AI看市場|大數據解讀領克06產品競爭力

　　 自誕生起，領克品牌就帶有強烈的“年輕”“個性”屬性，這些都在它隨后的產品中依次體現了出來。2020年7月的成都車展上，領克帶來旗下旗下定位為小型SUV的第五款產品——領克06(參數|詢價)。作為該品牌目前入門的產品，領克06似乎與比它大不了多少的領克02有些許相似，那么究竟是什么分化了二者的市場表現和用戶選擇呢？來看看大數據怎么說？

　　根據汽車之家大數據，領克06的主要競爭對手包括領克02、領克01、領克03，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第155期內容，為大家帶來的是領克06產品競爭力的解讀。

一、市場銷量

　　2021年7月，領克06銷售0.41萬輛，相較上月下降28%，2021年1-7月累計銷量為3.02萬輛，月均銷量再3000-5000臺之間。縱觀整體小型SUV市場，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-15.4%和12.9%，7月單月銷量有部分下降，累計銷量保持上浮的狀態。

二、競品格局

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與領克06進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為領克02、領克01、領克03，可見作為一個富有個性的品牌，領克對于其消費群體的粘性還是非常高的。可以看出，對領克06來說，定位和價格近似領克02對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競品圈下單用戶人數最高的為領克03，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為領克02，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；領克06的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為領克02，需要加大產品營銷力度。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為領克03，份額占比達37.0%。與上月相比，市場份額增長最快的為領克03，競品圈份額增加9.2個百分點；領克06的競品圈份額下降13.4個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月領克01競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.18%；而領克03、領克02競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.63%、1.01%

三、用戶分布

　　從用戶下單數據來看，領克06及其競品用戶主要集中在華中、華東地區。領克06用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都；領克02用戶量Top 3省份分別為浙江、江蘇、廣東，Top 3城市分別為鄭州、北京、上海；領克01用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為成都、北京、西安；領克03用戶量Top 3省份分別為浙江、廣東、江蘇，Top 3城市分別為北京、杭州、成都。領克06與其競品用戶來自江蘇、廣東、浙江等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、杭州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，今年市場銷量排名第1的領克03，用戶口碑總體評分為4.56，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，領克03在外觀、動力方面用戶評價較好，但在空間、油耗方面有待提升。領克02口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與領克03相比，口碑總體評分差距不大，其在外觀、動力方面較受用戶青睞，但在空間、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。領克06用戶口碑排名第三，在油耗、空間方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。領克01用戶評分最低，對油耗、空間用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，領克06的最主要競爭對手還是來自自家同品牌的車型，可見一向強調年輕個性的領克也有著很高的用戶粘性。從大數據方面來看，領克06意向用戶數量進一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在油耗、空間方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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