銷量走勢分析│乘用車市場9月銷量解讀

　　 9月，汽車已進入傳統“金九銀十”的銷售旺季。雖然，在一系列穩就業、穩金融、穩外貿、穩外資、穩投資、穩預期的政策作用下，銷量實現環比16.8%的增長，同比降幅也較8月有所收窄，但依舊沒有扭轉去年7月以來的下降態勢，消費動能持續不足。目前，國內乘用車市場2019年9月的銷量成績已經出爐，讓我們一起來看一下。

　　數據說明：本文分析所涉及到的底層數據來源于中汽協產銷數據，由汽車之家進行整理得出。中汽協銷量數據指由廠商至經銷商的批發量。文中分析對象為狹義乘用車：包括轎車、SUV、MPV，車型類別按照汽車之家產品庫標準進行劃分。

60秒快速閱讀：

1、乘用車市場共銷售193.1萬輛，環比增長16.8%，同比下降6.3%，相比8月下降趨勢進一步收緊。

2、新能源車市同比下降30.2%，至今已連續三個月同比下降，市場進入階段性調整期。

3、相比合資，中國品牌銷量占比37.6%，環比上升0.7%，但同比下降1.4%。在合資不斷向下布局入門級市場的當下，中國品牌正面臨市場競爭白熱化。

4、在諸多上市新車、優惠政策等因素推動下，經銷商的提車信心和消費者的購買信心正在逐步恢復，未來車市有望進一步回升。

■整體銷量走勢：環比增長16.8%，同比持續負增長

　　從整體市場銷量情況來看，9月乘用車共銷售193.1萬輛，環比上升16.8%，但同比下降6.3%，依然持續負增長，只是相比8月，下滑幅度有所收窄。雖然，借由雙節廠家加大激勵，推出各類促銷優惠吸引消費者，但由于當前消費信心仍處于恢復期，所以購買力在短期內較難恢復到高點。而基于消費者熱情不足，經銷商也謹慎提車，對市場走勢的判斷趨于理性。

　　從累計銷量數據來看，2019年1-9月，乘用車累計銷售1524.9萬輛，同比下降11.7%。環比1-8月降幅有所收窄。2019年以來，經濟下行壓力較大，部分地區國六標準提前切換等對市場的不利影響，仍在持續，再加上9月樓市的上升，更是側面影響了汽車消費需求。

■新能源車銷量走勢：同比下降30.2%，新能源車進入階段性調整期

　　從能源類型角度來看，9月燃油車銷量為183.9萬輛，環比上升18.7%，同比下降5.15%；新能源車銷量為7.2萬輛，環比下降9.7%，同比下降30.2%。其中，純電動環比下降7.8%，同比下降29.1%；插電式混和動力環比下降15.8%，同比下降33.9%。

　　雖然在產品方面，新推出的電動車性能增強，插混的性價比也有所提升，但較低的保值率、充電設施不完善、不便利等因素依舊影響著消費者的購買決策。再加上部分地區國五清庫仍在繼續，較高的優惠對新能源車市也造成了一定的需求擠壓。此外，價格體系的壓力和新能源車退潮的輿論壓力較大，也不利于年末增量。

■分車型類別銷量走勢：受A級及以下細分市場下滑影響，轎車同比降幅最高

　　從車型類別銷量來看，9月轎車環比上升19.9%，SUV上升12.4%，MPV上升32.3%。與去年同比，轎車下降8.0%，SUV下降3.2%，MPV下降6.3%。其中，轎車同比下降最大，主要是由于新能源車市場低迷、消費升級等因素導致A級及以下細分市場下滑明顯。

　　從市場銷量占比情況來看，9月轎車為50.2%，SUV為45.2%，MPV為4.6%。環比8月，轎車份額上升1.3%，MPV上升0.5%，SUV下降1.8%。同比2018年，除了SUV上升2.8%外，轎車和MPV的份額分別下降了2.4%和0.5%。其中，SUV細分市場中，份額增長主要來源于中型SUV的貢獻，細分市場同比增長17.1%。

■分廠商類型市場銷量走勢：中國品牌環比上升18.9%，但同比降幅高于合資

　　從廠商類型銷量來看，環比8月，合資品牌上升15.4%，中國品牌上升18.9%。其中，中國品牌銷量回升更顯著，除了多新車上市帶動市場熱度外，各個城市紛紛展開地方車展、推出各類促銷活動等也有助于交易達成。其中，SUV細分市場環比增量最大，MPV增長率最高達47.6%。而同比2018年，合資品牌下降4.2%，中國品牌下降9.6%。

　　從市場占比的情況來看，9月合資品牌為62.4%，中國品牌為37.6%。環比8月，中國品牌占比上升了0.7%，份額占比進一步回升。而同比2018年，中國品牌依然呈現下滑態勢，份額下降了1.4%，相比8月下降比例有所擴大。如今，合資不斷向下布局入門級市場，市場競爭白熱化，中國品牌份額逐漸被擠壓。

■分國別市場銷量走勢：中國品牌銷量占比環比上升1%，韓系持續復蘇

　　從國別情況來看，9月中國品牌銷量占乘用車銷量的36.7%，環比8月上升了1%，重點企業集團市場集中度有所提高。德系、日系、美系分別下降0.3%、0.2%和0.6%，韓國持續復蘇，份額環比上漲0.6%，但同比依舊下降10.39%。

　　雖然，9月中國品牌份額環比有所上漲，但消費者對其的關注，仍聚焦在較低的價格區間，需不斷加快向上的步伐，從而避免在越發升級的市場競爭中處于被動地位。

■各品牌市場銷量走勢：新車和優惠等加持，中國三品牌登陸TOP10

　　從品牌角度來看，9月乘用車銷量最高的五個品牌分別為大眾、本田、豐田、日產和吉利汽車。從銷量排行前10名的品牌來看，主流外國品牌占據了7席，中國品牌有3名上榜，分別為吉利汽車、哈弗，和新上榜的寶駿。其中，哈弗和寶駿均在9月推出多款新車和金融優惠政策，贏得了市場關注。

■乘用車品牌銷量排行：朗逸獲得銷量冠軍

　　讓我們一起來看看9月轎車/SUV/MPV的銷量排行情況。

　　先來看一下9月轎車銷量排行。銷量排行前10的轎車中，環比8月變化不大，除了卡羅拉重新回歸十強，擠掉凱美瑞，其他均為“老面孔”。卡羅拉在8月下旬推出了全新的第十二代車型，關注度較高，體現在8月的線索量方面也是高歌猛進，僅次于思域。再加上成都車展期間，卡羅拉推出了終端沒有的特別優惠，提振了經銷商提車信心的同時，也刺激了消費者購車需求。

朗逸

　　接下來，我們再看一下9月SUV的銷量排行情況。9月哈弗品牌集中發力，推出多款上市新車，銷量成績也比較顯著，旗下有兩款車系均進入當月十強陣營。其中，哈弗H6鉑金版和哈弗M6超值版的推出，進一步提升了該車系的性價比，而哈弗M6還同步推出專屬的“1+5=6”的金融政策支持，降低消費者在資金方面的購車門檻。

哈弗H6

　　最后，一起來看MPV在9月銷量的排行情況。MPV市場的合資品牌車系實力表現穩定，始終位于十強榜單中，而中國品牌則波動較大。其中，寶駿RM-5作為9月全新上市的新車，剛剛投放市場就取得了細分市場第二名的好成績。不過，這個成績還不足以證明寶駿品牌升級獲得成功，因為只有持續霸榜的才是真正產品實力的體現。

別克GL8

■全文總結：

　　9月，終端需求仍處于恢復期，因此金九月的銷量上揚效果，相比往年并不顯著。新能源車市也由于限購城市的需求減少、市場整體消費熱度低迷等影響而持續降溫。不過，隨著諸多利好政策在9月推出，國內經濟平穩可控，消費信心也將進一步恢復，年底市場有望不斷回暖。

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