同行 致遠 長安馬自達召開2018年經銷商大會

共同努力探索和創新。1月12日，2018長安馬自達經銷商大會在南京隆重開幕。來自全國各地的經銷商代表齊聚一堂，分享他們對未來的愿景。會議以“同行·致遠”為主題，全面回顧總結了2017年的工作經驗和成果，對2018年營銷工作進行了全面部署。長安馬自達有限公司領導及兩家母公司代表出席了會議。2017年：逆勢而上，奮發圖強。回顧過去一年，中國汽車市場放緩，購置稅政策下降，上牌限購城市數量持續擴大，電動化浪潮激增。與此同時，奢侈品牌陣營持續衰落，自主品牌集體躍升，合資品牌面臨前所未有的挑戰。面對市場變化，長安馬自達與經銷商合作伙伴團結一致，創新營銷思路和方法，深化品牌推廣，加快渠道下沉，深耕“用戶+”思維，在淡季追趕，在旺季超越，為中國汽車市場交出了一份精彩的答卷：實現260家4S店的建設，95家2S門店，經銷商盈利能力超過80%。憑借高效的供應商協作體系和卓越的產品能力，該公司全年批量銷售19.4萬輛汽車，同比增長4.3%，累計用戶數突破百萬大關，超額完成既定目標。與此同時，長安馬自達以年輕熱情的品牌形象在各個營銷領域遍地開花，在體驗式營銷、娛樂式營銷和網絡營銷方面動作頻頻，進一步提升了品牌知名度和美譽度。長安馬自達通過實際行動生動地表明，只有逆勢而上，才能奮發圖強。當前：2018年，中國汽車市場將繼續低速前進，兼顧全局，面臨變化。消費升級、技術創新和商業模式轉型帶來了巨大的市場機遇，但也帶來了前所未有的挑戰。在長安馬自達看來，消費者升級帶來的購車需求將導致汽車行業的競爭格局從產品驅動轉向品牌驅動。一批新的年輕消費者正在形成，他們更加注重個性化和社交共享。對汽車使用的新需求和快速變化的社交媒體帶來了新的汽車銷售模式。傳統的汽車銷售模式正面臨著前所未有的挑戰，汽車行業的商業生態和心態需要重新審視。更重要的是，隨著國家對新能源汽車產業的重視和支持，以及雙積分政策的出臺，傳統車企需要加快步伐，跟上電動化的趨勢。對此，公司執行副總裁傅元洪表示，在會議上表示：“新常態、新政策、新零售將迫使我們轉型升級。不進則退，必須在變革中取勝。改變傳統思維、傳統觀念和傳統經驗不僅需要時間，還需要勇氣和創新精神。‘不是因為有市場可以發展，而是因為有市場需要擴大’。市場以客戶為核心的創新和服務創新將是我們生存和發展的關鍵，也是抓住機遇贏得勝利的關鍵2018年未來的關鍵：從2018年的起點開始，長安馬自達的目標是提供高度創新的技術和產品，打造一流的中國特色精品車企。適度促進企業規模增長和同步提升業務質量是兩大發展方向。在產品方面，隨著全新“智美運動轎車”Mazda3 Axela Enclave、“新感官SUV”第二代馬自達CX-5和全新進口馬自達CX-3的成功上市，長安馬自達在中檔轎車市場、緊湊型SUV市場和跨界SUV市場完成了新一輪布局。公司總裁田中英明表示，“2018年，公司將挑戰更高價值產品的推出，穩步深化正價銷售，不斷提高用戶滿意度。”在營銷方面，長安馬自達將利用數字、互聯網和大數據為手段，與經銷商合作，獲得洞察力……

深入目標受眾，深化“全生命周期客戶關懷”、數據驅動、品牌精髓直達用戶的理念。銷售分公司執行副總經理王金海表示，2018年是長安馬自達的“用戶年”，以經銷商為轉移點。長安馬自達將重塑用戶關系，激活用戶群體，堅持以用戶為中心，讓用戶成為長安馬自達的“未來”。在網絡建設方面，長安馬自達將實現三個轉變：從建立渠道到運營渠道，從以產品為中心到以用戶為中心，從獲取用戶到運營用戶，最終形成制造商共贏的局面，不斷發展。2018年，長安馬自達的經銷商團隊將繼續擴大，所有新的經銷商都將采用馬自達新的全球標準設計理念。營銷與銷售副總裁兼銷售分公司總經理森玉章表示， “長安馬自達將與所有經銷商合作伙伴攜手合作，以用戶關懷為核心，全面加強銷售和服務能力，共同打造更強大的網絡新氣象、新征程。年輕的長安馬自達將與其所有經銷商合作伙伴攜手合作，堅定信心，積極迎接市場變化，以新的姿態迎接新的一年的挑戰，為廣大中國用戶創造了充滿激情和激情的車主生活。

標簽：馬自達長安理念大發

汽車資訊熱門資訊