沃爾沃發力德國市場 當地車企壓力大

近日，德國杜伊斯堡大學汽車研究中心發布報告稱，沃爾沃汽車在德國市場蓬勃發展，給當地競爭對手帶來了更大的壓力。

杜伊斯堡大學汽車研究中心調查了德國市場上的19個品牌，并計算了每輛新車的平均交易價格。在2011年德國汽車市場上，寶馬和梅賽德斯-奔馳品牌分別以39938歐元和39912歐元的平均交易價格位居第一和第二；奧迪同比增長0.3%，達到36320歐元；沃爾沃同比增長3.7%，達到35039歐元，比排名第五的大眾品牌（23938歐元）高出11101歐元。報告認為，沃爾沃在德國的強勁交易價格充分展示了其作為豪華汽車品牌的定位。

從銷量來看，盡管2011年沃爾沃在德國的銷量低于寶馬等本土豪華汽車品牌，但其增速在所有豪華品牌中排名第一，在所有品牌中也名列前茅。根據德國汽車管理局KBA的數據，去年寶馬在德國的銷量同比增長11.5%，達到297439輛，梅賽德斯-奔馳同比增長1.6%，達到285651輛，奧迪同比增長10.5%，達到250708輛，沃爾沃同比增長31.4%，達到33888輛。即使考慮到其他非豪華汽車品牌，沃爾沃的銷量增長也僅次于藍旗亞。

沃爾沃汽車首席執行官Stefan Jacoby此前指出：“如果定位不明確，就意味著它不是一個真正的豪華品牌，在競爭中節節敗退，這不是沃爾沃的適當目標。我們需要明確豪華品牌的定位，推動沃爾沃品牌的升級。”從沃爾沃的銷售目標來看，到本世紀末，全球銷量將達到80萬輛。其中，歐洲銷量將同比增長61%，達到39萬輛。

杜伊斯堡大學汽車研究中心報告的其他數據如下：

2011年，德國所有新車的平均交易價格同比上漲3.9%，達到25893歐元；

福特品牌的平均交易價格為21526歐元；

日產品牌的平均交易價格為20123歐元，同比增長13%，在接受調查的19個品牌中最高；

歐寶品牌的平均交易價格為19381歐元；

現代品牌的平均交易價格為15976歐元；

菲亞特品牌的平均交易價格為14994歐元。

標簽：沃爾沃寶馬奧迪奔馳大眾

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