長率超過40%，與微觀增長態勢形成鮮明對比；根據2013年第一季度的數據，東風品牌乘用車實現了40.2%的同比增長，銷量達到8.2萬輛，穩居國有三大汽車品牌之首。

該公司的獨立業務目前正處于發展的關鍵時期。如果我們不前進，我們就會后退，如果我們放慢速度，我們也會后退。東風公司總經理朱福壽表示：“加快我們的自主經營迫在眉睫。同時，我們也要看到公司自主品牌商用車的領先優勢和自主品牌乘用車的快速發展勢頭。要發展我們的獨立業務，我們需要對文化積累、綜合實力和后發優勢有信心

以驕傲為核心價值觀，東風汽車公司還在發布會上發布了東風乘用車品牌口號——“驕傲前進”。東風乘用車品牌認為，“驕傲”不是狹隘而獨立的民族主義情緒，而是一種自信而優越的情緒，具有開放的精神和開拓全球市場的勇氣。它是對道路、文化、實力和職業的信心產品信心的具體凝聚和全面體現。

戰略深度

隨著東風“大自主”計劃在短短兩年內超過汽車市場整體增速的驕人表現，東風“合資合作+自主發展”的頂層設計戰略逐漸進入有利階段。

東風“十二五”規劃確立了“做強做優，打造最強的國內和世界級汽車制造商”的戰略目標。該計劃的核心將圍繞自主品牌的突破展開。“錢”D300計劃不僅代表了國內大型汽車集團對未來汽車市場的預測，也明確了東風汽車未來的業務增長點。

具體而言，“錢”D300計劃的目標是到2016年，東風汽車自主品牌下的商用車和乘用車銷量達到300萬輛，其中東風品牌商用車100萬輛，東風品牌乘用車100萬輛和其他自主品牌100萬輛。

朱福壽表示，從“十二五”規劃開始，東風公司已進入發展史上的第五階段。這一階段的重要標志是集團的合資企業和獨立企業應該齊頭并進。因此，在“十二五”期間，東風公司將堅持兩條戰線同時推進的道路。一個是已經取得良好業績的合資公司繼續保持快速增長，另一個是整個集團的重點應該轉向實現獨立職業發展的核心價值。

未來的東風乘用車品牌將始終關注并融入世界汽車產業的發展進程，立足國際國內消費市場，整合國際國內產業的先進資源，基于大協同戰略平臺，不斷打造覆蓋不同細分市場的魅力產品，滿足消費者需求，提高人們的汽車生活質量，創造向消費者銷售的方式。員工和社會引以為傲的一流乘用車品牌。

東風乘用車品牌的發布，體現了東風汽車公司以市場為導向，準確把握主流消費價值觀，預測國內外市場前景，不斷提升東風汽車公司整合內外部優勢資源的能力。驕傲來自質量，進步帶來力量。如今的東風乘用車品牌在三大子品牌、產品和市場上積累了豐富的經驗和強大的實力。可以說，這是一個自然的結果，為品牌的創新、超越和起飛積累了能量，奠定了基礎。

標簽：東風東風風神東風風行日產大發

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