車艷華:XC40只身闖車展，傳遞沃爾沃品牌營銷的創與變

第二十一屆成都國際汽車展覽會于8月31日至9月9日在成都世紀城國際會展中心舉行。今年的車展推出了“智匯榮成用音樂驅動未來”的新主題，吸引了德、美、法、日、韓、合資、自主等119個汽車品牌齊聚榮成。

在今年的成都車展上，沃爾沃只帶來了一款車型，那就是沃爾沃旗下的首款緊湊型SUV車型沃爾沃XC40。對此，沃爾沃汽車大中華區營銷副總裁車艷華表示，沃爾沃品牌今年定義了兩個詞——“創新”。“創造”意味著創新，“改變”意味著尋求改變，以應對市場和消費者需求的變化。沃爾沃品牌的年輕定義在成都車展期間，沃爾沃并沒有像其他品牌一樣將旗下的許多車型匯集在一起，只帶來了一款沃爾沃XC40車型，這是沃爾沃首款基于CMA基礎模塊架構打造的車型。“沃爾沃XC40標配城市安全城市安全系統，支持Pilot Assist功能，配備Sensus智能交互系統、手機無線充電等多項技術配置。值得一提的是，新車支持智能互聯，還可以實現汽車遠程共享。這些都是沃爾沃準備的‘禮物’面向年輕消費者的vo。當然，車艷華所說的年輕，并不僅僅是一個針對年齡的概念。“年紀大的人也可以充滿活力。我們希望把沃爾沃品牌打造成一個高價值、有趣、有內涵的品牌，這樣我們就能吸引所有有年輕心態、活力和創造力的人，無論你多大年齡，你都可以成為一個年輕的尋趣者。”品牌營銷“創造”和“改變”在本次車展上，沃爾沃邀請了演員王珞丹作為XC40平臺，在此之前，沃爾沃還邀請了埃迪·彭于晏擔任沃爾沃S90的代言人，這對一向低調的沃爾沃來說是一個很大的變化。“沃爾沃過去給人的印象是成熟甚至冷酷。我覺得，如果你想在中國建立一個品牌，你會找到合適的人，這輛車與你的個性非常和諧，雙方的欣賞會讓你對這個品牌的理解更加直觀和容易。”為了更好地向消費者傳達沃爾沃品牌的精神，除了邀請年輕消費者喜歡的明星代言，沃爾沃還嘗試與一些大IP節目合作，包括吳曉波、徐小平和謝霆鋒的“鋒味”節目，希望通過這些營銷方式，讓沃爾沃的車主形象和車主生活更加接地氣，深入人心。“沃爾沃品牌今年定義了兩個詞：‘創新’。“創造”意味著創新，“改變”意味著改變，這個概念意味著創新和改變。我們希望通過大數據，我們可以盡最大努力成為成千上萬的人，通過精準營銷讓更多人了解沃爾沃，從而更快地應對市場的變化和消費者需求的變化。“第21屆成都國際汽車展覽會于8月31日至9月9日在成都世紀城國際會展中心舉行。今年的車展推出了“智匯榮成用音樂驅動未來”的新主題”，吸引了包括德國、美國、法國、日本、韓國、合資企業和獨立公司在內的119個汽車品牌齊聚榮成。

在今年的成都車展上，沃爾沃只帶來了一款車型，那就是沃爾沃旗下的首款緊湊型SUV車型沃爾沃XC40。對此，沃爾沃汽車大中華區營銷副總裁車艷華表示，沃爾沃品牌今年定義了兩個詞——“創新”。“創造”意味著創新，“改變”意味著尋求改變，以應對市場和消費者需求的變化。沃爾沃品牌的年輕定義在成都車展期間，沃爾沃并沒有像其他品牌一樣將旗下的許多車型匯集在一起，只帶來了一款沃爾沃XC40車型，這是沃爾沃首款基于CMA基礎模塊架構打造的車型。“沃爾沃XC40標配城市安全城市安全系統，支持Pilot Assist功能，配備Sensus智能交互系統、手機無線充電等多項技術配置。值得一提的是，新車支持智能互聯，并可……

實現汽車的遠程共享。這些都是沃爾沃為年輕消費者準備的“禮物”。當然，車艷華所說的年輕，并不僅僅是一個針對年齡的概念。“年紀大的人也可以充滿活力。我們希望把沃爾沃品牌打造成一個高價值、有趣、有內涵的品牌，這樣我們就能吸引所有有年輕心態、活力和創造力的人，無論你多大年齡，你都可以成為一個年輕的尋趣者。”品牌營銷“創造”和“改變”在本次車展上，沃爾沃邀請了演員王珞丹作為XC40平臺，在此之前，沃爾沃還邀請了埃迪·彭于晏擔任沃爾沃S90的代言人，這對一向低調的沃爾沃來說是一個很大的變化。“沃爾沃過去給人的印象是成熟甚至冷酷。我覺得，如果你想在中國建立一個品牌，你會找到合適的人，這輛車與你的個性非常和諧，雙方的欣賞會讓你對這個品牌的理解更加直觀和容易。”為了更好地向消費者傳達沃爾沃品牌的精神，除了邀請年輕消費者喜歡的明星代言，沃爾沃還嘗試與一些大IP節目合作，包括吳曉波、徐小平和謝霆鋒的“鋒味”節目，希望通過這些營銷方式，讓沃爾沃的車主形象和車主生活更加接地氣，深入人心。“沃爾沃品牌今年定義了兩個詞：‘創新’。“創造”意味著創新，“改變”意味著改變，這個概念意味著創新和改變。我們希望通過大數據，我們可以盡最大努力成為成千上萬的人，通過精準營銷讓更多人了解沃爾沃，從而更快地應對市場變化和消費者需求的變化。”

標簽：沃爾沃沃爾沃XC40世紀沃爾沃S90遠程

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