東風日產啟辰創新營銷盡顯示冠軍實力

東風日產的創新營銷能力一直受到業界的高度重視和認可，近年來其超越發展、進入中國汽車市場第一陣營的表現與其強大的營銷能力密切相關。正如東風日產副總經理任勇所說：“對于東風日產來說，自風神時代以來，我們實際上走了一條與其他公司完全不同的道路。無論是產品管理還是資本管理都是一系列創新，我們實現了高速增長

創新已經形成了東風日產不變的營銷主題。任勇曾表示，“東風日產一直保持著這種激情，保持著對創新的追求，然后將其發揚光大。”最近，東風日產為其新品牌啟辰打造了一系列品牌營銷活動，這也是這種激情和創新意識在營銷中的應用。

自從啟辰品牌的首款新車啟辰D50在今年的北京車展上上市以來，東風日產立即啟動了“啟辰共赴倫敦”活動。據悉，該活動一經啟動，就吸引了大批網友的關注，參與人數超過300萬。

根據活動規則，在“啟辰一同啟程倫敦”活動中，通過海選和決選選出了四位“啟辰大使”。奧運會期間，他們將乘坐啟辰D50前往倫敦，觀看激動人心的賽事，參觀倫敦著名景點，體驗異國魅力。此外，在國際社會的廣泛關注下，“啟辰信使”將以各種高雅有趣的方式展示“啟辰使者”和啟辰D50的魅力。廣大網友還可以通過“啟辰信使”在倫敦的相關報道，共同體驗奧運的精彩和倫敦的魅力。

正如東風日產啟辰事業部副部長嚴宏斌所說，這一創意活動“可以說是一場集奧運會、東風日產和互聯網于一體的開創性活動，為有夢想的中國人提供了更多元的奧運體驗。”因此，該品牌的知名度得到了廣泛傳播，品牌影響力大大增強。

但這只是啟辰創新營銷的一個方面。7月23日，東風日產再次啟動“啟辰金牌大砍殺”活動。作為“啟辰一同啟程倫敦”活動的延續，“啟辰金牌大砍殺”將為啟辰系列品牌活動帶來全新體驗，為廣大網友帶來全新體驗。

據悉，倫敦奧運會期間，新浪微博網民只需登錄本次賽事官網，按照賽事規則提交信息，關注啟辰官方微博賬號，并在愛心公益平臺成功捐贈1元公益金，即可獲得參加“啟辰金牌速殺”賽事的資格。屆時，中國軍隊每獲得一枚金牌，東風日產都將贈送一張使用啟辰D50的三年許可證。啟辰的官方微博賬號也將盡快發布中國隊的金牌消息，閃售時間將與賽事官網同步公布。此次閃售的成功網友將獲得啟辰D50的三年使用權。

很明顯，東風日產將啟辰品牌與備受期待的倫敦奧運會熱門話題拉近了距離，將中國人的奧運夢、旅游夢、汽車生活夢緊密結合在一起，成為另一項極具吸引力和創新性的品牌營銷活動。

在東風日產看來，如今，沒有互聯網的汽車營銷是難以想象的。任勇說：“現在的網民群體不僅龐大，而且是這個社會的精英和潮流。這也非常接近我們東風日產產品的定位和風格。很明顯，東風日產未來在互聯網營銷方面會有更多的行動和更大的成就，這正是東風日產提前把握網絡營銷本質的具體舉措。

應該說，推出包括大型線上活動在內的各種創新營銷活動，對啟辰品牌的發展起到了很大的推動作用。據介紹，從4月24日在北京車展上市到5月23日，短短一個月內，啟辰D50的銷量就達到了5656輛，成為中國汽車史上第一個銷量最大的新品牌……

或第一個月。最新統計數據顯示，在剛剛過去的6月，啟辰D50的銷量再次突破5000輛，穩定的銷售趨勢為新品牌冠軍車型的崛起積累了潛力。

啟辰D50在上市之初取得如此成功，不僅得益于與日產品牌一致的產品質量，還得益于其超越同行的產品實力，創新營銷的積極作用同樣重要。分析表明，啟辰品牌的一系列品牌活動并非純粹的線上活動，而是汽車營銷史上的一個重要里程碑，標志著東風日產已經牢牢占據了汽車公司數字化營銷趨勢的前沿

可以預見，隨著“啟辰金牌大滿貫”活動的有序展開，啟辰品牌必將開拓更廣闊的市場空間。隨著更多創新營銷活動的舉辦，啟辰品牌的親和力必然會得到人們更廣泛的認可，從而更緊密地融入消費者的生活，成為具有冠軍風范的絕對“國字號第一車”。

標簽：啟辰東風日產北京

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