如何打動年輕群體？不妨看看斯威的青春秘籍

在北京東北角，連接798藝術區的是751D·PARK時尚設計廣場，見證了Swift汽車正式進入的開始。在亞平寧半島的西北部，倫巴第平原上的米蘭市是斯威汽車公司的重要賦權之地。源于斯威汽車的SWM品牌誕生于此。兩者的起源始于2014年東方鑫源全資收購SWM品牌。此后，斯威汽車逐步布局并建立了歐洲設計中心和汽車生產基地，一步一步走上了乘用車之路。

這樣一家融合了中西文化的汽車公司現在已經成為中國年輕購車者關注的焦點。作為一支才加入兩年的“青年”大軍，斯威X7已經突破了主流市場，而今年，戰略標志性的“青年車”斯威G01更是令人印象深刻。值得探究的是，斯威汽車是如何實現這樣一個從無到有、從不得不到擁有，并逐漸打動越來越多年輕人的過程的。“聚焦青年”取得突破的關鍵在于，“聚焦年輕”是一個從創立之初就一直在前進的職業，從斯威汽車的每一次發布會、試駕會，甚至每一個活動節點的安排中都可以學到這一點。在宣布加入四維之初，其在現代前衛的北京751D·PARK時尚設計廣場的全球發布，可以看出其對年輕人的重視。如今，從斯威X7到斯威G01，每一款車型都體現了受意大利傳統藝術啟發的“現代設計”，自然也理解其初衷。

之后，斯威車隊也在意大利米蘭的Meazza體育場以全新的斯威G01進行了全球首秀；對于這個有百年歷史的體育場來說，它也迎來了第一次汽車新聞發布會。選擇在這樣一個代表年輕、運動和激情的場所推出新車，足以證明斯威進軍年輕市場的勇氣，而此舉也成為打動許多年輕消費者的原因之一。

就在前一段時間，斯威G01在年輕人聚集的成都東郊記憶表演上舉行了全球新聞發布會。在迎合成都車展的同時，這次新聞發布會更像是一場年輕人的聚會。斯威G01源于傳達年輕運動和現代前衛的精髓，在發布會上成為各媒體和潛在車主討論的熱點。如此盛大的派對實際上讓斯威G01更加耀眼，以至于在隨后的成都車展會場上，斯威G00被眾多消費者包圍，成為各個展廳中名副其實的明星車型。

“關注年輕人”是斯威汽車在市場上脫穎而出的關鍵，斯威汽車自然很清楚這一點。在一次盛大的聚會之后，有一個又一個更大的宴會。斯威汽車在“關注年輕人”的道路上從未停止過，現在，當它滿員時，更多的是對未來的興奮。“品牌基因”的跨界方式源于來自亞平寧半島的足球基因，而斯威夫特汽車長期專注于意甲。2017年初，斯威汽車選擇與國際米蘭俱樂部合作，幫助藍黑軍團復蘇；

通過此事，斯威汽車初步樹立了年輕化、運動化的形象，并在國內外獲得了大量關注。今年，斯威汽車獲得了重慶斯威足球隊的稱號，支持家鄉球隊培養青訓實力，獲得了很多年輕人的青睞。作為足球營銷的拓展，斯威汽車還冠名了由劉建紅領銜的綜藝節目《聊齋新三品》，通過深度營銷打動了目標群體。

同時，由于企業責任感和龔大興董事長的師情，我們經常看到斯威汽車在教育公益領域的身影。在最近的教師節，斯威汽車承諾的精準扶貧真正落地，首批“燭光教育公益計劃”專項資金正式啟動。在這批專項資金中，不僅大部分用于教育扶貧，還有一部分用于關注青年教師群體，這是大企業責任感的體現。

源自基因的足球情緒推動斯威夫特走上了體育營銷的道路，這確實幫助斯威夫特迅速獲得了市場和消費者的關注；與此同時，強烈的企業社會責任感讓斯威夫特汽車在公益事業上大踏步前進，無心之舉吸引了更多的市場青睞。這樣的營銷策略也讓四維一步一步發展到了現在的水平。

在2014年收購斯威品牌前夕，鑫源控股·斯威斯威汽車董事長龔大興先生可能仍有一些不眠之憂；但現在，在每一次發布會和試駕中，我們更多看到的是龔大興自信的言行，以及他勢不可擋的激情和激動。從情感和理智上來說，如今斯威汽車暫時贏得了小杰的認可和慶祝，“年輕”的斯威未來的發展更值得期待。

標簽：現代北京SWM斯威汽車

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