網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。
一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強
核心閱讀:
1.明年是奧迪品牌三年產品更新的最后一年。到明年，奧迪所有主力產品都將煥然一新，整個產品力度前所未有，我們對明年充滿信心。
2.奧迪年輕化有兩條經驗:第一是找對人，第二是做對事。
3.預測市場不是應該關注的主要內容，而是如何更好地把握消費者的需求，更有效地與消費者溝通，更精準地做營銷，用營銷推出更多更好的產品，再用更好的產品帶動品牌年輕化。
一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強(左)和網易傳媒副總編輯張琦(右)。
以下為采訪實錄:
網易汽車:網友們大家好！歡迎大家收看2020廣州車展網易汽車會議室。本次訪談非常有幸邀請到一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強向我們的網友問好。
張強:屏幕前的網易用戶您好！我是一汽大眾奧迪品牌的張強。
網易汽車:最近奧迪品牌的動作應該說非常豐富，比如和易博聯合推出的限量版，之前也是為RS系列代言。奧迪在今年的廣州車展上帶來了哪些全新的產品和技術？
張強:應該說奧迪是以有史以來最強大的產品陣容參加這次廣州車展的。展覽的主題是“啟動引領未來的動力”。公眾日有近30款產品，史上最大陣容參加本次車展。在這里，我想和網友們重點討論兩款車:一款是全新的A3家族。剛才說了，前段時間奧迪品牌營銷活動密集，天天上熱搜。聯合最年輕的奧迪英杰匯品牌大使易博，推出全新限量版奧迪A3 Sportback易博。現在很難找到車。
網易汽車:限量版有多少輛？
張強:一共23輛車。易博今年剛好23歲，有著非常特殊的意義。二十三跟A3也有點諧音，所以這款車的網絡人氣也很熱。本次車展呈現了全新奧迪A3家族的兩款基礎車型:兩廂版全新奧迪A3 Sportback和三廂版全新奧迪A3L，同樣為中國用戶量身定制，A3L三廂軸距加長了51mm。這次奧迪在廣州車展的平臺上上市了Q5L Sportback。國民車Q5大家應該都不陌生。這款Q5L Sportback是首款運動型豪華長軸距B級轎跑SUV，也是豪華B級SUV中開發的新品類。Sportback是奧迪最早的設計理念，也是奧迪的專屬。此外，奧迪在中國還推出了A4 allroad和S4兩款產品，以及奧迪今年推出的一系列新車。應該說陣容極其強大。
網易汽車:今年受疫情影響，尤其是今年上半年，奧迪在中國和全球市場都遭受了不小的打擊。一汽大眾奧迪到目前為止表現非常搶眼，領跑中國豪華車市場，今年還有一個月就結束了。你對奧迪上個月以及全年的表現有什么期待？
張強:應該說今年的車市就像今天的氣溫。11月份來廣州，剛走過幾個直播間。希望明年的車市能像現在廣州的氣溫一樣持續升溫，但是今年我們確實經歷了一些起伏，整個車市的起伏和變化。目前奧迪對自己的表現還是比較滿意的，對明年充滿信心。自第一季度疫情以來，整個奧迪品牌在“保持誠信、創新”的營銷策略指導下，做出了一系列營銷動作。剛才也說了，第一季度疫情期間的快速復蘇，第二季度全新奧迪A4L(參數圖片)和Q3 Sportback的感官覺醒，全新Q7在開放生活上有了大膽的進步，第三季度是整個開放體驗季。
網易汽車:有多少精彩的網絡節目？
張強:第三季度隨著疫情的好轉，我們迅速轉到這些線下渠道進行試駕體驗。當時Q7無畏體驗季也是第一次開始今年的試駕。我們行程一千公里在敦煌組織試駕，媒體反饋也很好。RS高性能家族賽道體驗季三款車型六城e-tron體驗試駕現已火熱進行中。其實第三季度整體事件營銷也是非常火熱的。第四季度是奧迪的品牌復興季。牽手奧迪英杰匯最年輕的品牌大使易博，也做了一系列用戶形象年輕化。本次車展也是我們第一次啟動展臺、展廳、展區三位一體的營銷創新。今天，廣州CBD核心區天河城除了展廳，還有一家奧迪超A pop-up店，還展示了網友最關心的亞光哥譚綠王一博限量版。很多粉絲可以在那里玩滑板，也有機會在易博打開箱子手工做。今年，我們做了一系列的營銷創新，我們對n……也很有信心t年，因為明年也是奧迪品牌三年產品更新的最后一年。到明年的時候，我們所有的主力產品都會更新換代，整個產品力度是前所未有的，所以我們對明年同樣充滿信心。
網易汽車:奧迪的品牌年輕化，尤其是今年奧迪品牌的年輕化，給人的印象非常深刻，包括您剛才提到奧迪品牌堅持創新。今年奧迪品牌年輕化能取得這么大的成績，很明顯品牌開始刷新，年輕人開始喜歡奧迪。你有什么經驗和小技巧可以讓年輕化取得顯著效果？
張強:體驗我不清楚，因為奧迪品牌在中國已經有32年了，無論是銷量還是品牌維度，在中國的豪華車市場都是領先的。這幾年，我們一直在不斷突破，不斷進步。就像我們品牌的核心理念一樣，今年我們確實做了很多工作來延續過去在年輕化方面的創新。經驗分享就差遠了。如果和你有交流，我覺得有幾點感受:一是要找對人，二是要做對事。這些非常關鍵。對于奧迪品牌來說，今年我們是第一個也是唯一一個擁有600萬車主的豪華汽車品牌。其實對奧迪來說是最大的財富。如何通過我們的業主更好的把握這些消費者的消費訴求，從而為我們的營銷打好基礎。做正確的事情非常簡單。整個營銷團隊都很年輕。在一汽-大眾的系統能力支撐下，給了大家很多做事的機會和平臺，執行力很強。每天都說沒有創新，沒有營銷。創新就是深入我們的品牌基因。
網易汽車:你也親自上陣，成為我們官方直播的頭號明星。
張強:我想和你面對面交流。
網易汽車:今年豪華車市場的整體回暖有些出乎業內專家的預料。大家都沒想到，疫情期間中國豪華車市場反彈這么快，而且看起來基礎很扎實。您如何預測未來幾年中國豪華車市場的發展趨勢？市場的頂峰在哪里？
張強:沒有預測。我們營銷界經常有一句話，今年可能是過去十年最艱難的一年，也可能是未來十年最好的一年。對我們來說，預測市場并不是我們主要關心的，而是如何更好地把握消費者的需求，更有效地與消費者溝通，更精準地做營銷，用我們的營銷推出更多更好的產品。用更好的產品來推動我們品牌的年輕化，其實這是整個營銷人唯一能做的，也是為未來市場的變化和各種復雜情況而努力的。
網易汽車:感謝您的精彩分享。采訪結束了。祝一汽大眾奧迪未來繼續引領中國豪華車市場。
張強:謝謝。
網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。
一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強
核心閱讀:
1.明年是奧迪品牌三年產品更新的最后一年。到明年，奧迪所有主力產品都將煥然一新，整個產品力度前所未有，我們對明年充滿信心。
2.奧迪年輕化有兩條經驗:第一是找對人，第二是做對事。
3.預測市場不是應該關注的主要內容，而是如何更好地把握消費者的需求，更有效地與消費者溝通，更精準地做營銷，用營銷推出更多更好的產品，再用更好的產品帶動品牌年輕化。
張強(左)，副總……一汽-大眾奧迪銷售事業部nager與網易傳媒副總編輯張琦(右)。
以下為采訪實錄:
網易汽車:網友們大家好！歡迎大家收看2020廣州車展網易汽車會議室。本次訪談非常有幸邀請到一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理張強向我們的網友問好。
張強:屏幕前的網易用戶您好！我是一汽大眾奧迪品牌的張強。
網易汽車:最近奧迪品牌的動作應該說非常豐富，比如和易博聯合推出的限量版，之前也是為RS系列代言。奧迪在今年的廣州車展上帶來了哪些全新的產品和技術？
張強:應該說奧迪是以有史以來最強大的產品陣容參加這次廣州車展的。展覽的主題是“啟動引領未來的動力”。公眾日有近30款產品，史上最大陣容參加本次車展。在這里，我想和網友們重點討論兩款車:一款是全新的A3家族。剛才說了，前段時間奧迪品牌營銷活動密集，天天上熱搜。聯合最年輕的奧迪英杰匯品牌大使易博，推出全新限量版奧迪A3 Sportback易博。現在很難找到車。
網易汽車:限量版有多少輛？
張強:一共23輛車。易博今年剛好23歲，有著非常特殊的意義。二十三跟A3也有點諧音，所以這款車的網絡人氣也很熱。本次車展呈現了全新奧迪A3家族的兩款基礎車型:兩廂版全新奧迪A3 Sportback和三廂版全新奧迪A3L，同樣為中國用戶量身定制，A3L三廂軸距加長了51mm。這次奧迪在廣州車展的平臺上上市了Q5L Sportback。國民車Q5大家應該都不陌生。這款Q5L Sportback是首款運動型豪華長軸距B級轎跑SUV，也是豪華B級SUV中開發的新品類。Sportback是奧迪最早的設計理念，也是奧迪的專屬。此外，奧迪在中國還推出了A4 allroad和S4兩款產品，以及奧迪今年推出的一系列新車。應該說陣容極其強大。
網易汽車:今年受疫情影響，尤其是今年上半年，奧迪在中國和全球市場都遭受了不小的打擊。一汽大眾奧迪到目前為止表現非常搶眼，領跑中國豪華車市場，今年還有一個月就結束了。你對奧迪上個月以及全年的表現有什么期待？
張強:應該說今年的車市就像今天的氣溫。11月份來廣州，剛走過幾個直播間。希望明年的車市能像現在廣州的氣溫一樣持續升溫，但是今年我們確實經歷了一些起伏，整個車市的起伏和變化。目前奧迪對自己的表現還是比較滿意的，對明年充滿信心。自第一季度疫情以來，整個奧迪品牌在“保持誠信、創新”的營銷策略指導下，做出了一系列營銷動作。剛才也說了，第一季度疫情期間的快速復蘇，第二季度全新奧迪A4L(參數圖片)和Q3 Sportback的感官覺醒，全新Q7在開放生活上有了大膽的進步，第三季度是整個開放體驗季。
網易汽車:有多少精彩的網絡節目？
張強:第三季度隨著疫情的好轉，我們迅速轉到這些線下渠道進行試駕體驗。當時Q7無畏體驗季也是第一次開始今年的試駕。我們行程一千公里在敦煌組織試駕，媒體反饋也很好。RS高性能家族賽道體驗季三款車型六城e-tron體驗試駕現已火熱進行中。其實第三季度整體事件營銷也是非常火熱的。第四季度是奧迪的品牌復興季。牽手奧迪英杰匯最年輕的品牌大使易博，也做了一系列用戶形象年輕化。本次車展也是我們第一次啟動展臺、展廳、展區三位一體的營銷創新。今天，廣州CBD核心區天河城除了展廳，還有一家奧迪超A pop-up店，還展示了網友最關心的亞光哥譚綠王一博限量版。很多粉絲可以在那里玩滑板，也有機會在易博打開箱子手工做。今年，我們做了一系列的營銷創新，我們對n……也很有信心t年，因為明年也是奧迪品牌三年產品更新的最后一年。到明年的時候，我們所有的主力產品都會更新換代，整個產品力度是前所未有的，所以我們對明年同樣充滿信心。
網易汽車:奧迪的品牌年輕化，尤其是今年奧迪品牌的年輕化，給人的印象非常深刻，包括您剛才提到奧迪品牌堅持創新。今年奧迪品牌年輕化能取得這么大的成績，很明顯品牌開始刷新，年輕人開始喜歡奧迪。你有什么經驗和小技巧可以讓年輕化取得顯著效果？
張強:體驗我不清楚，因為奧迪品牌在中國已經有32年了，無論是銷量還是品牌維度，在中國的豪華車市場都是領先的。這幾年，我們一直在不斷突破，不斷進步。就像我們品牌的核心理念一樣，今年我們確實做了很多工作來延續過去在年輕化方面的創新。經驗分享就差遠了。如果和你有交流，我覺得有幾點感受:一是要找對人，二是要做對事。這些非常關鍵。對于奧迪品牌來說，今年我們是第一個也是唯一一個擁有600萬車主的豪華汽車品牌。其實對奧迪來說是最大的財富。如何通過我們的業主更好的把握這些消費者的消費訴求，從而為我們的營銷打好基礎。做正確的事情非常簡單。整個營銷團隊都很年輕。在一汽-大眾的系統能力支撐下，給了大家很多做事的機會和平臺，執行力很強。每天都說沒有創新，沒有營銷。創新就是深入我們的品牌基因。
網易汽車:你也親自上陣，成為我們官方直播的頭號明星。
張強:我想和你面對面交流。
網易汽車:今年豪華車市場的整體回暖有些出乎業內專家的預料。大家都沒想到，疫情期間中國豪華車市場反彈這么快，而且看起來基礎很扎實。您如何預測未來幾年中國豪華車市場的發展趨勢？市場的頂峰在哪里？
張強:沒有預測。我們營銷界經常有一句話，今年可能是過去十年最艱難的一年，也可能是未來十年最好的一年。對我們來說，預測市場并不是我們主要關心的，而是如何更好地把握消費者的需求，更有效地與消費者溝通，更精準地做營銷，用我們的營銷推出更多更好的產品。用更好的產品來推動我們品牌的年輕化，其實這是整個營銷人唯一能做的，也是為未來市場的變化和各種復雜情況而努力的。
網易汽車:感謝您的精彩分享。采訪結束了。祝一汽大眾奧迪未來繼續引領中國豪華車市場。
張強:謝謝。
網易汽車11月22日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。
1900/1/1 0:00:00“品牌”一詞，誕生自古挪威語“Brandr，意思是燒灼，指的是在馬臀部烙下的一個戳。人們用這個戳區分張三或者李四家的馬。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。作為新冠疫情沖擊后，2020年內壓軸的大型綜合性國際汽車展覽會，吸引了全球汽車行業的關注。
1900/1/1 0:00:00“未來沒有非互聯網汽車，傳統汽車將不復存在。”11月23日晚，烏鎮飄著小雨。
1900/1/1 0:00:00網易汽車11月21日報道以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉辦。作為新冠疫情沖擊后，2020年內壓軸的大型綜合性國際汽車展覽會，吸引了全球汽車行業的關注。
1900/1/1 0:00:00
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