AI看市場|解讀廣汽傳祺GS4產品競爭力

　　 2019年11月15日，基于全新GPMA平臺模塊化架構打造的全新一代廣汽傳祺GS4正式上市，新車不論是在外觀還是內飾都進行了全面的革新。同時，根據廣汽集團公布的銷量成績來看，廣汽傳祺2020年12月銷量31464輛，同比增長5.3%，連續4個月銷量突破3萬輛，重點車型傳祺GS4(參數|詢價)系列全年累計銷量127108輛，成為拉動廣汽集團銷量上漲的主要推動力之一。

　　根據汽車之家大數據，傳祺GS4的主要競爭對手包括哈弗H6、長安CS75 PLUS、榮威RX5，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。

　　[AI看市場]是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第125期內容，為大家帶來的是沃爾沃S60產品競爭力的解讀。

一、市場銷量

　　2020年11月，傳祺GS4銷售1.22萬輛，相較上月增長6.8%，對比去年同期上漲7.4%，銷量實現一定程度提升；2020年1-11月累計銷量為11.47萬輛，相較去年同期增長27%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，2020年11月及1-11月累計銷量同比增長率分別為19.5%和5.4%，11月單月銷量實現一定程度提升，累計銷量保持一定幅度上浮。傳祺GS4在累計銷量上實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。

二、競品格局

　　汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與傳祺GS4進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為哈弗H6、長安CS75 PLUS、榮威RX5，我們將其視作傳祺GS4的核心競品。可以看出，對傳祺GS4來說，哈弗H6對其用戶的爭奪最為激烈。

　　那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？2020年11月份，競品圈下單用戶人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為傳祺GS4，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；榮威RX5的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。

　　用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2020年11月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達52.4%。與上月相比，市場份額增長最快的為榮威RX5，競品圈份額增加2.1個百分點；長安CS75 PLUS的競品圈份額下降1.2個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月哈弗H6、榮威RX5競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.33%、0.03%；而傳祺GS4、長安CS75 PLUS競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為0.33%、0.03%。

三、用戶分布

　　從用戶下單數據來看，傳祺GS4及其競品用戶主要集中在華東、華北地區。傳祺GS4用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、河北，Top 3城市分別為北京、廣州、東莞；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、河南，Top 3城市分別為北京、成都、廣州；長安CS75 PLUS用戶量Top 3省份分別為廣東、四川、河南，Top 3城市分別為重慶、北京、成都；榮威RX5用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為上海、北京、成都。傳祺GS4與其競品用戶來自河南、廣東、山東等省份的最多。競品圈各車系在北京、成都、廣州等城市的市場爭奪最為激烈。

四、車主評價

　　在競品圈中，2021年市場銷量排名第3的榮威RX5，用戶口碑總體評分為4.59，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑有所背離。從用戶評價來看，榮威RX5在外觀、動力方面用戶評價較好，但在內飾、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評分為4.54，位居口碑總體評分第二名，與榮威RX5相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。傳祺GS4用戶口碑排名第三，在內飾、舒適性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。長安CS75 PLUS用戶評分最低，對舒適性、操控性用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

五、總結

　　綜合來看，傳祺GS4在其核心競品圈中，銷量實現一定程度提升、意向用戶數量進一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在內飾、舒適性方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。

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