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產業市場雙升級 自主品牌邁向3.0時代

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時間:1900/1/1 0:00:00

在自主品牌不斷增長的同時,消費者對汽車產品的要求也在不斷提高。相互補充,自主品牌開始進入全面推廣階段。清華大學汽車產業與技術戰略研究院院長趙福全表示,自主品牌汽車的發展已經從“1.0階段”進入“2.0階段”,正在向“3.0階段”邁進。

根據中國汽車工業協會的數據,2016年,中國汽車銷量超過2800萬輛,連續八年成為世界上最大的汽車生產和銷售國。與此同時,2016年,自主品牌汽車也創下了紀錄,自主品牌車銷量達到1050萬輛,首次突破1000萬輛。

趙福全表示,目前,自主品牌汽車已經走過了以粗放型管理、逆向開發、抄襲模仿和本土市場為標志的“1.0階段”,進入了以正規化管理、正向開發為主體、學習創新、進軍海外的“2.0階段”,正朝著精益管理、正向發展、,引領創新和全球發展。

北汽銷售公司副總經理陳思英作為一名有過進口品牌、合資品牌和自主品牌經驗的資深汽車工作者,也表示自主品牌從上世紀90年代發展到今天,取得了非常好的成績。2000年初,自主品牌對合資品牌的市場份額為3:7,現在市場份額接近5:5。更重要的是,自主品牌汽車在產品力和質量上都有所提升。

“與此同時,中國汽車市場的消費升級也在加速。無論是廣汽傳祺的GS8、吉利的博越系列還是上汽的互聯網汽車,價格都在14萬至15萬元以上。一些產品甚至超過了同級別的合資品牌,中國消費者越來越愿意接受和購買自己的產品品牌。“陳思穎說,過去的10萬元是自主品牌汽車的一個天花板,很難突破,現在這個天花板已經不存在了。

為了在中國汽車市場站穩腳跟并獲得競爭優勢,汽車企業必須擁有一種或幾種“爆款”產品。細數此前的合資品牌,本田雅閣、CRV、豐田凱美瑞、北京現代伊蘭特、大眾邁騰以及某款車型,都是各自市場的“爆款”產品,月銷量高達數萬甚至數萬輛。現在,吉利的博瑞和博越,北汽的薩博X35和BJ20,廣汽傳祺也成為了市場上的“爆款”。

在陳思穎看來,中國消費者對汽車的需求已經到了第三階段。“在第一階段,消費者的需求是可靠和現實的。在第二階段,除了質量,人們開始關注汽車的外觀和內飾。第三階段是對體驗的吸引力。一個好的產品除了可靠的質量和高價值之外,還必須有好的體驗。”

陳思穎認為,目前自主品牌的發展可以細分為三個不同的陣營:依托沃爾沃的“軟實力”,吉利成功打造了一系列“爆款”產品,并成功扭轉了“物美價廉”的固有形象。這種發展模式使吉利成為自主品牌第一陣營的代表。廣汽傳祺GS8和榮威RX5是第二陣營的代表。他們成功地達到了更高的市場價格范圍,他們的產品更具競爭力,他們擁有良好的客戶體驗,尤其是榮威對“互聯網概念”的使用。北汽、奇瑞、江淮等相對“傳統”的汽車公司被分為第三陣營。

“這種劃分不是簡單地以銷量來計算,而是基于對發展模式的綜合判斷。”陳思英說,只有認清市場,才能有好的反響。北京汽車還很年輕,直到2012年才正式推出首款自主品牌車型。經過幾年的發展,北汽自主品牌取得了長足的進步。在即將到來的上海車展上,北汽將展出兩款全新車型,即全新薩博D50和全新X55,以及一款概念車0fspace。

據介紹,北京汽車的第二代產品將包括高端轎車、中大型SUV、MPV以及在美世上生產的汽車產品……

-奔馳平臺。“自主品牌的競爭不是1200米的沖刺,而是中長跑甚至馬拉松。每個品牌的領先窗口期不會太長,將是四季交替的局面。北京汽車致力于打造中高端品牌形象,第二代產品將在品質、高科技體驗、智能互聯、輕量化。“陳思穎說。在自主品牌不斷增長的同時,消費者對汽車產品的要求也在不斷提高。相互補充,自主品牌開始進入全面推廣階段。清華大學汽車工業與技術戰略研究院院長趙福全表示,自主品牌汽車的發展已經推動了汽車行業的發展從“1.0階段”到“2.0階段”,并正在向“3.0階段”邁進。

根據中國汽車工業協會的數據,2016年,中國汽車銷量超過2800萬輛,連續八年成為世界上最大的汽車生產和銷售國。與此同時,2016年,自主品牌汽車也創下了紀錄,自主品牌車銷量達到1050萬輛,首次突破1000萬輛。

趙福全表示,目前,自主品牌汽車已經走過了以粗放型管理、逆向開發、抄襲模仿和本土市場為標志的“1.0階段”,進入了以正規化管理、正向開發為主體、學習創新、進軍海外的“2.0階段”,正朝著精益管理、正向發展、,引領創新和全球發展。

北汽銷售公司副總經理陳思英作為一名有過進口品牌、合資品牌和自主品牌經驗的資深汽車工作者,也表示自主品牌從上世紀90年代發展到今天,取得了非常好的成績。2000年初,自主品牌對合資品牌的市場份額為3:7,現在市場份額接近5:5。更重要的是,自主品牌汽車在產品力和質量上都有所提升。

“與此同時,中國汽車市場的消費升級也在加速。無論是廣汽傳祺的GS8、吉利的博越系列還是上汽的互聯網汽車,價格都在14萬至15萬元以上。一些產品甚至超過了同級別的合資品牌,中國消費者越來越愿意接受和購買自己的產品品牌。“陳思穎說,過去的10萬元是自主品牌汽車的一個天花板,很難突破,現在這個天花板已經不存在了。

為了在中國汽車市場站穩腳跟并獲得競爭優勢,汽車企業必須擁有一種或幾種“爆款”產品。細數此前的合資品牌,本田雅閣、CRV、豐田凱美瑞、北京現代伊蘭特、大眾邁騰以及某款車型,都是各自市場的“爆款”產品,月銷量高達數萬甚至數萬輛。現在,吉利的博瑞和博越,北汽的薩博X35和BJ20,廣汽傳祺也成為了市場上的“爆款”。

在陳思穎看來,中國消費者對汽車的需求已經到了第三階段。“在第一階段,消費者的需求是可靠和現實的。在第二階段,除了質量,人們開始關注汽車的外觀和內飾。第三階段是對體驗的吸引力。一個好的產品除了可靠的質量和高價值之外,還必須有好的體驗。”

陳思穎認為,目前自主品牌的發展可以細分為三個不同的陣營:依托沃爾沃的“軟實力”,吉利成功打造了一系列“爆款”產品,并成功扭轉了“物美價廉”的固有形象。這種發展模式使吉利成為自主品牌第一陣營的代表。廣汽傳祺GS8和榮威RX5是第二陣營的代表。他們成功地達到了更高的市場價格范圍,他們的產品更具競爭力,他們擁有良好的客戶體驗,尤其是榮威對“互聯網概念”的使用。北汽、奇瑞、江淮等相對“傳統”的汽車公司被分為第三陣營。

“這種劃分不是簡單地以銷量來計算,而是基于對發展模式的綜合判斷。”陳思英說,只有認清市場,才能有好的反響。北京汽車仍然活躍……

年輕,直到2012年才正式推出首款自主品牌車型。經過幾年的發展,北汽自主品牌取得了長足的進步。在即將到來的上海車展上,北汽將展出兩款全新車型,即全新薩博D50和全新X55,以及一款概念車0fspace。

據介紹,北京汽車的第二代產品將包括高端轎車、中大型SUV、MPV以及在梅賽德斯-奔馳平臺上生產的汽車產品。“自主品牌的競爭不是1200米的沖刺,而是中長跑甚至馬拉松。每個品牌的領先窗口期不會太長,將是四季交替的局面。北京汽車致力于打造中高端品牌形象,第二代產品將在品質、高科技體驗、智能互聯、輕量化。”陳思穎說。

標簽:北京北京汽車廣汽傳祺博越榮威

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