恒大完美首秀 東風日產啟辰強勢曝光

2月26日晚，在廣州天河體育中心，廣州恒大足球隊卷土重來，以4:2擊敗墨爾本勝利隊，贏得2014年亞冠聯賽首場比賽的勝利。2014年，恒大最大的新簽約迪亞曼蒂也上演了近乎完美的首秀，并被加冕為“天帝”。

我在廣州玩得不夠開心

在這場偉大的勝利下，廣州恒大再次引起了媒體和球迷的注意。作為廣州恒大足球俱樂部的戰略合作伙伴，東風日產啟辰也受到了最大的曝光，身穿東風日產啟晨版隊服的恒大足球兵占據了當天和第二天的頭條。

這是一次近乎經典的完美反擊，不僅對廣州恒大和迪亞曼蒂來說，對大佬東風日產啟辰來說也是如此。就在一周前，人們還對迪亞曼蒂和廣州恒大產生了懷疑，后者今年把獎勵視為黃金。也有一些調侃東風日產啟辰的言論，他正在以數十億元的價格“購買乳房”。但現在，一個可以在教科書上發表的反擊，一輛東風日產啟辰版的恒大戰袍，占據了中央電視臺、門戶網站和當地報紙的頭條，掩蓋了之前的所有疑慮。

廣告的價值抵得上一夜之間的票價

一個經典案例的開頭可能并不總是完美的。今年年初，東風日產啟辰也被置于媒體的質疑席位，億元成為廣州恒大的戰略合作伙伴，引來的不僅是羨慕，還有質疑。在缺乏足夠運動銷售心理準備的中國汽車行業，這樣的舉動顯得大膽，不符合年輕汽車品牌的游戲規則。

車主加油團

但一場經典的王者反擊戰，打破了彌漫在東風日產啟辰身上的疑慮和陰霾，也證明了東風日產啟晨的大佬們不僅僅是年輕人的沖動。2月26日，恒大在歐冠首秀當晚，身穿東風日產啟辰球衣的恒大士兵向數十億中國球迷傳遞了這個新品牌。然而，上帝似乎仍然認為它不夠完美。所以，從上半場意外的0-2落后到下半場的經典復出，廣州恒大爆發，迪亞曼蒂爆發，東風日產啟辰爆發，慶祝恒大的戰士們占據了中國頂級中央電視臺到草根手機新聞應用程序的頭條，他們胸前展示的是東風日產啟晨的六個大字！2000萬！一些好心人在這場比賽后很快就明白了東風日產啟辰軟公關傳播的價值，而這只是亞冠小組賽！

數據的呈現既簡單又直接。據中央電視臺官方統計，CCTV 5在全國的比賽直播平均收視率達到了1.19%，比去年的同類比賽大幅增長了20%。廣州恒大的小組賽也成為了當天所有中央電視臺欄目觀看的前五名。除了中央電視臺，廣東體育、北京體育、天津體育和上海體育等電視臺也對比賽進行了現場直播。粗略地說，全國有5000多萬觀眾通過電視觀看了恒大的勝利。在恒大完美反擊的瘋狂慶祝活動中，他們胸前展示的東風日產啟辰六個大字一定給他們留下了深刻印象。

電視是球迷觀看比賽的重要渠道，同時也是各大視頻網站的直播和各大報紙的重量級報道。對于某種程度上代表著“中國足球”的廣州恒大來說，其一舉一動都是媒體追逐的焦點，更不用說在冠軍聯賽中取得勝利，更不要說一場無與倫比的卷土重來的勝利。第二天，廣州恒大獲勝的消息如期而至，國人可以接觸到的各種新聞媒體接觸點的焦點區域就是東風日產啟辰。不出所料，它也從廣州恒大戰士新賽季球衣的胸前走到了全國數億球迷的眼中，值得上一夜之間的票價！

網友們的評論簡明扼要。

新媒體應用程序快速滑動屏幕

但營銷活動的成功不僅取決于你是否登上了大舞臺，還取決于你登上大舞臺后的表現。從東風日產啟辰在226大戰中的表現來看，這個年輕的汽車品牌不僅可以做出世界級的營銷動作，還可以上演完美的營銷大戲。

迪亞曼蒂

2月26日下午，在恒大戰勝墨爾本勝利隊的前夕，幾乎與恒大的“攻擊墨水”海報同步。東風日產啟辰預熱海報也做出了“粉紅色”的外觀。十多個小時后，廣州恒大以4:2逆轉了墨爾本隊的勝利。東風日產啟辰發布的第二張關于比賽的官方微信海報“4:2，廣州不夠”再次強勢亮相，憑借海報的速度、海報的獨創性和海報制作的美感，這張海報迅速占領了許多粉絲的微信圈。2月27日，這張海報的創意甚至從手機和電腦屏幕跳到了電視屏幕上。在一個廣東球迷津津樂道的體育節目中，主持人饒有興趣地展示了這張來自東風日產啟辰微信公號的創意海報。

在體育營銷領域，我以前只見過耐克，一個速度如此之快、創造力如此之強、團隊執行力如此之強的品牌。啟辰是第二個品牌。“營銷專家對啟辰營銷團隊的行動發表了評論。

幾乎從一開始，啟辰就已經找到了節奏，準確地踏出了節拍。

銷售終端的甜味

在一個強調跨界融合和O2O的時代，東風日產啟辰人仍在努力讓這一切表現更加完美。這個完美到更完美的著陸點是在銷售終端選擇的。

憑借2013年亞冠冠軍的名字，以及里皮、迪亞曼蒂等冠軍級別的教練和球員，以及中國足球在廣州恒大強勢崛起的獨特承載力，東風日產啟辰與廣州恒大足球俱樂部的強強聯手，為終端營銷工作增添了更多想象空間。

2月26日，當身穿東風日產旗下啟辰制服的恒大士兵在綠地上奮力拼搏時，一場啟辰專賣店的終端營銷大戰已經開始。早在2月17日，當東風日產啟辰與廣州恒大足球俱樂部簽署戰略合作伙伴關系時，一場涵蓋東風日產全國專賣店的營銷活動，包括中獎、送球衣、猜獎，已經悄然開始。2月26日，借助恒大的比賽熱點，全國150多家啟辰加盟店組織了觀看足球比賽、為亞冠加油助威等線下營銷活動。當天，恒大在亞冠賽場上演了一場驚心動魄的大戰，啟辰的全國加盟店也收獲了糧食滿倉的現實，一天訂單近千單。在春節前剛剛度過銷售高峰的東風日產啟辰，不得不等待2014年營銷大戰的正式啟動，第一個嘗到了甜頭。

從獎勵廣告價值，到快速搶占社交媒體熱點，最終體驗終端銷售的甜蜜，東風日產啟辰以近乎教科書式的營銷表現，展示了其先進的戰略眼光，也展示了其強大的營銷執行能力。在這個注定更加刺激跨界營銷的時代，東風日產啟辰人給了我們更多關于如何營銷汽車品牌的期望，也讓我們對啟辰與恒大的強強聯合更有希望。

也許正如東風日產乘用車公司副總經理任勇所說：“有趣的時刻才剛剛開始。”事實上，一切都剛剛開始。

標簽：啟辰東風日產曼北京

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