十年磨劍達成百萬銷量，奇駿后來居上成日系SUV領軍者

近日，東風日產旗下奇駿在中國市場的累計銷量突破100萬輛，書寫了后來居上的神話，成為日系SUV的真正領導者。說起近十年在中國市場上的日系SUV，很多人還記得最先進入中國市場并嶄露頭角的本田CR-V，以及在市場早期就開始流行的豐田RAV4。但近年來，東風日產旗下的奇駿在中國市場迎來了日系SUV的奇駿時代，這得益于其在四年內三次奪得日系SUV銷量冠軍的出色表現，得益于其“達到三極、突破五地”的營銷創新，以及其不斷進化的全方位產品力。

經過十年的努力，奇駿已經達到了剛剛出現的中國個人汽車消費的頂峰，汽車幾乎占據了市場的主導地位。作為一款偏向硬派的SUV車型，奇駿很難在中國市場脫穎而出。與率先進入中國市場的本田CR-V相比，奇駿在消費者市場認知方面明顯落后。當時，在消費者看來，CR-V甚至成為SUV的代名詞，就像當時代表越野車的吉普一樣。直到2014年4月，新一代奇駿在中國上市后，展現出強大的產品力，迅速提高了市場關注度和消費者認可度，銷量像“4年長3厘米，6周長15米”的竹子一樣持續攀升，正式開啟了日系SUV在中國市場的奇駿時代。

新一代奇駿充分展現了“城市+越野”的多功能特性，借助老款奇駿在消費者中形成的良好口碑，新一代奇駿迅速成為月銷1萬輛的暢銷車型，進入爆發式銷售時期，而日系SUV三強的競爭也越來越激烈。2015年，奇駿首次超越CR-V，奪得日本SUV銷量冠軍。后來，在2016年，它以微弱劣勢失去了冠軍。然而，在2017年和2018年，奇駿連續兩年奪回日本SUV銷量冠軍，地位日益穩固。特別是在2018年8月發布2019款奇駿車型后，主要級別車型全面升級，以更強的產品力為消費者帶來優越享受，終端銷量屢創新高。

截至2019年3月，奇駿在中國市場的累計銷量已超過100萬輛，成為中國市場上為數不多的百萬美元合資SUV之一。憑借年度銷量冠軍和累計銷量破百萬的成績，奇駿不僅鞏固了市場地位，還實現了里程碑式的跨越，為其10年的中國之旅增添了濃墨重彩的一筆。在2018年合資SUV銷量排行榜上，奇駿不僅在日系SUV中排名第一，而且在合資SUV市場上，與老對手大眾途觀和別克昂科威相比，它穩定了別克昂科韋，使其更接近大眾途觀。放眼全球市場，奇駿的表現同樣出眾。作為全球SUV車型之一，奇駿已經超越豐田RAV4、大眾途觀和本田CR-V，連續三年成為全球SUV銷量冠軍。

它無處不在，其越野性質展示了它非凡的力量，象征著一匹神奇的馬。這顯然是東風日產寄予厚望的車型。為此，奇駿通過一系列動作展示了其高性能SUV的特點。2008年11月，國產奇駿正式上市，憑借其智能全模式四驅系統和強大的越野性能，率先突破了一個專業領域。2009年1月，奇駿號成為南極探險的專用運載工具，也成為人類歷史上第一艘登陸南極的量產運載工具。2011年6月，奇駿號作為珠峰環保和科研活動的載體，深入青藏高原腹地，登上了珠峰在地球上的“第三極”。2012年7月，奇駿號作為物流抵達北極核心……

北極科學研究活動的支持工具。至此，奇駿先后登上了南極、珠穆朗瑪峰和北極，成為首款征服地球“最極”、“最高極”和“最極地”三極的城市SUV。憑借其專業素質，它贏得了許多贊譽。

從那時起，“無人區勇敢冒險”系列活動已于2014年啟動，目前已進入第五季。奇駿車隊穿越了敦煌沙漠、林海雪原、天山極樂土、天堂圣地、西藏冰川大湖等罕見的地方。通過探索之旅，它書寫了新的傳奇，在人、車、自然風光的互動中展示了奇駿正宗SUV的產品力，從而贏得了無數關注。總體而言，奇駿堅持走差異化道路，以產品技術為支撐，通過一系列大膽的營銷活動，全面展示其專業越野形象和產品實力，不斷積累市場知名度和消費者口碑，為奇駿占據行業領先地位奠定了堅實基礎。奇駿憑借非凡的實力，展現了“城市+越野”的多才多藝，成為城市SUV的新領導者，強大的產品力不可或缺。在過去的十年里，奇駿不斷進化和升級其產品力，以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求。自2008年國產化以來，奇駿憑借其在城市駕駛舒適性和越野駕駛魯棒性之間的平衡，改變了SUV在中國市場“只有城市，沒有越野”的局面，逐漸在中國SUV市場嶄露頭角。在硬實力方面，奇駿搭載了同級最強的4x4-i智能全模式四驅。通過使用轉換旋鈕，它可以自由快速地選擇2WD、AUTO和LOCK三種不同的駕駛模式，確保在平坦的路面和非路面的惡劣環境中進行全路面駕駛。為了帶來更好的駕駛和乘坐質量，奇駿打造了精致的內飾和各種空間布局，以增強駕駛舒適性和實用性。

面對消費者對智能技術的需求，奇駿也在不斷升級，引進日產最先進的技術和設備。例如，在2019款奇駿上，應用了多項日產領先的主動安全技術，極大地提高了車輛的安全性能。同時，2019款奇駿車型還配備了同級領先的“智行+”車聯系統，讓消費者隨時隨地與世界連接。為了提高駕駛和乘坐質量，奇駿2019音響系統進行了全面升級，BOSE高保真豪華音響系統以飽滿的音色和清晰的細節帶來影院級的音頻享受。穩定的品質、升級的配置、增加的價值，以及“城市+越野”的完美融合，讓更多消費者認可和選擇了奇駿，進一步塑造了其強大的用戶口碑。

在許多車主看來，奇駿既能文化又能武術，既能在城市中優雅駕駛，又能在荒野中釋放激情。它既可以有魚也可以有熊掌。奇駿通過自我迭代不斷增強越野多功能性，力求更好地滿足消費者需求。正是因為如此，奇駿獲得了越來越多消費者的信任。結論：強大的產品實力奠定了奇駿贏得市場的信心。差異化營銷為奇駿樹立了深厚的產品形象。消費者口碑為奇駿快速實現百萬銷量提供了強有力的支持。不斷自我強化，不斷挑戰未知，因消費需求而不斷變化，最終成就了奇駿今天“在山頂，俯瞰小山”的標桿地位。在未來，奇駿的驚艷表現值得期待。

標簽：奇駿日產本田本田CR-V大眾

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