[摘要]傅小康表示，品牌升級的本質是營銷思維從過去的產品價值轉向用戶價值，產品必須始終滿足消費者的需求。
8月13日至15日，以“新變化、新挑戰、新理念——引領中國汽車新征程”為主題的2020中國汽車論壇在上海舉行。
在本次論壇上，長城汽車股份有限公司副總裁付小康發表了演講。他表示，進入“30條”后，長城汽車變得更加成熟和自信，有了清晰的戰略規劃和落地措施。
在30周年的重要時刻，長城相繼發布了思辨專題片和給合作伙伴的內部公開信。魏建軍董事長談企業的組織變革，發布了“檸檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，隨后在成都車展發布了新科技平臺的多款產品。
“現在的長城汽車只有‘30歲’。面對全球化浪潮，需要脫胎換骨，完成從中國汽車制造企業到全球科技出行公司的轉型。”
就長城而言，中國品牌要想在全球化浪潮中贏得更大發展，硬實力和軟實力缺一不可。
硬實力是指長城汽車建立了全球化的研發、生產、銷售體系，成為走向世界的基礎。
去年6月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠建成投產，這是中國汽車在海外的首家全流程整車工廠。隨后，今年年初，長城與通用汽車達成協議，收購印度塔里貢(Tarrigon)工廠和泰國羅勇(Rayong)工廠，進一步拓展南亞、東南亞和澳大利亞市場，從而完成11個全流程整車生產基地和5 KD工廠的“11+5”全球生產布局。
同時，在他看來，塑造品牌價值力也離不開品牌力和文化、價值認同等軟實力的支撐。在打造品牌全球知名度的同時，加強品牌的深度，傳達品牌的價值內涵，從而與全球市場建立情感價值認同。
“我們認為，一個真正全球化的企業，應該有更廣闊的視野，用全球化的思維去思考問題，用全球化的視角去看問題。我們必須拋棄固有觀念，走向海外不是為了‘攻城略地’，而是為了合作共贏。只有以開放包容的姿態擁抱世界，才能真正完成意識形態層面的全球化。”
品牌建設永遠不可能一蹴而就，它是一個系統工程，營銷是品牌建設中最重要的。
從去年開始，長城汽車推出的多款產品以及科技品牌的命名引起了業內的廣泛討論，從“長城炮”到“哈弗狗”，歐拉“黑貓白貓”，再到“檸檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，圍繞這些“新名字”產生了諸多熱點話題。
長城為什么要這么做？“我們認為，品牌升級的本質是營銷思維從過去的產品價值轉向了用戶價值。產品必須始終滿足消費者的需求。這些新名字是我們基于全新品牌營銷理念的大膽嘗試。”
傅小康以大眾甲殼蟲為例。“這是一個從用戶角度定義產品，將產品具體化的術語，更符合用戶的場景需求和營銷傳播規律。”[摘要]傅小康表示，品牌升級的本質是營銷思維從過去的產品價值轉向用戶價值，產品必須始終滿足消費者的需求。
8月13日至15日，以“新變化、新挑戰、新理念——引領中國汽車新征程”為主題的2020中國汽車論壇在上海舉行。
在本次論壇上，長城汽車股份有限公司副總裁付小康發表了演講。他表示，進入“30條”后，長城汽車變得更加成熟和自信，有了清晰的戰略規劃和落地措施。
在30周年的重要時刻，長城先后推出了投機專題片和互聯網……艾爾給合作伙伴的公開信。魏建軍董事長談企業的組織變革，發布了“檸檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，隨后在成都車展發布了新科技平臺的多款產品。
“現在的長城汽車只有‘30歲’。面對全球化浪潮，需要脫胎換骨，完成從中國汽車制造企業到全球科技出行公司的轉型。”
就長城而言，中國品牌要想在全球化浪潮中贏得更大發展，硬實力和軟實力缺一不可。
硬實力是指長城汽車建立了全球化的研發、生產、銷售體系，成為走向世界的基礎。
去年6月，長城汽車俄羅斯圖拉工廠建成投產，這是中國汽車在海外的首家全流程整車工廠。隨后，今年年初，長城與通用汽車達成協議，收購印度塔里貢(Tarrigon)工廠和泰國羅勇(Rayong)工廠，進一步拓展南亞、東南亞和澳大利亞市場，從而完成11個全流程整車生產基地和5 KD工廠的“11+5”全球生產布局。
同時，在他看來，塑造品牌價值力也離不開品牌力和文化、價值認同等軟實力的支撐。在打造品牌全球知名度的同時，加強品牌的深度，傳達品牌的價值內涵，從而與全球市場建立情感價值認同。
“我們認為，一個真正全球化的企業，應該有更廣闊的視野，用全球化的思維去思考問題，用全球化的視角去看問題。我們必須拋棄固有觀念，走向海外不是為了‘攻城略地’，而是為了合作共贏。只有以開放包容的姿態擁抱世界，才能真正完成意識形態層面的全球化。”
品牌建設永遠不可能一蹴而就，它是一個系統工程，營銷是品牌建設中最重要的。
從去年開始，長城汽車推出的多款產品以及科技品牌的命名引起了業內的廣泛討論，從“長城炮”到“哈弗狗”，歐拉“黑貓白貓”，再到“檸檬、坦克、咖啡智能”三大科技品牌，圍繞這些“新名字”產生了諸多熱點話題。
長城為什么要這么做？“我們認為，品牌升級的本質是營銷思維從過去的產品價值轉向了用戶價值。產品必須始終滿足消費者的需求。這些新名字是我們基于全新品牌營銷理念的大膽嘗試。”
傅小康以大眾甲殼蟲為例。“這是一個從用戶角度定義產品，將產品具體化的術語，更符合用戶的場景需求和營銷傳播規律。”
2020年8月13日15日，“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業協會（CAAM）主辦，世界汽車組織（OICA）、世界經濟論壇（WEF）唯一支持的行業頂級論壇。
1900/1/1 0:00:002020年8月13日15日，“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業協會（CAAM）主辦，世界汽車組織（OICA）、世界經濟論壇（WEF）唯一支持的行業頂級論壇。
1900/1/1 0:00:002020年8月13日15日，“2020中國汽車論壇”在上海隆重召開。該論壇是由中國汽車工業協會（CAAM）主辦，世界汽車組織（OICA）、世界經濟論壇（WEF）唯一支持的行業頂級論壇。
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