眾泰發力低速電動車市場 上半年銷售電動車9263輛

9月5日，第十八屆成都國際車展正式開幕。眾泰汽車與集團軍聯合參展，匯聚了SUV、轎車、新能源三大梯隊，一路吹響了眾泰品牌的號角。在短短幾年的時間里，眾泰為什么能取得這樣的成績？未來將如何規劃？作為一家發展中的民營企業，它應該承擔什么樣的社會責任，如何在提高產品力和品牌知名度的同時？為此，新華汽車對眾泰控股集團品牌總監徐鴻飛進行了專訪。

發揮新能源，爭當綠色先鋒

2015年上半年，眾泰新能源共銷售9263輛汽車，同比增長544.6%，占全國純電動汽車銷量的31%，銷量居全國第一，全球排名第八。徐鴻飛認為，取得這樣的成績主要有以下幾個方面的原因。

首先是戰略。眾泰集團一直將新能源汽車視為集團發展的重要戰略。作為中國最早布局新能源汽車產業化的企業之一，眾泰汽車是中國第一家獲得工信部發布的新能源汽車生產公告目錄的企業。眾泰汽車曾創造性地提出“讓一輛車先跑，讓一群人先用，讓一座城市先提升”的思維模式。這種“三個第一”的模式，曾創下中國新能源汽車的六個“第一”。2014年，眾泰汽車實施“一機兩翼”的平臺競爭戰略，不僅為每一款新車型預留了新能源版本，而且通過多種渠道合作共贏，為新能源汽車的普及和推廣奠定了堅實的基礎。

第二是定位。眾泰新能源汽車瞄準了低速電動車升級需求的細分市場，以短、平、快的方式推出了適合自己的國民純電動汽車。

第三是足夠酷的產品。為了有效解決城市霧霾和交通擁堵問題，眾泰新能源一直在努力打造適合中國市場需求的國民電動汽車。

“口碑+體驗”創新品牌營銷之路

隨著產品向上突破，提升品牌力和產品溢價空間是當前所有自主品牌都面臨的問題。多年來，眾泰汽車通過觸電營銷、公益營銷、口碑營銷、體驗營銷、娛樂活動營銷等創新組合，走出了一條“口碑+體驗”的創新品牌營銷之路，并在一系列活動中成功驗證。

公益營銷提升了眾泰汽車的品牌知名度。在中國抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際，眾泰汽車推出了一系列公益紀念活動。8月6日，眾泰汽車進入董存瑞大軍，在遼寧省錦州市董存瑞部隊正式啟動，為眾泰汽車“眾益行”系列活動吹響了第一聲號角。這不僅代表著眾泰汽車發起了一場全新的公益品牌活動，也暗示著眾泰已經吹響了中國自主汽車品牌反擊的號角。

通過“電”與“網”的連接，突破傳統營銷，提升品牌知名度。2015年，眾泰汽車還贊助了兩套央視的驚喜禮物和五套央視的《體育世界》，不僅通過高密度、多頻率的廣告鞏固和提升了眾泰汽車的品牌影響力，還充分利用了新媒體，通過大平臺、大投入，努力實現“制造眾泰”向“品牌眾泰”的轉變。

體驗式營銷促進了產品銷售。2014年至2015年，眾泰T600推出了“重走絲綢之路”、“高原之旅”、“問茶”、“全力奔赴郎南”等四款以“讓我們在中國旅行”為主題的長途路測體驗，從而開創了汽車品牌體驗營銷的創新模式。

活動營銷提升品牌影響力。2015年，眾泰汽車在COC cros四站比賽中奪得13枚金牌……

國家錦標賽，成為本次COC越野賽的最大贏家。通過賽事惡劣的駕駛環境和路況，測試車輛的質量穩定性和越野性能；

另一方面，通過COC事件的體驗，可以更好地提高車輛的操控性能和質量，不斷聚焦和優化產品特性。作為一個穩步發展的自主品牌，眾泰汽車不僅征戰了COC，還全力贊助了麥迪籃球明星賽，這進一步擴大了眾泰汽車品牌的知名度，增強了其聲譽。

“作為一家民營企業，在提高產品質量、創新營銷方式和改善售后服務的同時，必須同時推進品牌建設。這在企業向中高端市場發展時尤為重要。”徐鴻飛說。9月5日，第十八屆成都國際車展正式開幕。眾泰汽車與集團軍聯合參展，匯聚了SUV、轎車、新能源三大梯隊，一路吹響了眾泰品牌的號角。在短短幾年的時間里，眾泰為什么能取得這樣的成績？未來將如何規劃？作為一家發展中的民營企業，它應該承擔什么樣的社會責任，如何在提高產品力和品牌知名度的同時？為此，新華汽車對眾泰控股集團品牌總監徐鴻飛進行了專訪。

發揮新能源，爭當綠色先鋒

2015年上半年，眾泰新能源共銷售9263輛汽車，同比增長544.6%，占全國純電動汽車銷量的31%，銷量居全國第一，全球排名第八。徐鴻飛認為，取得這樣的成績主要有以下幾個方面的原因。

首先是戰略。眾泰集團一直將新能源汽車視為集團發展的重要戰略。作為中國最早布局新能源汽車產業化的企業之一，眾泰汽車是中國第一家獲得工信部發布的新能源汽車生產公告目錄的企業。眾泰汽車曾創造性地提出“讓一輛車先跑，讓一群人先用，讓一座城市先提升”的思維模式。這種“三個第一”的模式，曾創下中國新能源汽車的六個“第一”。2014年，眾泰汽車實施“一機兩翼”的平臺競爭戰略，不僅為每一款新車型預留了新能源版本，而且通過多種渠道合作共贏，為新能源汽車的普及和推廣奠定了堅實的基礎。

第二是定位。眾泰新能源汽車瞄準了低速電動車升級需求的細分市場，以短、平、快的方式推出了適合自己的國民純電動汽車。

第三是足夠酷的產品。為了有效解決城市霧霾和交通擁堵問題，眾泰新能源一直在努力打造適合中國市場需求的國民電動汽車。

“口碑+體驗”創新品牌營銷之路

隨著產品向上突破，提升品牌力和產品溢價空間是當前所有自主品牌都面臨的問題。多年來，眾泰汽車通過觸電營銷、公益營銷、口碑營銷、體驗營銷、娛樂活動營銷等創新組合，走出了一條“口碑+體驗”的創新品牌營銷之路，并在一系列活動中成功驗證。

公益營銷提升了眾泰汽車的品牌知名度。在中國抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年之際，眾泰汽車推出了一系列公益紀念活動。8月6日，眾泰汽車進入董存瑞大軍，在遼寧省錦州市董存瑞部隊正式啟動，為眾泰汽車“眾益行”系列活動吹響了第一聲號角。這不僅代表著眾泰汽車發起了一場全新的公益品牌活動，也暗示著眾泰已經吹響了中國自主汽車品牌反擊的號角。

通過“電”與“網”的連接，突破傳統營銷，提升品牌知名度。2015年，眾泰汽車還贊助了兩套央視的驚喜禮物和五套央視的《體育世界》，不僅鞏固和提升了品牌影響力……

眾泰汽車通過高密度、多頻率的廣告宣傳，同時充分利用新媒體，通過大平臺、大投入，努力實現從“制造眾泰”向“品牌眾泰”的轉變。

體驗式營銷促進了產品銷售。2014年至2015年，眾泰T600推出了“重走絲綢之路”、“高原之旅”、“問茶”、“全力奔赴郎南”等四款以“讓我們在中國旅行”為主題的長途路測體驗，從而開創了汽車品牌體驗營銷的創新模式。

活動營銷提升品牌影響力。2015年，眾泰汽車在COC越野錦標賽四站比賽中奪得13枚金牌，成為本屆COC越野賽的最大贏家。通過賽事惡劣的駕駛環境和路況，測試車輛的質量穩定性和越野性能；另一方面，通過COC事件的體驗，可以更好地提高車輛的操控性能和質量，不斷聚焦和優化產品特性。作為一個穩步發展的自主品牌，眾泰汽車不僅征戰了COC，還全力贊助了麥迪籃球明星賽，這進一步擴大了眾泰汽車品牌的知名度，增強了其聲譽。

“作為一家民營企業，在提高產品質量、創新營銷方式和改善售后服務的同時，必須同時推進品牌建設。這在企業向中高端市場發展時尤為重要。”徐鴻飛說。

標簽：眾泰大眾

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