五菱-汽車品牌

五菱簡介

五菱汽車品牌誕生于1985年，體現了企業“艱苦奮斗、自強不息”的精神。它現在已經成為中國汽車行業最有價值的品牌之一。“武陵”文字商標和圖形商標分別被授予“中國馳名商標”。五菱汽車以“品質驅動生活”的品牌定位，致力于為廣大車主帶來高品質的產品和熱情值得信賴的服務。它已經成為五菱用戶的得力助手和親密朋友，見證了他們充滿毅力、情感和喜悅的奮斗，幫助越來越多的五菱用戶走上成功之路。

上汽通用五菱汽車有限公司有限公司正式成立，是由上海汽車集團有限公司、有限公司、通用汽車（中國）有限公司和柳州五菱汽車股份有限公司共同成立的大型合資汽車公司，其前身可追溯至1958年成立的柳州動力機械廠。自2002年成立以來

公司規模不斷擴大，生產和銷售持續增長。現已發展成為一家國際化、現代化的微型和小型汽車制造企業。五菱是柳州五菱汽車有限公司有限公司的注冊商標和品牌。該標志已被上汽通用五菱完全授權使用。五菱是中國汽車行業的知名品牌，在微型車市場上與長安齊名。當汽車進入人們的生活時，它們給車主帶來了更多的歡樂和自豪。然而，在中國的老百姓中，有一群人把自己看似不起眼的“車”當成了最親密的伙伴，他們常常回頭嘆息。“五菱”是這一群體生活軌跡中整合最廣泛的品牌之一。2020年5月25日，在第2200萬輛整車下線的現場，五菱品牌發布了全球銀標。

2022年12月8日，五菱汽車宣布胡歌正式成為五菱品牌的全球代言人。

五菱品牌簡介

柳州五菱汽車有限公司（簡稱五菱集團）于2015年更名為廣西汽車集團有限公司有限公司

)成立于1996年，是廣西區政府授權的大型國有獨資企業，是中國制造業和信息技術500強企業之一。2002年，通過資產重組和深化改革，五菱集團與上汽集團和美國通用汽車公司實現了所有汽車業務的“三方合作”，成立了上汽通用五菱汽車有限公司，推動了五菱汽車在“十五”期間的快速發展。三方合作將一輛五菱變成了兩輛五菱——兩輛五嶺通過產品關系、產權關系和文化關系聯系在一起。2007年9月，五菱集團與香港君山五菱集團有限公司（HK0305）成立了零部件、發動機和專用汽車業務合資公司，并成立了中外合資企業“柳州五菱汽車工業有限公司”。這是五菱集團繼2002年三方合作后的又一次重要資產重組。五菱集團將依托香港便捷的海外融資平臺優勢，使國有資本進入國際資本市場，為企業的后續發展提供財務保障。2008年，五菱集團實現了新的跨越，經營業績再次刷新歷史紀錄，實現合并銷售收入78.6億元；合資企業五菱實業公司實現合并銷售收入73億元。站在新起點上，五菱集團將整合廣西汽車資源，加快產業結構調整，加快特種車發展，擴大乘用車發展，積極探索新能源汽車發展；并帶動零部件、發動機及相關產業的發展，促進內部產業協作；通過技術創新、產品創新和管理創新促進企業可持續發展，積極拓展國內外市場，形成內外支持、協調、可持續發展相結合的產業鏈；

筆記

拼音 雙語對照在為客戶創造價值的同時，集團旨在實現規模化、集約化經營，朝著具有綜合競爭力和卓越品牌形象的可持續、國內、國際汽車產業集團邁進。

五菱銀標

2020年5月25日，五菱品牌全球銀標正式發布。與此同時，上汽五菱宣布將成為第一家生產超過2200萬輛汽車的中國汽車公司。在第2200萬輛整車下線暨五菱全球銀標國內發布儀式的活動現場，五菱全球銀標首款新車勝利正式下線。

2021 6月11日，工業和信息化部宣布批準設立“道路機動車輛制造企業及產品”（第344批），并在《通知》中同意成立摩托車制造企業廣西汽車集團有限公司有限公司

五菱品牌推出全球銀標，標志著五菱品牌全球戰略開啟新征程，標志著朝著打破趨勢、走向全球邁出了關鍵一步。基于全球戰略的重要部署，五菱品牌將成為企業實施全球戰略的主要載體，進一步拓寬企業的全球視野。五菱品牌旗下的產品將基于不同平臺應用中國紅標和全球銀標，以滿足全球不同市場用戶的車輛需求。

全球化是上汽通用五菱企業戰略的重要組成部分。從21世紀初的單一汽車出口貿易模式，到多元化的全球商業格局，上汽通用五菱已經建立了成熟的全球商業模式。同時，五菱品牌始終堅持“以用戶為中心”的原則，依托自主研發能力、特色產品創新和開放包容的發展格局，在國內外取得了突出成績。

五菱銀標新車圖紙

武陵社會事業

2020年2月13日，上汽通用五菱生產的口罩已經批量發貨。據了解，上汽通用五菱是第一家獲得醫療器械經營許可并通過專業檢驗的汽車企業，已經獲得了口罩開發、生產和運營的相關資質。

從自主生產口罩的想法到僅用三天時間交付首批產品，上汽通用五菱完成了10W級無塵車間改造、設備安裝調試等一系列工作，獲得了民用防護口罩的研發、生產和銷售資質，按照醫用口罩專業標準（YY/T0969-2013）生產。上汽通用五菱已形成日產50萬只口罩的產能，預計2月內將達到日均200萬只的產能，為推動行業復工提供重要保障，為打贏疫情防控人民戰爭貢獻力量。上汽通用五菱生產的“五菱牌口罩”，一部分將交由柳州市政府統一調配，支援防疫一線，另一部分將陸續贈送給一線防疫戰士、上下游產業鏈和其他合作伙伴。首批下線生產的100萬只“五菱牌口罩”已在現場正式交付。口罩捐贈活動體現了上汽通用五菱的社會責任和擔當。武陵將建設人民需要的東西，為堅決打贏疫情防控人民戰爭總體戰作出貢獻。

2020年3月16日，上汽通用五菱正式開啟口罩免費申領通道，預計配送量超過600萬只。申請者需下載上汽通用五菱官方app“靈靈榜”，通過免費抽取或“金幣”兌換的方式參與。免費提取的每日配額為10000個用戶，

筆記

拼音 雙語對照每人10個。已經被選中的用戶需要10天時間才能再次參加活動。記者登錄“玲玲棒”應用程序，出現“網絡超時”提示。據懷疑，該應用程序因用戶過多而崩潰。

武陵SGMW

五菱公司簡介

上汽通用五菱

上汽通用五菱汽車有限公司（SGMW）是由上海汽車工業（集團）公司、美國通用汽車公司和柳州五菱汽車股份有限公司聯合經營的大型企業，其前身是柳州五凌汽車有限公司，占地面積79萬平方米，員工4000余人。該公司堅持“制造人們喜愛的汽車”的經營理念，堅持簡化和低成本的制造方法，創造出最受歡迎的微型汽車。該公司擁有專注于沖壓、車身、噴漆和總裝的現代生產模式。微型車年產能達到18萬輛，生產的五菱汽車全部達到歐洲一號排放標準，其中大部分達到歐洲二號排放標準。2001年，五菱汽車產銷超過12萬輛，產品還出口到東南亞、中東、南美、西歐等22個國家和地區。2000年，公司被授予全國維護消費者合法權益先進企業稱號，2001年被授予全國用戶滿意企業稱號。五菱品牌系列微型車也多次榮獲“全國用戶滿意產品”稱號。上汽通用五菱在上汽集團、美國通用汽車公司、柳州五菱汽車有限公司三方聯盟的領導下，充分利用聯盟各方的優勢資源，引進世界先進的經營理念和管理體系，全面推進企業業務流程重組和內外部資源整合質量保證體系等方面實施精益管理，公司管理水平大幅提升，武陵價值鏈核心競爭力初步形成。上汽通用五菱汽車有限公司有限公司正式成立，是由上海汽車集團有限公司、有限公司、通用汽車（中國）有限公司和柳州五菱汽車股份有限公司共同成立的大型合資汽車公司，其前身可追溯至1958年成立的柳州動力機械廠。幾十年來，公司不斷擴大規模，提高產量，逐步發展成為一家國際化、現代化的大型地方合資企業。上汽通用五菱在柳州和青島擁有兩個主要生產制造基地，柳州總部占地89.2萬平方米，東、西、發動機三大制造工廠。東西部工廠擁有現代化的生產車間，專注于沖壓、車身、噴漆和總裝。通用汽車全球制造管理體系的全面實施，形成了商用車和乘用車兩大產品的生產格局。發動機工廠擁有氣缸體、氣缸蓋、曲軸和總裝的生產線。主要生產微型和小型汽車發動機，完全按照通用汽車標準設計和制造，發動機制造技術達到國際先進水平。青島分公司占地46.1萬平方米，擁有沖壓、車身、涂裝、總裝四大生產車間和發動機工廠。2008年4月，年產30萬輛整車的新工廠建成投產，為公司整體快速發展提供了有力支撐。SGMW依托國際資源的運營能力，充分整合了公司的業務管理體系，形成了獨特的核心競爭力。該公司的生產和銷售額連續幾年大幅增長，高于行業平均水平。2005年，公司銷量337188輛，市場份額30.7%。2006年1-11月，公司銷量達到426096輛，同比增長41%，市場份額達到39.1%，

筆記

拼音 雙語對照穩居微型汽車行業第一。上汽通用五菱擁有一個國家級技術中心，以及一個經人力資源部批準的“企業博士后研究工作站”。聘請了一批專家教授作為技術顧問，實施C3P（CAD/CAE/CAM/PDM）汽車開發技術系統研究項目，以通用汽車GVDP（Product development Process）和GMS（General Global Manufacturing system）為主要方法，專注于管理創新和團隊合作，企業技術創新能力全面提升。自主設計開發的微型商用車“五菱之光”，2008年產銷量超過40萬輛，是中國汽車市場增長最快、國內銷量最大的單平臺車型；“五菱宏圖”是上汽通用五菱于2007年推出的具有知識產權的新時代微面，創新性地添加了汽車設計元素，以滿足各種商務和乘客需求；上汽五菱自主研發的全新大微客戶“五菱融光”自2008年年中推出以來，已實現29333輛汽車的銷售，月銷量超過10000輛，成功打造了新的細分市場。乘用車雪佛蘭星火樂馳是上汽五菱投產的首款精品轎車產品。它多次在國際機構進行的JDPower緊湊型汽車質量調查中獲得最佳分數。2008年，它搭載了通用汽車全球發動機平臺專門為小排量汽車開發的P-TEC發動機，功率增加了52.2千瓦，超過了國家對“節能環保發動機”50千瓦的定義，在國內市場的排量小于1.4升，具有高功率、低油耗和高質量的特點。該公司的產品還包括五菱興旺和小型龍卷風等多種車型。2003年，公司成功通過國家“3C”認證，2005年成為微型汽車行業具有“AAA”國家質量信譽的企業。公司產品出口到中南美洲、非洲、中東、東南亞等約40個國家和地區。2008年，上汽通用五菱年產銷超過65萬輛，微型商用車市場份額達到46.8%，連續三年位居國內微型車市場第一。產品包括微型商務車、微型廂式客車、微型雙排卡車、微型單列卡車和微型乘用車等五大系列200多個車型。2003年，公司成功通過國家“3C”認證，2005年成為微型汽車行業具有“AAA”國家質量信譽的企業。公司產品遠銷東南亞、中東、南美等30多個國家和地區。“五菱之光”是上汽通用五菱自主設計研發的微型商用車，是中國微型汽車歷史上增長最快的車型。雪佛蘭SPARK是一款微型乘用車，曾獲得“世界上最漂亮的汽車”和“美國J.D.Power緊湊型汽車質量最佳分數”等多項獎項。上汽通用五菱充分融合全體股東的先進管理方式，全面推進企業業務流程再造和內外部資源整合，逐步形成五菱價值鏈；

筆記

拼音 雙語對照在完善微型車領域、開拓七座家用車市場、發展乘用車的同時，海外項目也在穩步推進。

啟動輸出實用知識和產品、人力資本和團隊、業務運營和實踐的國際戰略。2015年8月，上汽通用五菱印尼汽車有限公司有限公司舉行了奠基儀式，并于2017年7月11日正式投產。

上汽通用五菱密切關注國家“一帶一路”倡議

2014年，“五菱”文字和圖形商標被認定為中國馳名商標，打破了一家公司在同一審查中只能認定一個馳名商標的慣例。2017年6月21日，上汽通用五菱汽車有限公司乘用車品牌“寶駿”的文字和圖形商標被認定為中國馳名商標。

上汽通用五菱全面實施產品“平臺百萬、平臺差異化、平臺利用、國際化”的平臺戰略

上汽五菱擁有五菱智光、五菱榮光、五菱宏光、寶駿730、寶駿560、寶駿310、寶駿510等車型。

其中，五菱之光于2010年首次登上《福布斯》雜志封面，被譽為“地球上最重要的汽車”。

五菱榮光和五菱宏光分別迎來了“大微乘用車”和“緊湊型商務車”的新時代，市場持有量分別超過441萬輛和408萬輛，年銷量居細分市場首位。

2017年11月10日，“更好的宏光S”五菱宏光S3上市。

2020年3月，上汽通用五菱終端零售銷量突破13萬輛，成為3月國內車企銷量冠軍。一季度，上汽通用五菱整車和KD零部件累計出口超過20752輛/套，同比增長254%。原全球車寶駿530已擴展至中東市場，首批訂單中的1660輛已于2月25日陸續運往中東，3月又收到2554輛的額外訂單。

五菱服務目的

上汽通用五菱公司始終秉承“造人愛的車”的企業理念，以“為客戶創造價值”為工作目標，秉承“真誠面對用戶，共創服務品牌”的服務宗旨，嚴格遵循三方先進的服務理念和新的管理模式，提高整體服務水平，實施服務營銷，促進全方位服務，讓用戶滿意。“我們賣的不僅僅是五菱的產品，還有卓越的服務。”我們在全國建立了400多個授權維修站，確保了五菱在哪里都能得到及時的服務。開展服務站差異化建設，樹立服務站標準形象，鼓勵服務站積極改進。

五菱的發展歷程

1958年7月12日，區計委、區機械工業廳批準將柳州機械廠擴建為河西村的一個新工廠，名為柳州動力機械廠。1962年6月30日，第一批豐收-37拖拉機出廠。1966年1月，柳州動力機械廠更名為柳州拖拉機廠。1982年1月20日，第一輛LZ110小型貨車試制成功。1982年9月13日，自治區人民政府發布《關于劉沱劉集共建微型車的通知》，決定劉沱改為微型車。預計1985年將形成年產1萬輛汽車的生產能力。1984年2月15日，“廣西壯族自治區柳州市微型汽車廠”掛牌，并加蓋新公章。1985年5月10日，工廠舉行了更名儀式。1987年6月29日，在一次儀式上，第一批從日本進口用于生產的LZ110VH廂式貨車和LZ110P卡車終于組裝完成并投入生產。1987年12月31日，從法國雪鐵龍進口的第一批用于車身改裝的LZ7100微型車試制成功。1988年6月15日，劉偉與香港貴龍公司和新鄉公司簽訂協議，成立中外合資五菱汽車有限公司有限公司。

1990年2月12日，首批15輛LZ110出口泰國，實現了五菱汽車出口的堅實突破。1990年4月23日，第一輛LZ110MC微型車下線。1991年10月30日，

筆記

拼音 雙語對照五菱汽車年產量超過1萬輛的目標提前實現，累計銷量達到5萬輛。1995年12月28日，當年的5萬輛五菱汽車下線。1996年2月28日，五菱汽車集團公司合并柳州機械廠，立即成立柳州五菱汽車有限公司。1997年11月18日，“98五菱汽車訂貨會”在柳州召開，訂單量超過10萬輛。柳州五菱汽車有限公司成立于1999年7月13日。1999年9月，五菱一次性成功通過ISO9001國際質量體系認證。2001年7月19日，以核心企業柳州五菱汽車有限公司資產轉讓的形式與上汽集團形成戰略合作。2000年9月28日，五菱微型汽車累計產量突破60萬輛大關。2002年6月4日，上海汽車工業集團、美國通用汽車公司、柳州五菱汽車有限公司三方合作簽約儀式在南寧舉行。由三方組建的上汽通用威林汽車有限公司有限公司正式成立。2002年11月18日，上汽通用五菱汽車股份有限公司正式掛牌上市。2003年11月8日，新涂層奠定了基礎，雪佛蘭SPARK下線。雪佛蘭SPARK于2003年12月8日上市。2004年9月12日，五菱陽光正式上市。2005年9月，武陵小旋風上市。2006年6月1日，五菱興旺正式上市。2006年12月，30萬輛五菱輕型汽車下線。2007年3月1日，五菱宏圖正式上市。2008年6月13日，上汽通用五菱青島分公司生產的五菱榮光在青島上市。2008年7月16日，通用汽車宣布五菱宏圖將以雪佛蘭N200的名義出口秘魯。2010年9月，五菱宏光上市。

2011年8月9日，上汽通用五菱旗下寶駿品牌首款中級轎車寶駿630上市。

2011年11月17日，上汽通用五菱與通用北非簽署了技術轉讓和工程服務協議。2012年5月9日，第一輛五菱榮光汽車在通用汽車埃及工廠正式下線。

2012年2月28日，上汽通用五菱第一百萬輛五菱榮光汽車在青島分公司下線。

2012年7月10日，五菱榮光打著雪佛蘭金色領帶，正式登陸埃及乘用車市場。

2012年11月18日，年產40萬輛的上汽通用五菱寶駿基地正式建成投產。

2013年5月9日，五菱宏光更名為雪佛蘭，正式登陸印度乘用車市場。

2013年8月6日，五菱宏光S正式上市。

2014年12月14日，上汽通用五菱重慶分公司建成投產。

2015年8月，上汽通用五菱印尼汽車有限公司奠定了基礎。

2015年8月21日，上汽通用五菱寶駿二期整車廠建成并正式投產。上汽通用五菱新能源汽車基地開工建設。

2015年12月31日，上汽通用五菱成為中國第一家年產銷超過200萬輛的汽車公司。

2016年9月8日，寶駿310上市，

是上汽通用五菱自主研發的全新汽車平臺產品

2017年2月20日，上汽通用五菱全新小型SUV寶駿510上市。

2017年11月10日，五菱宏光S3正式上市。

2018年3月11日，寶駿旗下全新緊湊型SUV寶駿530上市。

2018年9月6日，新款五菱宏光S正式上市。

2019年10月16日，基于CN150平臺、定位為寬體商用車的全新產品“大宏光”車型五菱宏光PLUS正式上市。

2019年12月2日，五菱宏光PLUS五座版上市。

2020年3月9日，上汽通用五菱正式推出28款國六B車型，涉及五菱品牌1.2L、1.5L、1.5T等多種動力類型，包括微型乘用車、微型載貨車和MPV車型。

2020年11月1日，五菱全球銀標首款旗艦車型五菱凱捷正式上市。

五菱品牌文化

企業宗旨：成為國內外微型和小型汽車領域領先的、具有國際競爭力的汽車公司。◎ 造人：培養善于學習、善于創新的武陵人，

筆記

拼音 雙語對照具有使命感和成就感。◎ 汽車制造：創造人們喜愛的汽車，為客戶創造價值。◎ 制造企業：打造可持續發展、社會信任的現代企業·五菱的企業精神是艱苦奮斗、自強不息。核心價值觀：客戶滿意、團隊合作、學習創新、誠實守信、高效務實。◎ 專注于五菱的發展。忠于企業，把武陵的發展和利益作為工作的出發點和落腳點；相互尊重、相互信任、相互支持。◎ 繼承、學習和創新。弘揚武陵優秀文化，突破傳統思維；善于學習，不斷改進，敢于創新。◎ 客戶至上。滿足客戶的需求是我們工作的最基本標準；超越客戶期望是我們的目標。◎ 以人為本，團隊合作。充分關心和確保每位員工的安全和健康，充分尊重他們的才能，鼓勵他們的創造力；召集不同性格的員工組成一個高效的團隊；

筆記

拼音 雙語對照整合內外部資源，打造極具競爭力的價值鏈·行為準則：負責任，不推卸責任，做好本職工作，追求團隊成功。快速響應，持續改進，為客戶創造價值·經營理念打造人們喜愛的汽車。制造理念◎ 簡單，成本低。質量理念◎ 質量是生產出來的。◎ “未制造、未驗收、未交付”缺陷·使用理念◎ 能力+意愿=天賦。◎ 盡你所能為你搭建舞臺。

武陵商業戰略

對品牌個性的執著追求是一個由物質文明和精神文明共同構建的人類社會，對個性的追求從未停止。所謂“物以類聚”，沒有個性，就會失去色彩，失去共鳴基因，最終被排斥在外。品牌人格可以理解為特定品牌所具有的一系列人類特征，包括性別、年齡和社會階層特征，以及熱情、堅定或可信賴等人類人格標準。專家研究表明，品牌個性與人類個性相同，既獨特又可持續。例如，百事可樂，年輕、活力和興奮等品牌個性已經持續了很長一段時間，甚至不受外部力量的影響，包括擴大或改變這些個性的努力。與此同時，客戶通常將品牌視為一個人，尤其是當它與服裝或汽車等有意義的產品聯系在一起時。正如文章開頭所描述的，五菱汽車的用戶已經將這個品牌視為他們最忠實的合作伙伴和同舟共濟的伙伴。當一個人小心翼翼地用抹布擦拭自己的汽車，并對他說心里話時，我們完全相信，在他眼中，這輛車是他最信任的兄弟。但這些都不是一蹴而就的。品牌個性的形成需要圍繞既定的品牌戰略不斷豐富和加強。正如一個人的感知個性受到許多因素的影響，如鄰居、朋友、活動、服裝等，品牌個性也是如此。它還受到產品相關特征（如產品類別、價格等）和非相關特征（例如用戶形象、公益活動、廣告風格等）的影響。作為一款汽車，五菱品牌的早期產品被普通人親切地稱為“高頂”小型貨車。傳達的信息主要是功能性的，如堅固耐用、寬敞的空間等，同時也包含情感上的好處，如踏實、節儉和勤奮。該公司的合資公司推出了一系列新車型，這些車型繼續追求質量，而相關子品牌也有自己的特點。例如，目前的華丹客貨兩用車車型五菱智光的口號是“實現新的期望”，原“高頂”改進型五菱6360的口號是是“事業和生活中的好幫手”，卡車迷你旋風的口號則是“遠大的期望”。這些口號的宣傳，結合各種形式（包括網絡廣告和終端材料）的典型用戶形象的出現，共同傳達了品牌獨特的個性信息，這與五菱目標受眾的關注焦點非常一致——生活逐漸改善的群體，渴望變富的群體，以及希望在職業生涯中取得進一步成功的人。這些用戶形象，反過來又豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。由此可見，五菱品牌多年來對質量的持續追求，給了客戶極大的質量信任感，而這正是其目標消費群體最關心的問題。作為汽車產品金字塔的基礎，微型車更常被用作生產資料。即使人們的生活水平逐漸提高，在強調舒適性的同時，載貨性能和空間仍然是客戶關注的焦點。作為一個組織，公司在新時代勇于承擔社會責任的企業公民行為，也將向客戶傳達一個積極的信息——責任、人性和善良。通過企業的行動，人們可以產生積極的品牌聯想，產生對品牌的新認可，并最終在品牌和客戶之間形成牢固的關系。從功能、情感和消費者自我表達等方面充分豐富了品牌個性。發揮品牌個性優勢當產品同質化嚴重時，

筆記

拼音 雙語對照新產品的功能賣點往往很容易被快速攻擊，但很難模仿獨特的品牌個性，因此品牌個性是可以持續的。從這個角度來看，如何強化品牌個性，充分發揮其優勢，為營銷做出貢獻，是一個非常值得探索的課題。人們對品牌個性的描述往往帶有強烈的人性色彩（擬人化），因此品牌個性的隱喻可以幫助管理者深入理解消費者對品牌的感受和態度。通過描述品牌的個性，人們可以決定消費者的感受以及他們與品牌的關系。如果消費者認為五菱品牌值得信賴和堅實，這反映了他們與五菱品牌關系的本質。從戰略上講，品牌個性可以作為有意義的差異化的基礎，特別是當產品屬性略有差異時，從而有助于在市場競爭中形成差異化的品牌標識。在中國微型車市場，五菱品牌牢牢占據了消費者“品質”意識的第一心理階梯。通過在產品（如獲得質量榮譽）、組織（如公司一系列對社會負責的公益活動）和營銷（不斷強化質量需求）等層面的共同努力，消費者對五菱品牌建立了高度的信任感。這種差異化的品牌個性甚至已經成為五菱品牌定位戰略的一部分。例如，該公司為商用車五菱品牌使用的口號是“質量驅動生活”。從戰術角度來看，尤其是在營銷領域，系統清晰的品牌個性概念和術語可以積極引導品牌身份策劃人員深入廣泛地傳達品牌個性。例如，在推廣五菱6360的軸距和有效載荷方面，很難在技術參數和客觀性能方面提供太多指導，但將其描述為“商業和生活中的好幫手”可以提供更多指導。因此，品牌個性的陳述可以深入而廣泛地表達品牌的核心價值，使溝通更容易與目標保持一致。從營銷的角度來看，品牌個性的最大價值在于支持品牌與其客戶之間逐漸形成牢固的關系。對品牌和人之間關系的簡單理解可以比作兩個人之間的關系。品牌個性可以在表達和暗示功能優勢方面發揮更直觀的作用。五菱汽車系列產品的廣告積極利用用戶形象，給目標消費者群體帶來值得信賴和充滿希望的直觀感受。此外，消費者還可以通過品牌個性來實現自我表達，例如反映自己的水平、品味、愛好等。在體現客戶與品牌關系的層面上，五菱汽車更多的是一個腳踏實地、真誠、勤奮、自信的形象。品牌與人之間的關系類似于消費者與自己家庭成員之間的關系，充滿了信任、理解和關懷。這種關系的鞏固和推廣有利于形成良好的品牌聲譽。在進行市場活動和推出新產品時，它獲得了越來越多、更快的消費者認可，這在一定程度上提高了品牌忠誠度，從而最終使品牌個性對品牌資產的積累做出積極貢獻，成為產品銷售和品牌推廣過程中的一個強大楔子。

五菱旗下產品

五菱宏光MINIEV

宏光MINIEV圖片

宏光MINIEV是上汽通用五菱旗下首款四座新能源汽車。它被定位為一款為人民服務的代步車，專注于短途和便捷的出行場景。

2020年7月24日，宏光MINIEV在第23屆成都國際車展上正式上市，開啟了人們出行的“小時代”。宏光MINIEV推出了三個版本的輕松、免費和愉快車型，官方指導價分別為2.88萬元、3.28萬元和3.88萬元。

宏光MINIEV馬卡龍影業

2021 4月8日，在“紅光MINIEV Makaron#Spring In Elephant#Wonderful Color Night”活動上，紅光MINIEV Magaron正式推出，推出時尚和高端兩個版本，

筆記

拼音 雙語對照官方指導價分別為3.76萬元和4.36萬元。

2021 4月19日，在上海車展上，五菱新能源的首款敞篷車紅光迷你卡布里奧在全球首次亮相。新車將于2022年正式投入量產。同時，新車滿足了年輕消費者對他們人生中第一輛敞篷車的期望。

2022年4月8日，紅光MINIEVGAMEBOY以558-6.98萬元的價格正式上市。新車車身尺寸全面升級，搭載3.3千瓦充電器，續航里程可達200公里/300公里，并搭載“中國首個原創個性化定制服務平臺”——凌格藍。

紅光迷你游戲包

2022年9月25日，中國首款純電動敞篷車五菱宏光MINIEV敞篷版浪漫上市，售價9.99萬元。首批中獎用戶名單公布，后續“可轉換購彩”活動將繼續進行。

五菱宏光MINIEV敞篷版

五菱五菱凱捷

凱捷預售

五菱凱捷，五菱全球銀標首款旗艦車型

開創四座大型家用汽車的新時代

2020年9月28日，上汽通用五菱在北京黑糖盒藝術中心舉辦“五菱凱捷空間藝術特展·GALANIGHT&五菱凱杰預售大會”。“四座家用車”-五菱凱捷正式開啟預售。

2020年11月1日，五菱全球銀標首款旗艦車型五菱凱捷正式上市，售價858-11.68萬元。五菱凱捷的正式上市也標志著“四座家用車”這一新類別的正式開啟。

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凱捷上市

2022年2月22日，五菱凱捷280T正式上市。新車搭載了新一代LingOS靈犀系統，動力和智能都得到了更新。共發布了1.5TCVT自動尊貴型和1.5TCVT手動旗艦型兩款車型，官方售價分別為11.58萬元和12.58萬元。

2022年11月4日，五菱汽車正式推出新一代混動旗艦——五菱凱捷混動白金版。新車將于12月中上旬正式上市。

五菱五菱之星

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武陵星光影業

五菱之星是上汽通用旗下五菱品牌全球首款戰略SUV。2021 4月19日，在上海車展上，五菱品牌舉行了以“做得更好”為主題的新聞發布會，并正式宣布五菱首款戰略SUV以全球銀牌標準命名——五菱之星。

2021 9月16日，上汽通用五菱在浙江烏鎮召開“五菱品牌之夜”會議。五菱之星正式上市。新車分為五款車型，分別為1.5TMT星動、1.5TMT星光、1.5TCVT星光、1.5CVT星光、1.5TCVT星光和1.5TCVT星光。官方指導價分別為6.98萬元至9.98萬元。

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五菱星辰上市

2022年8月25日，五菱之星混合動力版正式上市。新車推出了2.0LDHT電動動力版和2.0LDHT電速版兩款車型，官方指導價分別為9.98萬元和10.98萬元。

五菱五菱嘉晨

五菱嘉晨是五菱品牌全球銀標下的首款7座汽車，于6月15日正式上市，

筆記

拼音 雙語對照2022.

五菱嘉晨是五菱全球銀標旗下的第三款車型，也是首款Lingos 7座家用車。新車采用“2+2+n”靈活的座椅布局，致力于打造“7座嘉晨，百姓百搭的生活空間”

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五菱嘉晨

五菱五菱星馳

2022年9月28日，在五菱星馳×《GQ》為年輕人打造的大電影《人生的第一步》首映式上，五菱星馳正式推出了六種配置的新車，官方指導價區間為56.8-8.68萬元。

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五菱星馳

五菱五菱NanoEV

五菱NanoEV是上汽通用推出的五菱品牌首款雙座新能源汽車，是GSEV（全球小型電動汽車）全球小型電動車架構的新成員。

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五菱NanoEV

2021 9月29日，獨家版本的五菱納米電動汽車迪士尼瘋狂動物城在天津車展上正式推出，官方價格為5.98萬元，限量5000輛。

2021 11月17日，五菱納米電動汽車正式推出，提供三個版本，即趣味模型、愛情模型和迪斯尼瘋狂動物城專屬模型。官方指導價分別為4.98萬元、5.48萬元和5.98萬元。新車的綜合續航里程為305公里。五菱五菱之旅

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武陵旅游圖片社

五菱遠征是上汽通用五菱旗下的一款全新皮卡車型。2021 1月18日，五菱品牌宣布其新車名為五菱正途。五菱正途是一款集生活和創業于一體的年輕皮卡，針對當前年輕的奮斗人群以及新行業、新場景下對多輛車的需求。

2021 3月18日，上汽通用五菱第一輛青年皮卡——五菱正途正式啟動。新車推出了進取型和開拓型兩款車型，官方指導價分別為5.88萬元和6.28萬元。

五菱五菱之旅

五菱汽車正式發布了五菱旅程的外觀圖。新車外觀遵循“極簡幾何”的設計理念，外觀沉穩霸氣。這輛新車將于2021 8月上市。新車將提供四種顏色：冰川白、波浪銀、地球灰和星夜黑。此外，五菱汽車還公布了“雙色”概念車身，為消費者提供了不同的選擇。

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五菱征途外觀圖

五菱五菱榮光

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五菱榮光系列畫冊

五菱榮光比你想象的要慷慨。創新和傳承是遠見和果斷之間的競爭。看一眼五菱的輝煌，就能看出領導者的勇氣和魄力。憑借2700毫米的超長軸距和全面加長、加寬和提升的設計，它實現了寬敞的空間。它配備了一臺提升功率超過每升50千瓦的B系列發動機，燃油效率高，耐消耗。它還采用了高剛性籠式前部能量吸收設計和高強度車架保護，占整車的58%。無論負載有多大，它也很容易。五菱榮光擁有強大的實力和空間，可以承載美好的未來。五菱榮光新卡，在貨艙尺寸方面，單排車型為3.15×一點六三×0.36m，雙排車型為2.45×一點六三×0.36 m

筆記

拼音 雙語對照搭載1.5L和1.8L兩種發動機，1.5L發動機最大功率為107馬力，峰值扭矩為145牛米。1.8L發動機的最大功率為133馬力，峰值扭矩為182牛米。變速箱系統與5MT變速箱相匹配。

五菱五菱榮光V

五菱榮光V是一款前后驅動的微型車，采用前麥弗遜式獨立懸架和后鋼板彈簧非獨立懸架。車輛定位更側重于負載。字母V是英文單詞VAN VAN的縮寫。由于榮光V的加入，上汽通用五菱榮光產品線進一步豐富，形成了由榮光、榮光S和榮光V系列車型組成的產品矩陣。

五菱五菱榮光小卡

五菱榮光小型卡車搭載上汽通用五菱1.2L和1.5L發動機，并對傳動速比進行了調整。變速器的一檔傳動比從3.769提高到3.857，后橋速比從5.125提高到5.286，扭矩輸出提高5%；

筆記

拼音 雙語對照它增強了五菱榮光小型卡車在低速和爬坡時的動態性能。油耗方面，五菱榮光小型車國五版1.2L車型百公里綜合油耗為7.2L，1.5L車型百千米綜合油耗為7.0L。第六版的單排車型油耗為6.6升/100公里，雙排車型油耗為6.9升/100公里。

五菱五菱榮光新名片

五菱榮光新卡車身尺寸為5220*1760*1900毫米，搭載1.5L和1.8L兩種發動機。國五車型搭載1.5L發動機，最大功率107馬力，峰值扭矩145牛米。1.8L發動機的最大功率為133馬力，峰值扭矩為182牛米。變速箱系統與5MT變速箱相匹配。五菱榮光新卡是一款符合國六標準的車型，最大功率為125馬力，峰值扭矩為180牛米。

五菱五菱宏光

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五菱宏光系列畫冊

五菱宏光是上汽通用五菱于2010年9月推出的一款緊湊型商務車。

與傳統商務車相比，五菱宏光擁有更靈活的車身尺寸和操控性，更經濟的實用性，以及相同的7-8人座位空間，時尚現代的外觀和內飾設計，完全可以滿足商務活動和現代家庭生活對復雜車輛的需求。2010年之后

在第一代五菱宏光上市后，五菱宏廣又推出了四款車型，即2013年推出的五菱宏光S

2015年推出的五菱宏光S1

五菱宏光S3于2017年上市

以及2018年推出的新款五菱宏光S

五菱宏光PLUS于2019年推出。

五菱五菱宏光V

五菱宏光V是上汽通用五菱基于用戶用車需求推出的“專業商用工具車”。2015年1月9日，五菱系列全新微型車型五菱宏光V上市。2019年3月6日，新款五菱宏光V上市。

五菱宏光V-6版本的最大功率為99馬力，峰值扭矩為140牛米。變速箱系統與之匹配的是6速手動變速箱。

五菱五菱宏光S1

2015年8月18日，第三代宏光車型五菱宏光S1上市，車身尺寸為4500×一千七百二十一×1730mm，軸距為2720mm，比五菱宏廣S長100mm，寬40mm，以及大量鍍鉻裝飾。實用性方面，五菱宏光S1搭載7人時，裝載空間可達250升，搭載2人時，最大裝載空間可擴展至3450升。此外，五菱宏光S1還采用了4/6分體式第三排座椅。

動力方面，五菱宏光S1搭載1.5L發動機，最大功率82千瓦，最大扭矩147牛米。變速箱系統配備5速手動變速箱。

五菱五菱宏光S3

五菱宏光S3定位為“更好的宏光S”，于2017年11月10日正式上市，共有1.5L和1.5T兩種排量的五款車型。

2019年3月6日，五菱宏光S3自動離合版正式上市，共推出1.5L6MT舒適型和豪華型兩款車型。五菱宏光S3的車身尺寸為4655*1735*1790mm，軸距為2800mm。

五菱宏光S3采用2+2+3的7座布局設計。第二排和第三排座椅放倒后可以與行李箱調平，寬敞、靈活、實用。

五菱新款五菱宏光S

新款五菱宏光S于2018年9月6日正式上市，售價區間為528-55800元。新車考慮到了用戶的家庭需求，采用了全新、年輕化的造型設計，并由1.5L發動機提供動力。外觀方面，新款五菱宏光S融合了商務車和當前主流SUV兩種設計語言。前臉采用了全新風格的中網設計，車身側面采用了雙橫腰線設計。長度、寬度和高度分別為4420/1685/1755毫米，軸距為2720毫米。在配置方面，駕駛員側車窗可以一鍵降下，而中控區則配備了一個大型多媒體屏幕，

筆記

拼音 雙語對照充分提高了車輛的實用性。

五菱五菱宏光PLUS

五菱宏光PLUS于2019年10月16日上市，五座版于當年12月2日上市。五菱宏光PLUS是上汽通用五菱基于用戶需求推出的新一代宏光車型。五菱宏光PLUS是基于CN150前后驅動平臺開發的產品。它是五菱品牌全新、最廣泛的平臺，具有延展性高、模塊化高效的優點。它在車身結構、底盤調校、動力性能、內部空間、建筑材料、安全質量等方面都有了實質性的改進，定位為寬體商務車。

五菱宏光PLUS搭載1.5T渦輪增壓發動機，最大功率108kW，最大扭矩250N·m，車身尺寸4720mm*1840mm*1810mm。它采用了四種座椅布局：“2”、“2+3”、“3+2+3”和“2+3+3”。

五菱五菱之光

依托上汽集團和通用汽車的先進管理水平，結合五菱17年豐富的微型車制造經驗，自主研發出符合國際安全環保標準的高技術、高質量的新型安全微型車——五菱之光。新的前凸設計結合了各種安全設計，使五菱智光能夠在不安裝安全氣囊的情況下遵守國家安全碰撞法規。

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五菱之光系列畫冊

五菱光系列的主要產品包括五菱光加長版、五菱光S、五菱燈V以及五菱光單雙排。

五菱商業類型

誰說找一個創業助手要花很多錢。“一輛經濟實用、質量有保障的好車，比如五菱智光立業車型，才是真正的得力助手。物有所值，致富立業完全取決于他”。

五菱加長版

只有在有空間的情況下，我們才有機會擴展我們的技能。就像五菱之光的加長版一樣，它看起來像一個太空專家。憑借其長軸距，它可以使您的裝載能力翻倍。超大的承載能力更加強大，勢不可擋。有了長期的運輸和長期的利潤，生意興隆，使你的職業前景無限廣闊。

五菱五菱輕V

五菱智光是一款全新車型，長寬高4051*1575*1780mm，軸距2600mm。五菱輕V的前后驅動布局取代了當前五菱輕S車型的傳統中置后驅布局。從造型上看，五菱輕V的設計更時尚，三角形大燈搭配單橫幅格柵，前保險杠和霧燈造型也更有設計感。內飾也比五菱輕S更家常。五菱輕V采用米黃色/黑色的雙色調內飾設計，線條簡潔流暢。動力方面，五菱智光V搭載1.2Li-VVT自然吸氣發動機，最大輸出功率82馬力，峰值扭矩116牛米。傳動系統匹配的是5速手動變速箱，油耗為5.8升/100公里。

五菱五菱輕型小卡

五菱輕型小型卡車有兩種型號：1.2L單排小型卡車和1.2L雙排小型卡車。五菱輕型小型卡車單排貨箱尺寸為2501mm/1424mm/362mm，雙排貨箱尺寸為2000mm/1424mm/362mm，單排載貨量為1318L，雙排載貨量為1080L。同時，車輛的額定載荷為475公斤（雙排）和750公斤（單列）。搭載1.2L發動機，最大功率為60.3kW（82PS），最大扭矩為115牛米。它配備了一個5MT變速箱。單雙排小貨車百公里綜合油耗僅為6.2L和6.4L。

五菱車標的含義

柳州五菱汽車有限公司有限公司的主標志由五個鮮紅的菱形組成，形狀像展開翅膀的昆鵬和翱翔的雄鷹。有一種不斷上升的趨勢，象征著五菱事業的不斷發展。

五菱品牌活動

五菱品牌代言

2021 9月6日，五菱汽車宣布，經過雙方深入溝通，

筆記

拼音 雙語對照基于“認真工作”價值觀的高度一致性，周迅女士正式成為五菱品牌的全球代言人。

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五菱品牌代言人

2022年12月8日，五菱汽車宣布胡歌正式成為五菱品牌的全球代言人。

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吳玲品牌全球代言人-胡歌

五菱五菱×YOHO跨界聯名合作

2020年8月11日，五菱汽車宣布與YOHO合作！跨境聯名合作。從五菱品牌口罩和人民街頭小攤到五菱螺絲粉，再到五菱品牌和喜茶品牌“喜小茶瓶廠”，“靈感碰撞派對”在成都車展現場和成都IFS歷史廣場舉行，

兩者都傳達了五菱年輕多元的品牌形象。00000038

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活動圖片

2020年8月12日，五菱與YOHO！兩大品牌在上海相遇，五菱推出線下“宏光·MINIDAY——成人小天堂”主題活動，打造年輕人在上海世博會慶典廣場打卡的新地標。與此同時，五菱×YOHO！

筆記

拼音 雙語對照我們還聯合發布了《城市青年另類出行白皮書》，為年輕人走出街頭揭示了一種新的時尚“姿勢”。

武陵春晚紅色面具

2021 2月12日，五菱汽車宣布推出春晚紅色口罩，該口罩由上汽通用五菱和中央電視臺聯合制作。春晚的紅色面具上印有五菱紅的標志和“2021中央廣播電視臺春晚”的圖標，相得益彰。在面具的中心，兩只生肖牛正在向上翱翔，周圍是祥云，充滿了新年牛運的含義。

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春晚紅色面具圖片

在口罩的配色方面，上汽通用五菱從造車中汲取了新的色彩靈感，融入了新年元素。它提供了黃色、粉色、紅色、橙色、藍色和深紅色六種顏色，共有12種款式，以精心的設計點綴著新年的氣氛。

五菱全球銀標海外發布

2021 3月29日，上汽通用五菱在印尼雅加達舉行新聞發布會，發布了五菱全球銀牌和五菱全球第一款海外車型——五菱GALMAZRS。WULINGALMAZ RS7座椅售價為368500000印尼盾，約合人民幣180000元。本次大會不僅是五菱全球銀標的首次海外亮相，也是五菱全球化進程中的又一重要里程碑。

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五菱全球銀標海外發布圖

五菱五菱×網易云音樂跨界聯名合作

2021 12月24日，網易云音樂與五菱汽車在上海聯合舉辦了“LingOS超感官音樂會”，并宣布雙方已在系統層面達成深度定制戰略合作，這也意味著網易云樂在汽車音樂市場取得了又一重大突破。

五菱品牌銷量

2020年5月，五菱推出了一款純電動汽車——宏光MINI純電動汽車（宏光MINIEV），起價不到3萬元，預售期僅為十多天。累計訂單已超過2萬輛，有望再次成為“國家奇跡車”。

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宏光MINIEV上市示意圖

2020年7月24日，宏光MINIEV正式上市，上市僅20天銷量就突破1.5萬輛。截至8月13日，預售訂單已超過5萬套。

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武陵活動地圖

2020年7月，上汽通用五菱開啟了國內外雙循環，7月整體銷量達到13萬輛，同比增長20%。銷售額已連續四個月實現同比正增長；

筆記

拼音 雙語對照五菱品牌銷量達到99258輛，同比增長50%。經過35年的發展，五菱累計銷量已超過1817萬輛，成為中國最大的民族汽車品牌。

2020年8月，上汽通用五菱整體銷量達到14.8萬輛，同比增長17%，銷量連續5個月實現同比正增長。其中，五菱品牌8月銷量達到109037輛，同比增長39%。上汽通用五菱近年來在新能源汽車市場表現良好。8月新能源產品銷量達到18312輛，同比增長110%，環比增長70%。其中，熱門車型宏光MINIEV 8月銷量1.5萬輛，環比增長104%。

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五菱銷售圖表

2020年9月，上汽通用五菱整體銷量達到17.6萬輛，同比增長20%。該公司已連續六個月實現銷售額同比增長。五菱品牌銷量達到118027輛，同比增長36%。9月28日，五菱全球銀標首款旗艦車型“四座家用車”五菱凱捷正式開啟預售。預售價格公布，全球訂單總量超過2000臺，累計訂單總量達到1萬臺。宏光MINIEV繼續保持火熱的銷售勢頭，9月銷量達到20150輛，成為新能源汽車領域增長最快的車型。

2020年10月，上汽通用五菱整體銷量達到17.9萬輛，同比增長19%，連續第七個月實現銷量同比增長。其中，五菱品牌銷量達到131655輛，同比增長50%。

2020年11月，上汽通用五菱整體銷量達到194693輛，同比增長22%。這也是自2020年以來，上汽通用五菱連續第八個月實現同比雙增長。其中，五菱品牌銷量達到142421輛，同比增長42%。

五菱2020年全年銷量

2020年，上汽通用五菱的年銷量超過160萬輛，其中五菱品牌累計銷量達到1177507輛，同比增長約11.09%。新能源產品宏光MINIEV累計銷量超過12.7萬輛，連續三個月成為新能源汽車銷量冠軍。根據《中國小型純電動乘用車出行大數據報告》，上汽通用五菱在小型純電動乘坐用車市場的市場份額為51%。此外，“四座家用車”五菱凱捷在上市兩個月內共售出2.25萬輛，累計訂單超過5萬輛。

2021五菱銷售額

2021 1月，上汽通用五菱汽車總銷量達到159063輛，同比增長45%，連續第10個月同比增長。其中，五菱品牌的銷量達到112284輛。

2021 2月，上汽通用五菱汽車總銷量達到115078輛，同比增長322%。連續11個月，五菱品牌銷量達到85621輛。其中，宏光MINIEV銷售17307輛，五菱凱捷銷售4629輛。五菱正途于2月22日正式開啟預售，短短7天內訂單超過6700輛。

2021 1-6月，上汽通用威靈汽車總銷量達到884195輛，同比增長39.5%，實現了連續15個月的同比正增長。其中，五菱品牌銷售693351輛，寶駿品牌銷售123057輛，出口74225輛/臺，連續六個月保持穩定增長。

2021 11月18日，上汽通用五菱第2500萬輛整車正式下線，成為中國第一家國家品牌單車企業，累計產銷2500萬輛。

2021，上汽通用威林累計實際銷量達到1760176輛，

筆記

拼音 雙語對照同比增長13.5%。

武陵企業榮譽

五菱系統建設

系統認證：2002年通過ISO9001體系認證。2002-2003年通過ISO9001體系驗證，通過OSHMS認證。2003年通過OSHMS驗證。

五菱企業

公司：-2003質量信譽百強品牌。質量榮譽2003年百強品牌

五菱產品

產品：-2004年，公司所有產品均獲得CCC認證。2004-2005年所有產品均獲得CCC認證。Spark榮獲“最佳國產迷你車”。榮膺2005-2005年度最佳國產微型客車獎五菱陽光榮獲最佳小型客車獎。武陵陽光榮獲2005年最佳微型商業汽車獎

五菱品質

質量：-2005年獲得AAA級質量信譽證書。在2005年獲得了AAA認證。

五菱客戶滿意度

客戶滿意度：-2005年全國客戶滿意度企業。全國客戶滿意度公司-2005年全國客戶滿意度產品。2005年全國客戶滿意度產品-2005年，星火在京東質量排名第一。動力緊湊型汽車。斯帕卡德達斯在J.D.Power2005年度最佳緊湊型汽車。-2016年，五菱榮光V在中國汽車用戶滿意度指數中獲得微觀客戶滿意度第一名。

-2016年，五菱宏光通過《中國汽車用戶滿意度指數》測評，10萬以下MPV滿意度排名第一。

-2018年，五菱榮光S在微客戶滿意度中國汽車用戶滿意度指數測評中獲得第一名。

-2018年，五菱榮光V在微客戶滿意度中國汽車用戶滿意度指數測評中獲得第一名，排名第一。

2020年，根據J.D.Power的《中國汽車保值率研究報告》，上汽通用五菱在自主品牌汽車公司中排名第一。

筆記

拼音 雙語對照

標簽：五菱汽車五菱之光五菱榮光五菱宏光SMINI

官方信息

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