網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。
廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇
核心閱讀:
1.廣州車展是廣汽謳歌的大本營，所以參展陣容非常強大。除了帶來NSX車型，還有新CDX A-Spec運動車型，新CDX A-Spec運動混合動力和RDX A-Spec運動車型。展臺設計增加了兩個體驗區:一個是體驗性能和賣點，一個是聲音區。在北京車展的基礎上，兩大體驗區再次優化升級。
2.營銷工作的重點主要在體驗上，引導消費者體驗廣汽謳歌的產品。
3、謳歌起源于本田，本田對質量近乎嚴格，謳歌是一種嚴格的方法。比如車身強度方面，RDX配備了大量的模壓、輕量化、超高強度材料。質量方面，疲勞耐久時間是國標的2倍，冷熱耐久時間是國標的3倍。座椅采用北美豪華車使用的水牛皮，比普通皮革多20%。水牛皮的使用成為本次車展眾多網友開設廣汽謳歌展臺的動力之一。
更多精彩內容請看采訪實錄:
網易汽車:歡迎來到網易會議室！這是2020年廣州國際車展的場景。本次采訪，我們非常榮幸地邀請到廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇先生。
廖振宇:大家好！網易汽車:來到今年的廣州車展，首先請介紹一下廣汽謳歌的陣容。有哪些值得一看的亮點？
廖振宇:因為我們是本地展商，廣州是我們的大本營，所以我們帶來了謳歌的性能圖騰車型NSX、RDX、新CDX，以及新CDX A-Spec運動版車型、新CDX A-Spec運動版車型、RDX A-Spec運動版車型這些突出“以性能求豪華”的車型。為了給消費者帶來充分的互動體驗，我們的展臺設計了兩個體驗區:一是體驗性能和賣點，二是體驗音效。我們在北京車展上也增加了互動區，這次在北京車展的基礎上對兩個體驗區進行了重新優化升級。技術體驗區，則是模擬真實路況的駕駛情況，身臨其境地體驗謳歌2.0T、10AT+SH-AWD、IDS、謳歌Watch的黑科技魅力和頂級性能。在ELS工作室3D音響系統體驗區，我們創造了身臨其境的體驗方式，展示Acura獨家工作室級ELS工作室3D音響系統帶來的完美音質。
網易汽車:今年的局部戰斗，陣容還是很強大的。對比同級別車型，請大家說說RDX A-Spec有哪些亮點？
廖振宇:RDX作為廣汽謳歌的核心產品，在發展中緊緊圍繞“性能成就豪華”的品牌主張，追求極致的性能和精湛的工藝。RDX A-Spec運動版車型在保留原有性能核心的基礎上，更具運動化的性能美學，并配備極具視覺沖擊力的運動風格外觀和內飾套件，增加了整車價值，提升了整車吸引力。
內飾方面，我們也增加了“銳動紅”和“暗夜”兩種風格的內飾，在座椅、方向盤、儀表盤、中控等很多地方都使用了紅色裝飾。至于內飾材料，我們也采用奧蒂蘭材料進行裝飾，顯得更加高級和立體。同時還配備了A-Spec高品質豪華真皮座椅，將設計、性能、體驗完美融合。我們還選擇質地上乘柔軟的美國水牛皮，帶給用戶更順滑細膩的觸感。相信RDX A-Spec跑車不會讓大家失望。歡迎新老朋友來我們的展位感受和體驗。
網易汽車:我們關注到廣汽謳歌在營銷方面也有很多吸引眼球的地方。比如最近新出的微電影《不一樣的爸爸》就被圈了很多粉。能否介紹一下這部微電影的出現對于廣汽謳歌的意義？
廖振宇:一個不一樣的父親，一部微電影，用父子之間的對話和成長故事，表達了一個堅持自我的父親，一個具有外星人特質的父親。它通過獨特的育兒理念教育孩子，向孩子傳遞了一種強烈的堅持自我的品質。同時高度詮釋了廣汽謳歌“我與眾不同”的品牌世界觀。我們希望通過這部品牌微電影，向“忠于自己的內心，喚起人們的心靈”的異己者致敬，并通過品牌世界觀的詮釋，建立廣汽謳歌與用戶之間的共鳴與溝通渠道，引發更多“異己者”的情感共鳴，充分釋放品牌溫度。
這部微電影也是廣汽謳歌在營銷上的一次新的突破和嘗試。我們想通過微電影中展現的《異形》品牌世界觀，加強以用戶為中心的情感交流，通過創新的營銷手段，讓更多“堅定、勇于挑戰傳統、探索新價值”的用戶深刻感受到《異形》的精神內涵。同時也用這種方式來展示品牌在創新營銷方式上的改變、決心和態度。
廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇(左)和網易汽車主持人王云(右)。
網易汽車:盤點今年營銷的亮點，想再來說說服務。企業越來越重視汽車全生命周期的價值，各大汽車品牌也在客戶服務和體驗上下了不少功夫。寮步廣汽謳歌在用戶體驗上做了哪些努力……以及如何保證給消費者帶來高度的駕駛體驗？
廖振宇:去年我們的營銷方向主要是在體驗上，因為謳歌起源于本田，大家都知道本田是汽車黑科技的創造者，但是很多產品的賣點并不容易讓大家看到和觸摸到，很多產品是隱藏的，所以我們營銷工作的重點主要是在體驗上，就是引導消費者去體驗我們的產品。
2020年，在強化體驗的基礎上，也強調對圈子概念的詮釋，非常重視與年輕族群的溝通與對話。上半年上市的新CDX，是年輕人喜聞樂見的形式。我們創新了綜藝節目的發布形式，通過脫口秀打造“金句”，吸引了很多年輕人的關注。同時，我們也用非常簡潔的語言總結了作為我們產品賣點的黑科技，并通過Tik Tok、嗶哩嗶哩、Aauto更快、小紅書等年輕人經常使用的社交軟件和社交平臺發布。
此外，今年我們也在計劃專注于產品力的傳播，更加注重以用戶為核心。客戶為什么選擇我們的品牌？首先是對我們產品的認可。我們希望這種認同能傳承下去，也能影響身邊的人。提到謳歌，大家想到的都是冷冰冰的技術控和技術男。我們想改變這種形象，變得更溫暖。提起這個品牌，我們會覺得很溫暖，所以目前正在規劃如何進一步聚焦用戶，推出相應的營銷舉措。我們關注產品，也關注用戶。只要用戶能想到他們，或者需要他們，那就是我們下一步工作的重點。
網易汽車:打造有溫度、有黑科技、品質過硬的品牌，是一個品牌能夠支撐的法寶。謳歌在品控方面做什么？
廖振宇:大家都知道謳歌起源于本田。本田對質量近乎嚴格，謳歌是嚴格的方法。為了確保中國消費者能夠享受到與世界統一的高端奢華體驗，我們傳承了Acura品牌卓越的技術和品質優勢，以扎實的材料、先進的智造標準、安全可靠的設備和高于國際標準的規格，為用戶打造最精致的產品。
比如車身強度方面，我們的RDX配備了大量熱成型的輕量化超高強度材料，形成了全球首創的內外一體環形門框結構，強度在同行業中名列前茅。
在質量保證方面，我們的疲勞耐久時間是國標的兩倍，冷熱耐久時間是國標的三倍。我們不僅擁有國內領先的工匠級檢驗團隊，還以更高的國際標準驗證產品質量。
謳歌動力總成上市前，要經過20多項臺架測試，比如120公里時速巡航時的三倍發動機轉速，連續全油門100小時是否可靠合格；座椅方面，我們用的材料是北美豪華車用的水牛皮，不是普通牛皮。那么水牛皮和牛皮有什么區別呢？我們考慮到水牛皮的皮更軟更厚，疤痕也比牛皮少，因為生活在水中被蚊子叮咬的水牛，受傷要少得多。我們座椅的裁剪方式類似于燕尾服，會比普通方式增加20%的皮量；那么鈑金骨架的體積增加30%；980MPa高強度鋼板的使用量增加了20%，穩定性更好。
因此，我們堅持“精湛的工藝，完美的汽車”的理念，不斷為中國消費者帶來謳歌不變的豪華價值。請放心我們的車的質量，我們也隨時邀請朋友試駕，體驗我們近乎苛刻的標準下的產品質量。
網易汽車:非常感謝您的精彩分享。希望喜歡廣汽謳歌的車主來展臺看一看，體驗一下黑科技，坐上我們的水牛皮。
廖振宇:謝謝。網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。
廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇
核心閱讀:
1.廣州車展是廣汽謳歌的大本營，所以參展陣容非常強大。除了帶來NSX車型，還有新CDX A-Spec運動車型，新CDX A-Spec運動混合動力和RDX A-Spec運動車型。展臺設計增加了兩個體驗區:一個是體驗性能和賣點，一個是聲音區。在北京車展的基礎上，兩大體驗區再次優化升級。
2.營銷工作的重點主要在體驗上，引導消費者體驗廣汽謳歌的產品。
3、謳歌起源于本田，本田對質量近乎嚴格，謳歌是一種嚴格的方法。比如車身強度方面，RDX配備了大量的模壓、輕量化、超高強度材料。質量方面，疲勞耐久時間是國標的2倍，冷熱耐久時間是國標的3倍。座椅采用北美豪華車使用的水牛皮，比普通皮革多20%。水牛皮的使用成為本次車展眾多網友開設廣汽謳歌展臺的動力之一。
更多精彩內容請看采訪實錄:
網易汽車:歡迎來到網易會議室！這是2020年廣州國際車展的場景。本次采訪，我們非常榮幸地邀請到廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇先生。
廖振宇:大家好！網易汽車:來到今年的廣州車展，首先請介紹一下廣汽謳歌的陣容。有哪些值得一看的亮點？
廖振宇:因為我們是本地展商，廣州是我們的大本營，所以我們帶來了謳歌的性能圖騰車型NSX、RDX、新CDX，以及新CDX A-Spec運動版車型、新CDX A-Spec運動版車型、RDX A-Spec運動版車型這些突出“以性能求豪華”的車型。為了給消費者帶來充分的互動體驗，我們的展臺設計了兩個體驗區:一是體驗性能和賣點，二是體驗音效。我們在北京車展上也增加了互動區，這次在北京車展的基礎上對兩個體驗區進行了重新優化升級。技術體驗區，則是模擬真實路況的駕駛情況，身臨其境地體驗謳歌2.0T、10AT+SH-AWD、IDS、謳歌Watch的黑科技魅力和頂級性能。在ELS工作室3D音響系統體驗區，我們創造了身臨其境的體驗方式，展示Acura獨家工作室級ELS工作室3D音響系統帶來的完美音質。
網易汽車:今年的局部戰斗，陣容還是很強大的。對比同級別車型，請大家說說RDX A-Spec有哪些亮點？
廖振宇:RDX作為廣汽謳歌的核心產品，在發展中緊緊圍繞“性能成就豪華”的品牌主張，追求極致的性能和精湛的工藝。RDX A-Spec運動版車型在保留原有性能核心的基礎上，更具運動化的性能美學，并配備極具視覺沖擊力的運動風格外觀和內飾套件，增加了整車價值，提升了整車吸引力。
內飾方面，我們也增加了“銳動紅”和“暗夜”兩種風格的內飾，在座椅、方向盤、儀表盤、中控等很多地方都使用了紅色裝飾。至于內飾材料，我們也采用奧蒂蘭材料進行裝飾，顯得更加高級和立體。同時還配備了A-Spec高品質豪華真皮座椅，將設計、性能、體驗完美融合。我們還選擇質地上乘柔軟的美國水牛皮，帶給用戶更順滑細膩的觸感。相信RDX A-Spec跑車不會讓大家失望。歡迎新老朋友來我們的展位感受和體驗。
網易汽車:我們關注到廣汽謳歌在營銷方面也有很多吸引眼球的地方。比如最近新出的微電影《不一樣的爸爸》就被圈了很多粉。能否介紹一下這部微電影的出現對于廣汽謳歌的意義？
廖振宇:一個不一樣的父親，一部微電影，用父子之間的對話和成長故事，表達了一個堅持自我的父親，一個具有外星人特質的父親。它通過獨特的育兒理念教育孩子，向孩子傳遞了一種強烈的堅持自我的品質。同時高度詮釋了廣汽謳歌“我與眾不同”的品牌世界觀。我們希望通過這部品牌微電影，向“忠于自己的內心，喚起人們的心靈”的異己者致敬，并通過品牌世界觀的詮釋，建立廣汽謳歌與用戶之間的共鳴與溝通渠道，引發更多“異己者”的情感共鳴，充分釋放品牌溫度。
這部微電影也是廣汽謳歌在營銷上的一次新的突破和嘗試。我們想通過微電影中展現的《異形》品牌世界觀，加強以用戶為中心的情感交流，通過創新的營銷手段，讓更多“堅定、勇于挑戰傳統、探索新價值”的用戶深刻感受到《異形》的精神內涵。同時也用這種方式來展示品牌在創新營銷方式上的改變、決心和態度。
廣汽本田汽車銷售有限公司第二事業部銷售總監廖振宇(左)和網易汽車主持人王云(右)。
網易汽車:盤點今年營銷的亮點，想再來說說服務。企業越來越重視汽車全生命周期的價值，各大汽車品牌也在客戶服務和體驗上下了不少功夫。寮步廣汽謳歌在用戶體驗上做了哪些努力……以及如何保證給消費者帶來高度的駕駛體驗？
廖振宇:去年我們的營銷方向主要是在體驗上，因為謳歌起源于本田，大家都知道本田是汽車黑科技的創造者，但是很多產品的賣點并不容易讓大家看到和觸摸到，很多產品是隱藏的，所以我們營銷工作的重點主要是在體驗上，就是引導消費者去體驗我們的產品。
2020年，在強化體驗的基礎上，也強調對圈子概念的詮釋，非常重視與年輕族群的溝通與對話。上半年上市的新CDX，是年輕人喜聞樂見的形式。我們創新了綜藝節目的發布形式，通過脫口秀打造“金句”，吸引了很多年輕人的關注。同時，我們也用非常簡潔的語言總結了作為我們產品賣點的黑科技，并通過Tik Tok、嗶哩嗶哩、Aauto更快、小紅書等年輕人經常使用的社交軟件和社交平臺發布。
此外，今年我們也在計劃專注于產品力的傳播，更加注重以用戶為核心。客戶為什么選擇我們的品牌？首先是對我們產品的認可。我們希望這種認同能傳承下去，也能影響身邊的人。提到謳歌，大家想到的都是冷冰冰的技術控和技術男。我們想改變這種形象，變得更溫暖。提起這個品牌，我們會覺得很溫暖，所以目前正在規劃如何進一步聚焦用戶，推出相應的營銷舉措。我們關注產品，也關注用戶。只要用戶能想到他們，或者需要他們，那就是我們下一步工作的重點。
網易汽車:打造有溫度、有黑科技、品質過硬的品牌，是一個品牌能夠支撐的法寶。謳歌在品控方面做什么？
廖振宇:大家都知道謳歌起源于本田。本田對質量近乎嚴格，謳歌是嚴格的方法。為了確保中國消費者能夠享受到與世界統一的高端奢華體驗，我們傳承了Acura品牌卓越的技術和品質優勢，以扎實的材料、先進的智造標準、安全可靠的設備和高于國際標準的規格，為用戶打造最精致的產品。
比如車身強度方面，我們的RDX配備了大量熱成型的輕量化超高強度材料，形成了全球首創的內外一體環形門框結構，強度在同行業中名列前茅。
在質量保證方面，我們的疲勞耐久時間是國標的兩倍，冷熱耐久時間是國標的三倍。我們不僅擁有國內領先的工匠級檢驗團隊，還以更高的國際標準驗證產品質量。
謳歌動力總成上市前，要經過20多項臺架測試，比如120公里時速巡航時的三倍發動機轉速，連續全油門100小時是否可靠合格；座椅方面，我們用的材料是北美豪華車用的水牛皮，不是普通牛皮。那么水牛皮和牛皮有什么區別呢？我們考慮到水牛皮的皮更軟更厚，疤痕也比牛皮少，因為生活在水中被蚊子叮咬的水牛，受傷要少得多。我們座椅的裁剪方式類似于燕尾服，會比普通方式增加20%的皮量；那么鈑金骨架的體積增加30%；980MPa高強度鋼板的使用量增加了20%，穩定性更好。
因此，我們堅持“精湛的工藝，完美的汽車”的理念，不斷為中國消費者帶來謳歌不變的豪華價值。請放心我們的車的質量，我們也隨時邀請朋友試駕，體驗我們近乎苛刻的標準下的產品質量。
網易汽車:非常感謝您的精彩分享。希望喜歡廣汽謳歌的車主來展臺看一看，體驗一下黑科技，坐上我們的水牛皮。
廖振宇:謝謝。
“品牌”一詞，誕生自古挪威語“Brandr，意思是燒灼，指的是在馬臀部烙下的一個戳。人們用這個戳區分張三或者李四家的馬。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。
1900/1/1 0:00:00“未來沒有非互聯網汽車，傳統汽車將不復存在。”11月23日晚，烏鎮飄著小雨。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。作為新冠疫情沖擊后，2020年內壓軸的大型綜合性國際汽車展覽會，吸引了全球汽車行業的關注。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。
1900/1/1 0:00:00
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