尼爾森調查：混合動力車購買意愿高于電動車

中國汽車市場發展迅速：在過去五年中，中國是唯一一個保持年增長率超過20%的國家。2010年，其增長率甚至達到了30%！

盡管生活必需品和燃油價格持續上漲，但中國人擁有汽車的欲望一如既往。尼爾森的最新調查顯示，近94%的中國消費者表示，他們計劃在短期或長期內購買汽車。超過四分之一（27%）的人表示計劃在一年內買車，39%的人表示將在未來一到兩年內買車。

尼爾森公司在這項研究中發現，不同年齡段的潛在購車者在購買意愿和關注點方面存在一些重要差異。例如，在短期購買意愿方面，60后消費者構成了主力軍：74%的人表示他們計劃在未來一到兩年內購買汽車。近三分之二（66%）的50后、70后和80后消費者有類似的計劃。在20世紀90年代出生的消費者中，這一數字為60%。

消費者購車時最優先考慮的因素。

總體而言，60%的消費者表示，在考慮買車時，安全是首要考慮因素。價格是第二重要因素（52%），其次是質量（49%）。然而，不同年齡段的消費者有不同的考慮因素：

20世紀50年代出生的消費者：這些消費者是成熟的消費者，他們最關心的三個因素是安全性（60%）、價格（51%）和款式（49%）。經濟只排在第四位。在買車時，他們幾乎會考慮所有因素。舒適性、駕駛方便性、質量、空間大小和設計都將影響他們的最終決定。

20世紀60年代出生的消費者：這些消費者往往更注重汽車的質量，追求“性價比高”的汽車。他們最關心的是安全性（73%），其次是價格（56%）和質量（55%）。他們比其他年齡組更注重舒適度（50%）。

20世紀70年代出生的消費者：這個年齡段的消費者對價格最敏感（61%），其次是安全性（63%）和質量（56%）。與其他年齡組相比，他們更注重品牌形象（39%）。

20世紀80年代出生的消費者：與其他年齡段相比，這些未來購車者的擔憂似乎非常均勻，沒有特別突出的要求。他們的首要任務是安全（56%）、價格（49%）和質量（49%）。

90年代出生的消費者：他們是中國的新一代消費者，在考慮買車時，他們的擔憂與其他年齡段的消費者完全不同。他們比其他年齡組（49%）更重視設計，僅次于安全性（54%）。盡管價格（39%）也是他們考慮的三個因素之一，但它顯然沒有其他年齡組那么重要。對舒適性和便利性的關注（29%）也相對較少。

油價上漲是否表明替代能源汽車將受到歡迎？

汽油價格的上漲為混合動力汽車和電動汽車等替代能源汽車提供了機會。事實上，27%的消費者表示，由于汽油價格上漲，他們將注意力轉向了新能源汽車。消費者對混合動力汽車的熟悉程度仍然很高（44.6%）。由于目前道路上的混合動力汽車相對較多，熟悉電動汽車的消費者相對較少（38.4%）。目前，限制電動汽車發展的因素之一是其價格遠高于混合動力汽車和標準汽車。這就是為什么只有48%的消費者有購買電動汽車的意愿，而67.9%的消費者有興趣購買混合動力汽車。

在今年的上海車展上，展出的許多電動汽車車型給受訪消費者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，它們憑借出色的設計和電動汽車技術吸引了人們的注意。

展望未來：汽車制造商如何應對這些差異？

不同時代的消費者有不同的需求和擔憂，汽車制造商必須理解這些差異，才能趕上未來幾年的預期增長浪潮。盡管只有18%的90年代出生的消費者計劃明年買車，但他們已經對自己想要什么樣的車有了明確的想法。現在，汽車公司應該抓住這個好機會，開始與這一代人交流，聽取他們的意見，更好地確定他們的需求，了解他們的購車動機。先行者將有機會超越其他公司。

隨著燃油價格的持續上漲，潛在的購車者也接受了替代能源汽車。純電動汽車制造商應努力讓消費者熟悉其產品的優勢。鑒于汽車市場的預期增長，這項投資可能會產生顯著的效果。

（編輯/劉文林）中國的……

汽車市場發展迅速：在過去五年中，中國是唯一一個保持年增長率超過20%的國家。2010年，其增長率甚至達到了30%！

盡管生活必需品和燃油價格持續上漲，但中國人擁有汽車的欲望一如既往。尼爾森的最新調查顯示，近94%的中國消費者表示，他們計劃在短期或長期內購買汽車。超過四分之一（27%）的人表示計劃在一年內買車，39%的人表示將在未來一到兩年內買車。

尼爾森公司在這項研究中發現，不同年齡段的潛在購車者在購買意愿和關注點方面存在一些重要差異。例如，在短期購買意愿方面，60后消費者構成了主力軍：74%的人表示他們計劃在未來一到兩年內購買汽車。近三分之二（66%）的50后、70后和80后消費者有類似的計劃。在20世紀90年代出生的消費者中，這一數字為60%。

消費者購車時最優先考慮的因素。

總體而言，60%的消費者表示，在考慮買車時，安全是首要考慮因素。價格是第二重要因素（52%），其次是質量（49%）。然而，不同年齡段的消費者有不同的考慮因素：

20世紀50年代出生的消費者：這些消費者是成熟的消費者，他們最關心的三個因素是安全性（60%）、價格（51%）和款式（49%）。經濟只排在第四位。在買車時，他們幾乎會考慮所有因素。舒適性、駕駛方便性、質量、空間大小和設計都將影響他們的最終決定。

20世紀60年代出生的消費者：這些消費者往往更注重汽車的質量，追求“性價比高”的汽車。他們最關心的是安全性（73%），其次是價格（56%）和質量（55%）。他們比其他年齡組更注重舒適度（50%）。

20世紀70年代出生的消費者：這個年齡段的消費者對價格最敏感（61%），其次是安全性（63%）和質量（56%）。與其他年齡組相比，他們更注重品牌形象（39%）。

20世紀80年代出生的消費者：與其他年齡段相比，這些未來購車者的擔憂似乎非常均勻，沒有特別突出的要求。他們的首要任務是安全（56%）、價格（49%）和質量（49%）。

90年代出生的消費者：他們是中國的新一代消費者，在考慮買車時，他們的擔憂與其他年齡段的消費者完全不同。他們比其他年齡組（49%）更重視設計，僅次于安全性（54%）。盡管價格（39%）也是他們考慮的三個因素之一，但它顯然沒有其他年齡組那么重要。對舒適性和便利性的關注（29%）也相對較少。

油價上漲是否表明替代能源汽車將受到歡迎？

汽油價格的上漲為混合動力汽車和電動汽車等替代能源汽車提供了機會。事實上，27%的消費者表示，由于汽油價格上漲，他們將注意力轉向了新能源汽車。消費者對混合動力汽車的熟悉程度仍然很高（44.6%）。由于目前道路上的混合動力汽車相對較多，熟悉電動汽車的消費者相對較少（38.4%）。目前，限制電動汽車發展的因素之一是其價格遠高于混合動力汽車和標準汽車。這就是為什么只有48%的消費者有購買電動汽車的意愿，而67.9%的消費者有興趣購買混合動力汽車。

在今年的上海車展上，展出的許多電動汽車車型給受訪消費者留下了深刻印象，尤其是smart和Volt，它們憑借出色的設計和電動汽車技術吸引了人們的注意。

展望未來：汽車制造商如何應對這些差異？

不同時代的消費者有不同的需求和擔憂，汽車制造商必須理解這些差異，才能趕上未來幾年的預期增長浪潮。盡管只有18%的90年代出生的消費者計劃明年買車，但他們已經對自己想要什么樣的車有了明確的想法。現在，汽車公司應該抓住這個好機會，開始與這一代人交流，聽取他們的意見，更好地確定他們的需求，了解他們的購車動機。先行者將有機會超越其他公司。

隨著燃油價格的持續上漲，潛在的購車者也接受了替代能源汽車。純電動汽車制造商應努力讓消費者熟悉其產品的優勢。鑒于汽車市場的預期增長，這項投資可能會產生顯著的效果。

（編輯/劉文林）

標簽：世紀發現smart

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