新國標時代,微電汽車如何品牌突圍?《鴻日新聲奪人》音樂挑戰賽解鎖營銷新路徑

在這個搶占流量C位的時代，一項名為“紅日新聲”的全國音樂挑戰賽引起了轟動。自活動啟動以來，僅用兩個月時間，就吸引了超過100萬名線上和線下粉絲；

在第一次海選中，短短2天內，已有100名注冊選手報名參加，共有1000名觀眾到場。與其他綜藝節目相比，為什么這場音樂比賽能成功“脫穎而出”？作為主辦方，紅日汽車探索了哪些新的營銷模式？

眾所周知，近年來，各行業都在進行營銷戰略變革，以塑造品牌IP，實現“質量、效率、銷售一體化”。面對交互技術和流量資源，如何實現融合，連接“起點”和“后鏈路”是關鍵。紅日汽車選擇直接打造品牌IP，利用內容對受眾的吸引力和媒體傳播的力量，連接品牌和用戶，最終實現質量、效率和銷量的融合。紅日汽車與山東電視臺齊魯頻道、河南電視臺城市頻道合作打造“紅日新聲震撼人心”。兩大省級電視臺全面覆蓋紅日汽車市場主要銷售區域，連續54場市場熱身賽，18場城市海選，1場總決賽，共計73場比賽。為期四個月的百日活動覆蓋山東和河南兩大賽區的70多個城市，一舉打造業內最大的跨界音樂挑戰賽。

在5月22日于山東濱州和河南許昌舉行的第一次海選中，山東電視臺齊魯頻道《每日新聞》的頂級主持人是舒云、《生活快報》主持人劉可，以及河南電視臺都市頻道《漁光網》主持人韓佳、《都市大揭秘》主持人張啟軒等明星主持人，親自到場協助觀眾并與觀眾密切互動。由青年男高音歌唱家王蘇、超級演說家汪洋和山東省歌舞劇院中國音樂研究會理事組成的大陪審團也成為此次活動的一大亮點。

紅日汽車通過“雙線雙屏”的新營銷模式，結合網絡抖音、微博社交平臺話題創作、視頻直播等短視頻平臺，實現了“多平臺、多渠道、多形式”的媒體矩陣，成功打造了與用戶高效連接的品牌IP，在短時間內迅速吸引了用戶的注意力，并為市場銷售奠定了堅實的基礎。作為業內第一次跨界活動，破壁營銷的意義重大。事實上，該事件能夠引起轟動，離不開紅日汽車品牌本身的硬核實力。多年來，紅日一直保持著市場領先的銷售地位，不斷創新和積累渠道和服務體系。其強大的市場吸引力已成為比賽受歡迎的關鍵因素之一。

以作為本次活動官方指定用車的紅日豪鋰電池系列為例，在活動現場亮相的紅日浩U8和S1鋰離子電池采用乘用車級四大制造工藝。另一方面，U8鋰離子電池以3395毫米超長車身和2455毫米超長軸距創造了一個超豪華的空間，以其獨特的英倫設計贏得了觀眾的青睞，并以出色的產品力贏得了現場的大量訂單。多年來，紅日汽車一直致力于“讓每個人都能享受美好的出行生活”的使命，將年收入的8%投入到產品研發中，確保其產品保持技術領先。2021年，紅日汽車充分利用技術資源優勢，率先實現產品鋰離子電動化，引領市場鋰電池熱潮。

紅日的全系列鋰電池產品通過超級能源鋰電池、超強BMS管理系統、超穩定H-HOT熱管理系統和4小時充電能力達到80%的超快速充電Plus四大領先技術，形成了技術和差異化的產品優勢，成為紅日突破微型電池市場的“利器”。

此外，這個“紅日新聲”是……

也是終端體驗的一場革命。與傳統節目名稱不同，紅日汽車以獨家IP打造節目，作為“線上+線下”全覆蓋的新產品體驗渠道，實現頂級渠道與頂級流量的有機融合。借助電視臺、短視頻和社交平臺，它實現了在線渠道覆蓋，在促進市場銷售的同時，為線下市場注入了一劑力量。突破創新，迎接挑戰。到目前為止，紅日汽車在營銷和產品布局方面始終保持領先地位。9月新規出臺后，紅日能否繼續引領微電子行業的發展，還有待觀察！目前，微型電動汽車行業已進入搶占市場份額的關鍵窗口期。在整個過程中，除了產品布局的競爭外，品牌營銷和渠道水平的創新也逐漸成為決定每個品牌未來發展的關鍵。紅日汽車憑借“紅日新聲音”在全生態模式上邁出了至關重要的一步。在鞏固其“中國城鎮輕型交通領導者”的行業地位的基礎上，進一步推動了行業認可度的上升趨勢和相應行業的蓬勃發展。

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