探訪華夏文明 北京現代借力推進品牌力

物質資源最終會枯竭，只有文化才能代代相傳——這是不可否認的社會規律。正如美國著名經濟學家Rice在《21世紀的競爭》一書中所說，21世紀商業競爭的核心不是物理技術，而是文化力量。我們已經迅速從一個物質消費的時代進入了一個文化和有意義消費的時代。

汽車作為一種從一開始就與身份和地位相關的高端消費品，已經全面進入了文化競爭時代。價格戰和促銷戰已經成為過去，性能戰隨著技術的進步逐漸成為第二，文化營銷已經成為汽車企業吸引消費者和滿足當代競爭的主要手段。從寶馬的“中國文化之旅”到海馬的“重走絲綢之路”；

從“奧迪音樂周”到北京現代贊助“Mama Mia”，產品特色、企業特色和文化有機融合，品牌推廣進入了一個新領域。其中，以知名文化元素為核心，融入北京現代“流體雕塑”設計理念的北京現代中華文明探索之旅，找到了文化與品牌的契合點，受到業界好評。

“流體雕塑”登陸中國設計理念強化產品力

4月8日，它公開了。截至11月底，北京現代第八代索納塔的銷量已達6萬輛，成為中高端市場的新主流。隨著第八代索納塔的流行，“流體雕塑”的設計理念逐漸為業界和消費者所熟知。

“流體雕塑”設計理念的形成可以說是“蓄謀已久”。2007年，德國法蘭克福的研發中心在新款i30車型的設計中融入了強大而流線型的外觀，標志著“流體雕塑”原型的誕生。2010年，ix35充分利用“流體雕塑”的精髓，打造出真正差異化的產品設計特色。2011年，第八代索納塔的市場表現通過最直觀的數據表明，這種新興基因已經與消費者的審美需求和品味追求達到了高度統一。

顧名思義，“流體雕塑”的靈感來源于流體的幾何圖像和固體雕塑的描繪。通過融合液體的流動性和固體的雕塑感，并廣泛應用跑車線條和設計元素，汽車充滿了流線型、豪華感和未來感。流體雕塑作為現代汽車的全新DI，融合了企業文化、品牌精神、市場定位、技術水平、生產能力、行業發展趨勢等要素，形成了現代汽車產品競爭力的外在表現。

“流體雕塑”引領未來，通過文化和產品實力提升品牌力

從伊蘭特、悅動、ix35到第八代索納塔，北京現代從不缺少明星產品。如何讓明星產品發揮“一加一大于二”的作用，利用產品協同創造品牌協同，提升品牌價值？如何在產品之間架起橋梁，在消費者之間創造連接想象？這些都是提升北京現代品牌需要解決的問題。

設計認可是一個有效的解決方案。對于同一個品牌來說，如果不同類別的產品缺乏一致的元素，就會失去彼此之間的深層聯系，很快淹沒在眼花繚亂的市場中。DI創造的產品群的整體形象可以使市場和消費者識別出風格統一、特征鮮明的產品特征，從而逐步產生品牌認同。

流暢的雕塑以流暢的線條創造出動感、簡潔、干練、時尚的效果，賦予汽車獨特的美感。第八代索納塔、ix35、瑞納和新悅動在整個產品線中不斷重復和強化這一特點，逐漸形成“簡約時尚”的新品牌印象。差異化的設計理念和風格為北京現代品牌的提升提供了有形的視覺表達，為現代品牌的市場知名度貼上了突出的標簽。

北京的中國現代文明之旅賦予了“流體雕塑”的標簽以中國化的解讀，讓中國人以更直觀的方式理解和認可，從而獲得認可。

在北京現代的精心策劃和運營下，北京現代中華文明探索之旅取得了圓滿成功。借助文化這個平臺，“流體雕塑”的概念得到了廣泛的理解和傳播。然而，“成功”一詞并不意味著一切。在企業追求轉型和“第二次飛躍”的重要時刻，這一文化營銷事件可以說是品牌轉型的縮影和標志。告訴世界，經過九年奇跡般的高速發展，北京現代正進入一個新的發展時期。北京現代總經理盧再萬曾表示，“在北京現代為成為國內領先的汽車制造企業而實施的本地化戰略中，文化是一個重要組成部分，它也代表了北京現代為中國消費者提供汽車價值的決心

標簽：現代北京索納塔理念世紀

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