百年造車 為悅己者容

我們走的每一步都有一個共同的原因。

這年頭，工作生活對每個人來說都不容易。作為心內科的護士長，劉女士更懂得“守護”這個詞。這是一份沉甸甸的責任，一份不可替代的安全感，一個時刻需要的公司。

-跑賽道不在乎輸贏，更多的是享受，是駕駛的享受，開著自己的車去贏得比賽，那種成就感是什么都比不了的。自由職業者梁先生與下一代馬自達3昂克賽拉結緣，滿足了他對汽車的原始執念，也讓他愛上了駕駛。

......

無論是鏡頭中流露的真情，還是碎片化生活中遇到的點點滴滴，都有太多這樣的聲音，向大家傳遞著長安馬自達品牌帶來的人車生活的獨特魅力。

這里的面包包含了陪伴，初心，信任，責任等等。

事實上，無論是誰，都可以清楚地看到，長安馬自達的故事是由一群對汽車著迷的人講述的。在這個市場主導的時代，可能正是因為有這樣一群堅持己見的人，讓馬自達有著相似性格和追求的人看到了希望，進而產生了“物以類聚”的漣漪效應。

取悅自己。

人生百年，雖然我們無法擺脫紛繁復雜的世界和世俗虛幻的名利，但我們對自己的要求從未減弱。當中國的汽車社會已經從浮躁進入成熟階段，無論是誰，又怎么可能放棄汽車這個可以承載一些期望的“東西”呢？

回顧馬自達品牌的百年歷程，我們始終堅持提供愉悅的駕駛體驗，希望人們通過充實的汽車生活，享受精彩的生活；消除駕駛時的焦慮和擔心，用車輛的視覺和觸覺帶來舒適實用的體驗。

對于長安馬自達來說，無論是下一代馬自達3昂克賽拉、CX-30還是CX-5、CX-8，都只是一個媒介，把車的設計上升到藝術層面，讓車的技術凌駕于市場之上，從而提供超越用戶預期的產品和服務，與用戶建立持久的信任關系。

長安馬自達的每一輛新車，離開流水線時總帶著一絲溫度。當它停留在家中的綠林樹下，在茫茫車海中相遇，或者連接記憶中的原始之美，都會讓擁有它的人活出許多情緒下最溫暖肆意的姿態。

長安馬自達一直堅持“用戶+”思維，在“用戶+”思維的指引下，長安馬自達一直貼近用戶。從2014年開始推出“騎馬免費游”的活動。通過能夠更多地體驗自然，拜訪匠人，踐行公益，馬自達品牌的匠心與堅持被長安馬自達傳遞給了全國各地的車主。

長安馬自達就是要吸引同質化群體，在品牌理念的認同和共鳴中不斷擴大馬自達在年輕受眾中的品牌形象。通過與年輕人共同探索、共同努力的實踐，找到品牌認同感，讓用戶在無形中增強品牌粘性，甚至自發宣傳，形成強大的口碑力。

這些都展現了長安馬自達與眾不同，卻始終充滿熱血，包裹著時代元素，通過自我蛻變滿足中國消費者對超然享受和自我成就的不斷變化的需求的品牌稟賦。而且長安馬自達在品牌、產品、服務三大領域更注重用戶體驗，給予客戶全生命周期關懷。

在國內主流車企中，長安馬自達并不是最大的，但粉絲比例很可能是最高的，車主的復購率和推薦率也可能是最高的。正是因為長安馬自達一直堅持“以人為本”的原則，通過技術、產品、服務、營銷的不斷創新，不斷拉近品牌與用戶的距離，進一步貼近消費者的需求。

雖然在大家眼里，堅持“小而美”的馬自達很難與銷量巨大的其他車企抗衡，但馬自達對于創造和傳遞價值的執念是無與倫比的。許多品牌都非常重視銷售，但長安馬自達認為品牌共鳴更重要。只有實現這些目標，馬自達才能凸顯其重要性，為汽車工業的發展做出貢獻。

長安馬自達新一代車型匯聚馬自達全球先進技術。在繼承傳統優勢的同時，針對年輕消費者不斷升級的需求，以創新的產品價值帶來前所未有的購車體驗，實現駕駛樂趣和智能科技的全面進化。有理由相信，長安馬自達強大的特色精品車血統將為國內用戶和車迷帶來創新、個性化、時尚的用車選擇。

馬躍·龔航

“生活的意義可能就在于生活本身。”當汽車已經從冰冷的交通工具變成承載人們生活的“烏托邦”時，它未來的任務就是將汽車工業所蘊含的科技能量灌輸給目前枯燥的社會，幫助新時代土地上的汽車生活。

自2013年長安馬自達提出“特色精品戰略”后，開始從制造向戰略管理轉型，從產品導向向用戶導向轉型。而“用戶+”思維一直是被提及頻率最高的關鍵詞之一。

踐行以用戶為主角，以粉絲為家的“用戶+”思維，是長安馬自達的“主旋律”。從“粉絲節”到“粉絲沙龍”，從“騎行自如”到“我在家住”，長安馬自達始終以用戶和粉絲為中心。

從行業的角度來看，其實其他車企也有很多針對粉絲的營銷互動活動，但大多過于簡單粗暴，而且th……都是為了活動而活動。長安馬自達真的是抱著讓“用戶+”思維落地的初衷，在努力搭建與用戶溝通的橋梁。

2020年是馬自達品牌百年慶典，長安馬自達也與中國用戶一起走過了13年的發展歷程。回顧過去13年，長安馬自達始終堅持以用戶為中心，牢固樹立“用戶+”思維，積極踐行粉絲營銷，為用戶和粉絲帶來獨特的產品和品牌價值。

不知不覺間，長安馬自達已經積累了140多萬用戶，如繁星點點。長安馬自達一直是一個“小而精”的存在。從轉子發動機到藍天技術再到靈魂設計，長安馬自達品牌擁有制造和引領潮流的能力，以及極致的創新實力。

去年11月20日，長安馬自達在廣汽車展上正式發布了“馬躍星空”用戶共創計劃。圍繞“品牌&；以“共創客戶價值”為愿景，長安馬自達將依托“馬躍星空”這一線上工具，搭建三大平臺，開展七大行動，進一步加強品牌與用戶粉絲的互動和連接，實現“品牌價值持續提升”和“客戶生態圈構建”兩大目標。

每一輛車都是一種生活，140萬輛車也承載著長安馬自達140萬車主的夢想和故事，他們有著根深蒂固的愛和信仰。在長安馬自達，它不僅成為車主和品牌交流愛心的平臺，更是共同展示生活、啟迪信仰的舞臺。

繼往開來。140萬輛是長安馬自達13年來的完美收官，也是下一個精彩的起跑線。站在下一個世紀馬自達品牌的起點，依然是長安馬自達在存量競爭時代實現可持續發展的不二法則。

“如何提升長安馬自達的品牌力？這不僅可以依靠一個好的產品來實現，還可以通過為客戶提供優質的品牌體驗來實現，從而提升品牌價值。”“馬躍之星”用戶共創計劃可以構建一個品牌與用戶攜手、共創、共享的開放生態，推動長安馬自達創新客戶管理，從容應對市場競爭，為百年馬自達注入強大活力。

馬自達從不回避銷量的真實性。長安馬自達一直堅持“用戶+”思維和“特色精品戰略”。面對變幻莫測的汽車市場，長安馬自達始終以冷靜穩健的態度積極應對。

隨著時代和技術的快速變化，每個行業都在經歷一場大浪淘沙。未來的汽車市場，一定是以用戶為導向。面對未來更加復雜的消費形勢，長安馬自達將始終以更貼近消費者的姿態迎接未來市場的挑戰。

文/楊靜

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這年頭，工作生活對每個人來說都不容易。作為心內科的護士長，劉女士更懂得“守護”這個詞。這是一份沉甸甸的責任，一份不可替代的安全感，一個時刻需要的公司。

-跑賽道不在乎輸贏，更多的是享受，是駕駛的享受，開著自己的車去贏得比賽，那種成就感是什么都比不了的。自由職業者梁先生與下一代馬自達3昂克賽拉結緣，滿足了他對汽車的原始執念，也讓他愛上了駕駛。

......

無論是鏡頭中流露的真情，還是碎片化生活中遇到的點點滴滴，都有太多這樣的聲音，向大家傳遞著長安馬自達品牌帶來的人車生活的獨特魅力。

這里的面包包含了陪伴，初心，信任，責任等等。

事實上，無論是誰，都可以清楚地看到，長安馬自達的故事是由一群對汽車著迷的人講述的。在這個市場主導的時代，可能正是因為有這樣一群堅持己見的人，讓馬自達有著相似性格和追求的人看到了希望，進而產生了“物以類聚”的漣漪效應。

取悅自己。

人生百年，雖然我們無法擺脫紛繁復雜的世界和世俗虛幻的名利，但我們對自己的要求從未減弱。當中國的汽車社會已經從浮躁進入成熟階段，無論是誰，又怎么可能放棄汽車這個可以承載一些期望的“東西”呢？

回顧馬自達品牌的百年歷程，我們始終堅持提供愉悅的駕駛體驗，希望人們通過充實的汽車生活，享受精彩的生活；消除駕駛時的焦慮和擔心，用車輛的視覺和觸覺帶來舒適實用的體驗。

對于長安馬自達來說，無論是下一代馬自達3昂克賽拉、CX-30還是CX-5、CX-8，都只是一個媒介，把車的設計上升到藝術層面，讓車的技術凌駕于市場之上，從而提供超越用戶預期的產品和服務，與用戶建立持久的信任關系。

長安馬自達的每一輛新車，離開流水線時總帶著一絲溫度。當它停留在家中的綠林樹下，在茫茫車海中相遇，或者連接記憶中的原始之美，都會讓擁有它的人活出許多情緒下最溫暖肆意的姿態。

長安馬自達一直堅持“用戶+”思維，在“用戶+”思維的指引下，長安馬自達一直貼近用戶。從2014年開始推出“騎馬免費游”的活動。通過能夠更多地體驗自然，拜訪匠人，踐行公益，馬自達品牌的匠心與堅持被長安馬自達傳遞給了全國各地的車主。

長安馬自達就是要吸引同質化群體，在品牌理念的認同和共鳴中不斷擴大馬自達在年輕受眾中的品牌形象。通過與年輕人共同探索、共同努力的實踐，找到品牌認同感，讓用戶在無形中增強品牌粘性，甚至自發宣傳，形成強大的口碑力。

這些都展現了長安馬自達與眾不同，卻始終充滿熱血，包裹著時代元素，通過自我蛻變滿足中國消費者對超然享受和自我成就的不斷變化的需求的品牌稟賦。而且長安馬自達在品牌、產品、服務三大領域更注重用戶體驗，給予客戶全生命周期關懷。

在國內主流車企中，長安馬自達并不是最大的，但粉絲比例很可能是最高的，車主的復購率和推薦率也可能是最高的。正是因為長安馬自達一直堅持“以人為本”的原則，通過技術、產品、服務、營銷的不斷創新，不斷拉近品牌與用戶的距離，進一步貼近消費者的需求。

雖然在大家眼里，堅持“小而美”的馬自達很難與銷量巨大的其他車企抗衡，但馬自達對于創造和傳遞價值的執念是無與倫比的。許多品牌都非常重視銷售，但長安馬自達認為品牌共鳴更重要。只有實現這些目標，馬自達才能凸顯其重要性，為汽車工業的發展做出貢獻。

長安馬自達新一代車型匯聚馬自達全球先進技術。在繼承傳統優勢的同時，針對年輕消費者不斷升級的需求，以創新的產品價值帶來前所未有的購車體驗，實現駕駛樂趣和智能科技的全面進化。有理由相信，長安馬自達強大的特色精品車血統將為國內用戶和車迷帶來創新、個性化、時尚的用車選擇。

馬躍·龔航

“生活的意義可能就在于生活本身。”當汽車已經從冰冷的交通工具變成承載人們生活的“烏托邦”時，它未來的任務就是將汽車工業所蘊含的科技能量灌輸給目前枯燥的社會，幫助新時代土地上的汽車生活。

自2013年長安馬自達提出“特色精品戰略”后，開始從制造向戰略管理轉型，從產品導向向用戶導向轉型。而“用戶+”思維一直是被提及頻率最高的關鍵詞之一。

踐行以用戶為主角，以粉絲為家的“用戶+”思維，是長安馬自達的“主旋律”。從“粉絲節”到“粉絲沙龍”，從“騎行自如”到“我在家住”，長安馬自達始終以用戶和粉絲為中心。

從行業的角度來看，其實其他車企也有很多針對粉絲的營銷互動活動，但大多過于簡單粗暴，而且th……都是為了活動而活動。長安馬自達真的是抱著讓“用戶+”思維落地的初衷，在努力搭建與用戶溝通的橋梁。

2020年是馬自達品牌百年慶典，長安馬自達也與中國用戶一起走過了13年的發展歷程。回顧過去13年，長安馬自達始終堅持以用戶為中心，牢固樹立“用戶+”思維，積極踐行粉絲營銷，為用戶和粉絲帶來獨特的產品和品牌價值。

不知不覺間，長安馬自達已經積累了140多萬用戶，如繁星點點。長安馬自達一直是一個“小而精”的存在。從轉子發動機到藍天技術再到靈魂設計，長安馬自達品牌擁有制造和引領潮流的能力，以及極致的創新實力。

去年11月20日，長安馬自達在廣汽車展上正式發布了“馬躍星空”用戶共創計劃。圍繞“品牌&；以“共創客戶價值”為愿景，長安馬自達將依托“馬躍星空”這一線上工具，搭建三大平臺，開展七大行動，進一步加強品牌與用戶粉絲的互動和連接，實現“品牌價值持續提升”和“客戶生態圈構建”兩大目標。

每一輛車都是一種生活，140萬輛車也承載著長安馬自達140萬車主的夢想和故事，他們有著根深蒂固的愛和信仰。在長安馬自達，它不僅成為車主和品牌交流愛心的平臺，更是共同展示生活、啟迪信仰的舞臺。

繼往開來。140萬輛是長安馬自達13年來的完美收官，也是下一個精彩的起跑線。站在下一個世紀馬自達品牌的起點，依然是長安馬自達在存量競爭時代實現可持續發展的不二法則。

“如何提升長安馬自達的品牌力？這不僅可以依靠一個好的產品來實現，還可以通過為客戶提供優質的品牌體驗來實現，從而提升品牌價值。”“馬躍之星”用戶共創計劃可以構建一個品牌與用戶攜手、共創、共享的開放生態，推動長安馬自達創新客戶管理，從容應對市場競爭，為百年馬自達注入強大活力。

馬自達從不回避銷量的真實性。長安馬自達一直堅持“用戶+”思維和“特色精品戰略”。面對變幻莫測的汽車市場，長安馬自達始終以冷靜穩健的態度積極應對。

隨著時代和技術的快速變化，每個行業都在經歷一場大浪淘沙。未來的汽車市場，一定是以用戶為導向。面對未來更加復雜的消費形勢，長安馬自達將始終以更貼近消費者的姿態迎接未來市場的挑戰。

文/楊靜

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標簽：馬自達長安理念

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