懂車帝“新年買車心愿季”收官，多種內容形式為用戶提供購車參考

1月31日，東車地“新年購車心愿季”活動圓滿結束。據統計，東車地的“新年購車許愿季”活動總曝光量超過6億。本次活動將在線購車與多樣化的汽車內容相結合，為消費者提供實用的汽車折扣，并通過各種方式傳遞汽車知識，提供值得信賴的購車參考。

據悉，“新年購車心愿季”活動于1月9日正式啟動。此次活動的用戶可以通過添加自己想要的車型進行抽獎，獲得1000元至10000元不等的購車現金補貼，以及iPhone 11和華為Mate 30等各種新年禮物。此外，為了更好地反饋用戶，東車迪聯合一汽-大眾和福特領界，為多個車型準備了品牌優惠券，可以與平臺優惠券相結合。與傳統的網絡購車節相比，“新年購車心愿季”活動除了強調大額購車券之外，還強調多種內容形式的結合，向用戶傳遞有價值的選車和用車知識。在傳統圖文內容的基礎上，東車地利用其“基于視頻”的優勢，除了各種長短視頻外，還增加了直播，以增強用戶互動。“拜年造車季”期間，東車帝原創主持人、東車號作者將定期在線直播，回答用戶提問，為用戶選車提供寶貴參考。值得注意的是，東車帝進一步深化了直播活動和代購服務，并在“新年購車愿望季”活動期間推出了“東車帝駕乘”直播活動。與名人嘉賓李晟和王建國以及了解汽車號碼的作者，如南歌、于洋、肖希希和倪布朗進行在線直播，旨在通過測驗和比賽為汽車用戶贏得購車現金補貼，讓觀眾在活動期間享受充分的娛樂體驗，學習專業實用的汽車知識，共享購買信息。這種形式的活動受到汽車用戶的青睞，直播期間在線觀看人數超過56萬。

事實上，這也是東車地第一次嘗試將購車與新的內容形式聯系起來。近年來，長視頻、短視頻、直播等多元化內容受到越來越多用戶的青睞，尤其是在剛剛過去的2019年，隨著李佳琦的走紅，一種新的營銷模式悄然流行起來。從快速消費品行業的“直播銷售”開始，KOL深度參與營銷已經成為一種趨勢。直播的興起不斷縮短和優化了整個營銷鏈，提高了效率。可以看出，內容逐漸拓展了產品銷售的新路徑。在過去的一年里，東車地探索了很多內容，創建了四個頂級自制IP節目和三個汽車評測節目。在新年伊始，東車地希望通過“購車心愿季”活動探索內容與服務的結合，在流量與營銷之間找到平衡點。

標簽：大眾福特領界一汽

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