作者|周詩詞
編輯|每周巡視
“汽車行業對女性的友好程度遠不如其他行業。歐拉今天在這里正式宣布，我們要成為‘全世界熱愛女性的汽車品牌’。”
3月20日，長城汽車歐拉品牌營銷總經理于飛在由中國汽車流通協會和環球汽車集團聯合主辦的“2021中國汽車消費論壇”上發言。
演講的背景是論壇中關于女性用戶價值的圓桌討論。于飛明確表達了歐拉對女性消費者的“偏愛”，并直言歐拉未來的重心不在男性群體。“男人也可以買，但是是給你老婆，你女朋友，你女兒買的。”
長城汽車歐拉品牌營銷總經理于飛(中)來源:環球汽車
歐拉作為長城汽車的新能源品牌，一直專注于小型新能源汽車市場和女性用戶。產品矩陣包括歐拉智商、歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓。2020年，歐拉累計銷量達到56261輛，其中歐拉黑貓(原R1)銷量達到46774輛，位居新能源零售榜第三，僅次于特斯拉Model 3(137459輛)和洪光MINIEV(112758輛)。
和歐拉黑貓一樣，洪光·米尼耶夫的成功也是因為“俘獲”了女性車主的心。在這款售價2.88-3.88萬元的親民車的幫助下，五菱洪光成功收獲了一張“五菱姑娘”的門票。根據官方數據，在洪光MINIEV的車主中，90后占了72%，而女性車主的比例也達到了60%。
這一切都離不開企業的運營。選擇符合年輕人口味的說唱歌手馬伯騫和演員任敏作為品牌代言人；迎合女性車主圈的改裝熱潮，引導宣傳；讓洪光·米尼耶夫成為“凌美”，拉票上榜；馬卡龍配色版推出，緊跟審美潮流...一系列努力顯然是針對女性用戶的。
馬卡龍版洪光MINIEV來源:上汽通用五菱官方
可見，女性車主已經成為新能源細分市場的“兵家必爭之地”。
中國汽車流通協會發布的《2020年女性車主服務體驗報告》顯示，在駕駛人性化方面，我國男性司機數量高于女性。截至目前，我國男性駕駛員3.08億人，占比67.5%；女性駕駛員1.48億人，占比32.5%，較2019年提高10.4個百分點。
與男性消費者相比，女性消費者更喜歡貸款買車。在促使女性消費者最終決定購買的原因中，外觀是首要因素，其次是舒適度和口碑，品牌排在第五位。女人不太注重男人通常看重的空間。
來源:2020女性車主服務體驗報告
“這款車強調硬朗和野性，是‘鋼鐵時代’的保守表達。汽車消費對女性的認知嚴重落后，女性現在是汽車購買決策的最后一公里。”北京大學新聞與傳播學院副院長劉德環表示，女性的消費特點決定了她們更愿意分享。他們有天然的推廣力，也是推廣新品的主力，引領全渠道消費。
不僅在汽車行業，POP MART首席消費運營官周淑英提到，女性營銷也讓POP MART在短短幾年內實現了業績的快速增長。周淑英說，“我們分析了大約1000萬會員的數據，發現了兩個非常有趣的特點:一個是70%的用戶是女性，另一個是剩下的30%的男性用戶基本上都是被女朋友拿去付費的。"
如今，歐拉和五菱已經開始采取行動“擁抱”女性用戶，主導細分市場。以后會有更多的關注者嗎？作者|周詩詞
編輯|每周巡視
“汽車行業對女性的友好程度遠不如其他行業。歐拉今天在這里正式宣布，我們要成為‘全世界熱愛女性的汽車品牌’。”
3月20日，長城汽車歐拉品牌營銷總經理于飛在由中國汽車流通協會和環球汽車集團聯合主辦的“2021中國汽車消費論壇”上發言。
演講的背景是論壇中關于女性用戶價值的圓桌討論。于飛明確表達了歐拉對女性消費者的“偏愛”，并直言歐拉未來的重心不在男性群體。“男人也可以買，但是是給你老婆，你女朋友，你女兒買的。”
長城汽車歐拉品牌營銷總經理于飛(中)來源:環球汽車
歐拉作為長城汽車的新能源品牌，一直專注于小型新能源汽車市場和女性用戶。產品矩陣包括歐拉智商、歐拉黑貓、歐拉白貓、歐拉好貓。2020年，歐拉累計銷量達到56261輛，其中歐拉黑貓(原R1)銷量達到46774輛，位居新能源零售榜第三，僅次于特斯拉Model 3(137459輛)和洪光MINIEV(112758輛)。
和歐拉黑貓一樣，洪光·米尼耶夫的成功也是因為“俘獲”了女性車主的心。在這款售價2.88-3.88萬元的親民車的幫助下，五菱洪光成功收獲了一張“五菱姑娘”的門票。根據官方數據，在洪光MINIEV的車主中，90后占了72%，而女性車主的比例也達到了60%。
這一切都離不開企業的運營。選擇符合年輕人口味的說唱歌手馬伯騫和演員任敏作為品牌代言人；迎合女性車主圈的改裝熱潮，引導宣傳；讓洪光·米尼耶夫成為“凌美”，拉票上榜；馬卡龍配色版推出，緊跟審美潮流...一系列努力顯然是針對女性用戶的。
馬卡龍版洪光MINIEV來源:上汽通用五菱官方
可見，女性車主已經成為新能源細分市場的“兵家必爭之地”。
中國汽車流通協會發布的《2020年女性車主服務體驗報告》顯示，在駕駛人性化方面，我國男性司機數量高于女性。截至目前，我國男性駕駛員3.08億人，占比67.5%；女性駕駛員1.48億人，占比32.5%，較2019年提高10.4個百分點。
與男性消費者相比，女性消費者更喜歡貸款買車。在促使女性消費者最終決定購買的原因中，外觀是首要因素，其次是舒適度和口碑，品牌排在第五位。女人不太注重男人通常看重的空間。
來源:2020女性車主服務體驗報告
“這款車強調硬朗和野性，是‘鋼鐵時代’的保守表達。汽車消費對女性的認知嚴重落后，女性現在是汽車購買決策的最后一公里。”北京大學新聞與傳播學院副院長劉德環表示，女性的消費特點決定了她們更愿意分享。他們有天然的推廣力，也是推廣新品的主力，引領全渠道消費。
不僅在汽車行業，POP MART首席消費運營官周淑英提到，女性營銷也讓POP MART在短短幾年內實現了業績的快速增長。周淑英說，“我們分析了大約1000萬會員的數據，發現了兩個非常有趣的特點:一個是70%的用戶是女性，另一個是剩下的30%的男性用戶基本上都是被女朋友拿去付費的。"
如今，歐拉和五菱已經開始采取行動“擁抱”女性用戶，主導細分市場。以后會有更多的關注者嗎？
隨著全國兩會圓滿落幕，堅持生態優先、綠色發展再次成為我國進入新發展階段、踏上新征程的重要議題。
1900/1/1 0:00:00北京時間3月24日，奧迪汽車股份公司成為汽車預言家策劃的《十家跨國車企“汽車碳經濟”宣言》專題中第一家做出回復的跨國車企。
1900/1/1 0:00:00財聯社（上海，編輯黃君芝）訊，特斯拉于2016年開始正式涉足屋頂太陽能發電系統業務，并成為投資人眼中的未來新賽道。
1900/1/1 0:00:00蓋世汽車訊3月19日，日本東麗化工股份有限公司Toray宣布，由于美國南部地區上月遭受極端寒冷天氣襲擊，該公司已停止生產一種關鍵安全氣囊材料，這一消息引發外界對汽車行業的進一步擔憂。
1900/1/1 0:00:00蓋世汽車訊據外媒報道，韓國第二大汽車零部件制造商萬都與大眾汽車集團簽訂了一份為期10年的合同，將為大眾即將推出的電動汽車和和暢銷車型提供5000萬套懸架系統。
1900/1/1 0:00:00蓋世汽車訊自動駕駛需要從攝像頭、雷達還有激光雷達（LiDAR）等一系列傳感器獲取感知，而這些傳感器又會將數據輸入至算法，從而監測車輛周圍環境并做出可提高安全性及實現自動化的決策。
1900/1/1 0:00:00
汽車導航