世界杯營銷哪家強？WEY了解一下

2018年俄羅斯世界杯已經結束，對于球迷來說，這是一場足球盛宴。對于主要制造商來說，世界杯是他們在市場營銷方面競爭的重要舞臺。面對超過30億人觀看的體育賽事，制造商肯定不會錯過這一全球熱門營銷機會。通過利用好這一熱點，他們的品牌知名度和影響力將在全球范圍內大大提高。據報道，俄羅斯世界杯期間，全球企業品牌在廣告費用上投入了154億元，而中國品牌在世界杯期間總共投入了53.5億元的廣告費用。這也是為什么你可以在世界杯體育場的廣告牌上看到許多中國品牌的原因。一些球迷戲稱，如果你不看球員們在球場上奔跑，你甚至可能會認為中超聯賽正在電視上播出。在俄羅斯世界杯的17家官方贊助商中，中國品牌占據了7個席位，創下了中國企業贊助的新高，打破了歐洲、美國、，日本在國際體育賽事上的贊助席位供過于求。對于中國品牌來說，本土營銷不可避免地被置于最重要的位置。只要你關注世界杯，你就會在各種渠道和渠道看到商家的廣告和品牌推廣。在經歷了一個月的世界杯之后，許多品牌口號和廣告口號已經滲透到了他們的腦海中。我們這次回顧了幾種有代表性的營銷方法，并將本屆世界杯的品牌營銷分為三層，從第三層到第一層，知名度和有效性都在不斷提高。第三層：BOSS直聘、馬蜂窩、知乎洗腦廣告曾引發爭議，但如果他們贏了，就會有輸的好印象。“為什么我們要先去馬蜂窩…”，“找工作，直接和老板說話…”， “你知道嗎？你真的知道嗎？確定嗎？確定你知道嗎。只要你看了世界杯的電視轉播，我相信你會對上面的廣告詞印象深刻，不是因為斯洛甘的話太巧妙、太文筆了，而是因為這些廣告詞簡直開啟了無盡循環的洗腦模式，甚至有一種神奇的聲音穿透大腦。必須承認，馬蜂窩通過爆炸式的營銷方式獲得了足夠的曝光率，但這種簡單粗暴的廣告方式并不能讓所有人滿意，甚至對品牌產生了負面影響。第二層：優酷和蒙牛既富有又憤怒，越來越受“阿里巴巴爸爸”等富人的支持。優酷自然顯得富有。斥巨資搶奪本屆世界杯的轉播權，形成了網絡直播的主導局面，獲得了極高的流量。不僅如此，優酷和百度外賣聯合推出了洗腦小龍蝦視頻，給用戶留下了非常深刻的印象。蒙牛和梅西的合作也給人們留下了深刻的回憶，梅西躺在草坪上“酷”的場景也成為經典場景之一。隨著阿根廷隊在世界杯舞臺上跌跌撞撞，梅西的悲劇色彩無疑為蒙牛隊增添了更多的記憶點。一線隊：Vantage和WEY話題打造營銷大片，借助法國隊奪冠成功上演“世界波”，Vantage立即成為頭條欄目的重要嘉賓。法國隊贏得了冠軍，瓦蒂全額退款，“華帝董事長的官方文件向消費者承諾退款。巧合的是，法國團隊如此“合作”“。一時間，華帝集團被直接推到了市場的最前沿，退款的詳細過程我們就不提了。就這一營銷而言，華帝無疑是有預見性和創造性的。退款事件發生后，華帝獲得了極大的關注，品牌的影響力自然飆升。對WEY來說，本屆世界杯的每一步營銷都是如此e腳踏實地。世界杯開賽前，WEY和克里斯蒂亞諾·羅納爾多完成了簽約儀式。這位備受尊敬的國際足聯世界足球先生與中國豪華SUV領導者WEY齊聚一堂，完成了國王的聚會。克里斯蒂亞諾·羅納爾多可以被認為是世界上最有價值的足球運動員之一。15年來，他一直在綠茵場上比賽，無論他獲得多少榮譽，他都從未停止向前奔跑。這也非常符合WEY不斷攀升的開拓精神和領導風格。WEY品牌，以奢華品質和大膽打造……

挑戰合資企業，從中國到代表中國一直走在行業的前列，并得到了國際上的廣泛認可。隨后，WEY品牌成為中央電視臺2018年國際足聯世界杯轉播的頂級合作伙伴，而克里斯蒂亞諾·羅納爾多在今年世界杯上的出色表現，加上WEY品牌的廣告植入，進一步增加了WEY品牌曝光率。為了在本屆世界杯上為克里斯蒂亞諾·羅納爾多加油，WEY也不遺余力地發起了“十億為我加油WEY球瘋狂猜”活動，在世界杯期間全力支持克里斯蒂亞諾·羅納爾多。球迷可以參加在線競猜活動，為克里斯蒂亞諾·羅納爾多打call，并有機會贏得WEY VV7/VV5/P8和克里斯蒂亞諾·羅納爾多親筆簽名的靴子和奢侈禮物的十年使用權，如球衣和克里斯蒂亞諾·羅納爾多聯名WEY精品店。通過這項措施，WEY利用世界杯賽事的受歡迎程度，讓更多的球迷和車主體驗到個人參與的感覺，立即吸引了無數球迷。從目前的情況來看，線上和線下相結合的營銷策略是最有效、受眾最廣的營銷方法，WEY在這方面的表現絕對值得稱贊。在世界杯的同時，WEY Crazy#C Ronaldo城市峰會挑戰賽采用了運動和汽車相結合的方式，在全國五個城市舉行。車迷和汽車愛好者的參與熱情也比以前高漲。挑戰賽的獲勝者因在現場觀看了克里斯蒂亞諾·羅納爾多的比賽而獲得最終獎項。這還沒有結束。克里斯蒂亞諾·羅納爾多本人在世界杯結束后出現在中國，作為克里斯蒂亞諾·羅納爾多指定座駕的VV7護送他前往中國，引起球迷的狂熱。克里斯蒂亞諾·羅納爾多的明星效應得到了充分展示，WEY品牌的關注度再次升級。WEY敢于在世界杯期間大放異彩，充分展示了其足夠的實力和把握。其強大的產品性能使WEY敢于在世界面前展示自己。在市場營銷層面，測試制造商的腦力更為重要。由此可見，WEY的團隊中一定有許多金童玉女和遠見卓識的人，而決策團隊的準確判斷和果斷執行是WEY品牌在世界杯期間取得的第一個成就。

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