大西北摩友愛撒歡、貴州人駕車安全派 京東發布汽車消費報告 “劇透”玩車生活

近日，京東汽車、京東大數據研究院、京東洞察聯合發布的《2021京東Z代汽車消費趨勢報告》正式發布。報告從市場發展、政策、消費者、產業鏈等多個維度進行深入分析和解讀，涵蓋汽車消費、摩托車消費、駕駛設備、汽車服務等多個領域。全面呈現了中國汽車消費市場的整體發展狀況和增長空間。值得一提的是，本報告還將研究視角專門聚焦于1995年后出生的“Z世代”，全面探討了這一新興消費群體的偏好和發展趨勢。研究中出現的眾多有趣的消費現象，也讓人感嘆Z世代車主真的“會玩”。

新能源成為市場新寵，Z世代的消費欲望最強。隨著國家政策的不斷完善，新能源汽車的市場表現也突飛猛進。據中國汽車工業協會統計，2014年至2020年，中國新能源汽車銷量從7.5萬輛增長到136.7萬輛，實現了跨越式發展。從消費者的角度來看，新能源汽車因其環保、節能、智能化等特點而受到Z世代消費者的青睞。報告數據顯示，35歲以下的年輕人群是新能源汽車的主要增長市場。京東大數據研究發現，盡管80、90后仍然是當前汽車消費的主力軍，但以Z世代為代表的消費群體表現出明顯的消費欲望。16至25歲的汽車消費者購買新能源汽車的比例高達47.4%，其次是26至35歲的同類用戶中的44.7%。值得注意的是，隨著年齡的增長，這一數據的比例呈現出明顯的分層分布，年輕用戶對新能源汽車的接受度更高。不難看出，新能源汽車的崛起很大程度上歸功于年輕消費市場的增長力。值得一提的是，作為汽車消費市場的重要潛在客戶，Z世代良好的市場滲透率或將為新能源汽車行業的未來發展提供強大的驅動力。不僅消費力年輕化趨勢明顯，新能源汽車的發展路線也值得玩味。在過去的三年里，我們實現了從高線城市到低線城市的完美傳輸。2019年，一線城市的銷售額領跑全國；

但到2020年，它已經被二到五線城市大幅趕超，二到四線市場的平均增長率是一線市場的8-10倍。預計將在2021進一步向更廣泛的下跌市場，如第六梯隊市場轉移。從高到低的過程也是新能源概念的逐漸滲透。從銷售額來看，河南、山東、江蘇、廣東、浙江等省份位列全國前五，而從增長來看，天津、安徽、河南、浙江、重慶位列前五。

另一方面，京東汽車在新能源汽車市場頻頻發力。今年5月，京東汽車與天際汽車聯手，共同打造京軒好車天際ME5 Plus京東定制車型，并在京東618期間實現了2437臺的新車眾籌目標。8月18日，京東還與蘇州市相城區政府和Slash Square正式簽約，通過內容和營銷建設，打造全國首個新能源汽車行業直播示范基地。通過當今年輕人中最流行的直播方式，在品牌和消費者之間建立聯系。此外，818京東汽車生活節主會場還將開設新能源汽車單獨入口，供用戶使用。活動期間，奇瑞新能源小螞蟻eQ1、小鵬P7、五菱寶駿E100位列交易量前三。最受歡迎的新能源汽車品牌是Top5，其次是五菱、小鵬、奇瑞新能源、新寶駿和領克。近年來，西北城磨優薩環聚集地重慶西提的大街小巷“騎自行車的人”數量激增，帶動了國內摩托車市場及相關騎行裝備市場的發展。報告數據顯示，在摩托車消費方面，重慶的單價指數位居全國第一，很高興能登上“摩托車之都”的寶座！與此同時，摩托車愛好者的聚集地也很有趣，大多數高端玩家出現在北上廣深等一線城市，但二線城市的一些“摩托車生意”正在迎頭趕上。其中，摩托車銷量排名前五的地區是北京、廣東、重慶、上海和江蘇，而銷量增長排名前五位的地區是河南、陜西、山西、北京和江蘇。從每位顧客的單價來看，北京、重慶、上海和天津等城市的消費者越來越傾向于高端甚至可玩的風格。818京東汽車生活節期間，摩托車消費熱情高漲，五羊本田成交金額排名第一。其中，百年機車品牌Husqvarna自推出以來，已成為一二線消費者追捧的目標。至于國內摩托車愛好者最喜歡的地方，西北無疑是首選。不僅外地摩托車愛好者喜歡去西北旅游，越來越多的西北本地人也加入了“摩托車愛好者大軍”。根據報告數據，2021上半年，西藏、青海和甘肅等西北省份的需求顯著增加。與此同時，海南、西藏、青海、陜西等地區的客運單價也躋身全國前十。

如果你認為那些對摩托車充滿熱情的人都是“大男人”，那就大錯特錯了！

可愛的“女騎士”越來越多地出現在人們的視線中。報告指出，2021上半年，Z代女性摩托車用戶的購買量超過了男性同齡人，35歲以下人群中女性用戶的增長率普遍高于男性用戶。越來越多“女騎士”的出現，也為許多企業提供了新的發展機遇。“七大派系”各有千秋，Z世代已經成為網紅品類的主要消費力量。所謂“一方水土，一方養人”，不僅全國各地民風不同，車主生活也存在明顯的地域差異，形成了“七大派系”。他們有的熱衷于戶外越野，有的熱衷于美觀和清潔，有的注重相關裝備。例如，根據胎壓表、自動駕駛露營、底盤裝甲等類別的綜合消費指數，西藏最具“戶外越野風格”；貴州可謂“安全駕校”，360全景影像、行車記錄儀、安全預警設備等消費指數領先；根據車載凈化器、除臭劑、香水等品類的消費指數，福建車主將車內精細化進行到底，喜提“車內風味凈化”；海南車主擁有良好的“顏值美妝風格”，在水晶鍍膜、鍍膜、汽車顏色改性膜、清潔美容、隱形汽車服飾等類別中，消費者指數表現突出；從輪胎、保養包、機油等類別的綜合消費指數匯總來看，“養車派”更集中在遼寧；以周邊各地區為主的“汽車裝備派”在河南出現的頻率更高；而真正的大神“DIY維修專家”更有可能出現在新疆，他們在那里購買了大量非常專業的汽車零部件，所有這些都是“動手專家”。除了七大區域“派系”，還有潮流“網紅”產品“年輕派系”。報告數據顯示，Z世代已成為隱形汽車夾克、變色膜、多功能充氣泵、行車記錄儀、黑科技輪胎、新能源汽車定制車輪等熱門網紅汽車產品的主要消費群體。基于與汽車產品相關的綜合消費數據可以看出，Z世代的消費進入了快速增長通道，特別是自2020年以來，其在整個人口中的消費比例也提高了140%。哪里有“網紅”，哪里就有Z世代，這似乎已經成為一種市場慣性趨勢。

在今年的818汽車生活節期間，汽車變色膜、隱形汽車服裝、行車記錄儀等熱門網絡產品表現突出。其中，Umipa品牌成為汽車變色膜和隱形汽車服裝的暢銷品牌，在隱形汽車服裝類別中銷量第二。Z世代仍然是購買和銷售熱門網絡產品的主力軍。Z世代車主也很有個性，新一代車主更愛京東。Z世代不僅熱衷于“網紅”汽車產品，而且在汽車售后市場表現強勁。報告指出，京東自成立以來，全國門店數量已超過1200家，服務區域覆蓋全國30個省份和163個城市。會員年復合增長率達到30%以上，成為越來越多消費者在快速維修和保養方面的首選。其中，新一代車主紛紛表示愿意選擇京東車聯的服務模式。數據顯示，35歲以下的年輕人相對更關心質量，但對價格也更敏感，因此他們傾向于選擇價格實惠、服務有保障的連鎖店；

從不同的收入群體來看，年收入在10萬至30萬元的人群更傾向于北京東京車展。此外，在汽車服務品在線消費不斷增加的情況下，進一步考驗了供應鏈的承壓能力。在此期間，借助全國性的服務網絡、B2B云分銷聯盟的增長以及獨特的定價優勢，京東車聯的優勢凸顯出來，成為許多消費者的首選。與此同時，京東推出了門店服務升級，利用統一形象、統一管理、統一項目、統一流程、統一營銷、統一價格的標準化連鎖服務模式，努力為消費者提供更高質量、更便捷的汽車維修服務。便捷、靈活、追求個性化、性價比已成為Z世代消費的鮮明標簽。為了應對國內消費者日益多元化的消費需求，京東汽車也不斷加碼，積極開拓全渠道服務優勢，不斷拓展汽車生活服務的邊界，給車主帶來更多意想不到的“北京”樂趣。

標簽：北京奇瑞奇瑞新能源寶駿小鵬

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